1. 역전의 법칙 - 소비자 코드에 맞춘 브랜드 전문화가 마케팅 역전의 비결이다 2. 불로초의 법칙 - 무의식을 자극하는 친근성이 장수하는 브랜드를 만든다 3. 다윗의 법칙 - 강력한 경쟁 브랜드를 이기는 해법은 가까운 곳에서 찾아라 4. 베일의 법칙 - 신비주의 전략이 장기적인 성공 브랜드를 만든다 5. 프리미엄의 법칙 -1차상품 마케팅에서는 브랜드화된 제품 이미지가 필요하다 6. 도마뱀의 법칙 - 경쟁력이 없는 브랜드는 과감히 버리는 것도 전략이다 7. 가랑비의 법칙 - 성숙기의 시장에서는 작은 차이가 쌓여 큰 변화를 만든다 8. 샐리의 법칙 - 다양성이 요구되는 분야의 브랜드는 시스템으로 공략하라 9. 여왕벌의 법칙 - 세분화된 시장에서는 1등 브랜드를 중심으로 브랜드를 집중시켜라 10. 아줌마의 법칙 - 공격적인 마케팅이 시장의 빈틈을 막는 최선의 방어책이다 11. 에디슨의 법칙 - 참신한 발상의 전환이 성공하는 브랜드를 만든다 12. 무의식의 법칙 - 중독성이 강한 소비재 시장에서는 무의식을 자극하라 13. 금상첨화의 법칙 - 특수 제품 브랜드는 본질과 상징을 조화시켜야 성공한다 14. 일석이조의 법칙 - 중소기업이 성공하려면 중소기업형 브랜드를 만들어야 한다 15. 새내기의 법칙 - 새로운 브랜드는 새로운 카테고리에 맞는 전략이 필요하다 16. 미인의 법칙 - 제품 이미지와 브랜드 이미지가 달라야 성공하는 브랜드도 있다 17. 패러다임의 법칙 - 아날로그와 디지털 브랜드의 차이를 알아야 성공한다 18. 눈동자의 법칙 - 브랜드 성공의 결정적 1%는 간판이 완성한다 19. 인명의 법칙 - 사람의 이름은 브랜드에 높은 신뢰도를 부여한다 20. 왕실의 법칙 - 자신감과 장인 정신이 진정한 명품 브랜드를 만든다 21. 포인트의 법칙 - 숫자와 색채는 브랜드에 구체성과 상징성을 부여한다 22. 지구촌의 법칙 - 글로벌 브랜드의 성공 열쇠는 제품력과 이미지 전략이다
한국 기업 마케팅 실무자를 위한 <한국형 시리즈> 두번째 책 한국적 상황과 한국 기업 풍토에 맞는 경영실무서를 출간한다는 취지 아래 기획된 <한국형 시리즈>의 두번째 책이 나왔다. 첫번째 책인 <한국형 마케팅 불변의 법칙 33>에 이어 이번에 나온 두번째 책은 <한국형 브랜딩 성공의 법칙 22>이다. 이 책에서 저자는 10년 이상의 풍부한 실전 경험을 통해 체득한 브랜드 마케팅의 핵심 노하우를 22가지 법칙으로 압축해 쉽고 간결하게 설명하고 있다. 지금까지 브랜드에 관련된 책들이 많이 나왔고, 그 중에는 훌륭한 이론과 정보를 담고 있는 책들도 꽤 있다. 하지만 대부분 외국 이론과 사례들이어서 한국 기업의 마케팅 실무자들이 실제 업무에 적용하기에는 어려움이 많았다. 이 책은 한국의 전문가가, 한국 기업 사례를 바탕으로, 한국 시장과 소비자 특성에 맞게 쓰여졌기 때문에 한국의 마케터들과 경영자들에게 매우 유용한 책이 될 것이다.
브랜드가 기업경쟁력 좌우하는 ‘브랜드 시대’의 필독서 흔히 “잘 키운 브랜드 하나 열 광고 안 부럽다.”는 말을 농담처럼 한다. 브랜드의 중요성은 더 이상 강조할 필요가 없을 것 같다. 특히 한국인의 소비 문화는 브랜드에 많은 영향을 받는다. 많은 사람이 제품을 사기보다는 브랜드를 사고, 제품을 기억하기보다는 브랜드를 기억한다. 브랜드는 이제 소비자들이 제품을 선택하는 가장 중요한 기준이 되었다. 때문에 강력한 파워를 지닌 브랜드를 만들고 싶은 것은 대한민국 모든 마케터, 경영자들의 바람이다.그러면 왜 어떤 브랜드는 만인에게 기억되고 사랑받는 브랜드가 되고, 또 어떤 브랜드는 별 인기를 끌지 못하다가 힘없이 사라져버리는 걸까? 이 책에는 소위 성공하는 브랜드와 실패하는 브랜드의 결정적 차이에 대한 진지하지만 유쾌한 통찰과 함께 브랜드 마케팅을 새로운 시각에서 바라볼 수 있는 교훈들이 담겨 있다. 이 책은 브랜드 마케팅의 일선에서 뛰고 있는 실무자들, 자사의 브랜드 파워를 창출하기 위해 밤낮으로 고민하는 기업 경영자들에게 브랜드 마케팅 방향에 대한 구체적 비전과 전략을 제시하는 동시에 브랜드의 중요성을 다시 한번 인식하고 되새기는 계기를 제공할 것이다.
풍부한 실전경험과 실제사례 바탕으로 쓴 ‘살아있는’ 브랜드 마케팅 지침서 브랜드 하나가 죽어가는 기업을 살리기도 하고, 잘 나가던 기업을 순식간에 궁지로 몰아넣기도 한다. 이제 비즈니스 전쟁에서 가장 중요한 무기는 브랜드이다. 누구나 다 아는 사실이다. 문제는 알고 있는 것과 실전은 다르다는 데에 있다. 이 책은 철저하게 실전 경험을 토대로 쓰여졌다. 브랜드 실무에 필요한 이론들을 배우고 싶다면 다른 책의 도움을 받는 게 좋을 것이다. 대신 이 책에는 山소주, 스카이라이프, 칼리, 싸이언, 꿈에그린 등 이름만 들어도 금세 알 수 있는 유명 브랜드들의 사례들이 풍부하게 담겨 있다. CION이 CYON으로 바뀐 사연, LG 휘센이 만도의 위니아를 이긴 사연, 두산이 山소주로 참이슬을 누른 사연, 몽쉘 통통이 몽쉘 업그레이드로 이름 바꾸고 히트 친 사연 등 브랜드 마케팅의 성공과 실패를 둘러싼 흥미진진한 이야기들이 펼쳐진다. 실제 사례를 바탕으로 했다는 점에서 이 책이 제시하는 22가지 법칙은 ‘살아 있는’ 법칙이라 할 수 있다. 즉 이미 현장에서 적용되어 검증받은 법칙들인 것이다. 무수한 이론들만 공허하게 나열된 기존의 책들에 실망했던 사람이라면 한번쯤 읽어볼 만한 실용적 지침서이다.
일상의 에피소드 통해 ‘쉽고 재미있게’ 풀어 쓴 브랜딩 성공 매뉴얼 이 책의 저자는 오랜 기간 성공적으로 평가된 브랜드 마케팅 기법을 22가지로 정리하고, 이를 알기 쉽게 설명하기 위해 주위에서 흔히 만날 수 있는 사물이나 현상, 속담 등 일상의 에피소드를 통해 이야기를 풀어나가고 있다. 그래서 22가지 법칙에 붙여진 이름들이 여왕벌의 법칙, 가랑비의 법칙, 미인의 법칙, 왕실의 법칙 등 매우 독특하고 재미있다. 그런 만큼 이 책은 정말 편안하게 읽히고 쉽게 이해된다. 이 책의 가장 큰 미덕 중 하나도 이것이다. 곳곳에서 발견되는 재치와 유머도 이 책을 읽는 재미를 더한다. 이 책은 학문적 연구 결과나 이론적 검증을 위한 책이라기보다는 현장에서 실증적으로 증명된 경험적 수치와 사례를 바탕으로 실전에서 곧바로 적용될 수 있는 기법들을 알기 쉽게 소개하는 책이다.
이 책의 특징 * 한국 기업의 유명 브랜드 사례를 중심으로 이미 검증된 브랜드 마케팅 성공 법칙을 제시하고 있다. * 보편적이고 일반적인 원리가 아니라 한국 상황에 맞는 특수화된 브랜드 마케팅 원리에 중점을 두었다. * 브랜드 마케팅의 핵심 원리를 일상의 에피소드와 함께 소개함으로써 흥미롭게 읽을 수 있도록 했다. * 마케팅을 공부하는 학생이나 초보 실무자가 기본 개념을 이해하는 데 도움이 되도록 Tip을 추가했다. * 22가지 법칙을 현장에서 직접 적용할 때 도움이 되도록 중요한 내용을 Point로 정리했다.
이 책의 추천사 이제 브랜드는 기업 성장을 좌우하는 가장 중요한 경쟁력이 되었다. 이 책은 한국적 토양을 바탕으로 브랜드 성공 요인을 알기 쉽게 풀어 쓴 책으로서, 한국적인 브랜드 마케팅 문화를 이해하고 실제 업무에 적용하는 데 있어 매우 유용한 지침서가 될 것이다. _이완수(연세대 경영학 교수)
저자의 오랜 현장 경험과 노하우가 잘 녹아 있는 이 책은 기존의 브랜드 관련 외국 도서들이 갖고 있던 외국 사례와 한국 현실과의 괴리를 극복했다는 점에서 높은 가치를 부여할 만하다. 오늘날과 같은 ‘브랜드의 시대’에 기업 경영자와 마케팅 실무자들에게 꼭 필요한 책이다. _조원익(LG생활건강 마케팅부문 상무)
기업들이 시장경쟁에서 살아남기 위한 최고의 경쟁력은 브랜드 파워와 브랜드 충성도 구축에 달려 있다. 이 책은 한국의 빅 브랜드 성공 사례를 22가지의 법칙으로 명쾌하게 정리함으로써 브랜드에 관심을 가진 모든 사람들에게 유용한 정보와 지식을 제공한다. _김혜옥(브랜드웍스 대표)
많은 사람이 브랜드의 중요성은 인식하고 있지만, 정작 어떻게 해야 성공하는 브랜드를 만들 수 있는지에 대해서는 막막함을 느낀다. 뜬구름 잡는 식의 이론이나 외국 사례들은 별 도움이 되지 않는다. 이 책은 바로 그런 갈증을 풀어주는 책이다. 또한 이 책의 가장 큰 미덕은 중요한 내용을 쉽게 일깨워준다는 점에 있다. _강태영(제일기획 브랜드마케팅연구소 차장)
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바보 빅터
