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상세정보

part 1 비즈니스와 마케팅
제1장 비즈니스와 마케팅
1. 비즈니스의 본질
2. 마케팅의 개념
제2장 마케팅 패러다임의 변화
1. 비즈니스 환경의 변화
2. 마케팅전략의 변화

part 2 환경분석
제3장 거시환경분석
1. 거시환경분석의 목적
2. 거시환경분석의 방법
제4장 시장분석
1. 시장분석
2. 시장의 매력도 분석
3. 수요예측과 판매예측
제5장 경쟁분석
1. 경쟁의 본질
2. 경쟁자 분석
제6장 자사분석
1. 자사분석
2. 사업 포트폴리오
3. 브랜드 포트폴리오
제7장 고객분석
1. 고객행동분석
2. 고객행동에 영향을 미치는요인
3. 고객의 정보처리와 구매의사결정

part 3 STP
제8장 시장세분화
1. STP에 대한 이해
2. 시장세분화
3. 시장세분화의 절차
제9장 표적시장의 선정
1. 표적시장의 선정
제10장 포지셔닝
1. 포지셔닝
2. 포지셔닝 전략의 수행
3. STP 전략의 통합

part 4 마케팅믹스 전략
제11장 신제품 개발과 진입시기 결정
1. 제품
2. 신제품 개발
3. 시장진입시기 결정
제12장 제품관리
1. 제품수명주기의 단계적 전략
2. 제품전략
제13장 가격관리와 가격결정
1. 신제품과 가격결정
2. 가격관리
3. 가격관리 과정
4. 가격조정
제14장 유통경로의 유형과 결정
1. 유통관리
2. 신제품과 유통경로 결정
3. 유통기구-소매상
4. 유통기구-도매상
5. 유통경로의 계열화
제15장 촉진관리와 커뮤니케이션
1. 촉진과 커뮤니케이션
2. 광고
3. PR
4. 판매촉진
5. 인적판매
제16장 전략적 마케팅믹스 통합
1. 전략적 마케팅믹스의 통합
제17장 마케팅 영역에서의 혁신
1. 혁신
2. 마케팅에서의 혁신

part 5 마케팅 성과평가
제18장 마케팅 성과평가
1. 마케팅 통제
2. 마케팅 성과평가
3. 마케팅 성과평가 방법

part 6 마케팅의 응용
제19장 마케팅의 응용
1. 서비스마케팅
2. 국제마케팅
3. 인터넷마케팅
4. 산업재마케팅
 

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