스마트폰이 증권 시장을 움직인다_KB투자증권 사장 김명한 애플이 의료기기의 운영체제를 디자인한다면?_VGX인터내셔널 대표이사 겸 미국 펜실베이니아대 치의학 박사 김병진 업무 효율과 경쟁력을 높이는 스마트폰_넥센타이어 회장 강병중
머리말_애플 쇼크, 대한민국을 흔들다 프롤로그_Smart Society, 아이폰이 만든 세상
1부 아이폰을 보면 미래가 보인다 1장 애플이 진화하면 우리도 진화한다 2장 스티브 잡스와 팀 쿡
2부 아이폰의 한국 습격 스토리 1장 애플 쇼크 6개월 전_얼리어답터들만의 기다림 2장 애플 쇼크 4개월 전_아이폰? 그래 봤자 외국 폰! 3장 애플 쇼크 3개월 전_퍼져가는 아이폰 음모론 4장 애플 쇼크 2개월 전_아이폰, 만만치 않겠는데 5장 애플 쇼크 일주일 전_옴니아2를 이틀 만에 넘다
3부 아이폰의 점령, 한국을 바꾸다 1장 애플 쇼크 일주일 후_소녀시대보다 애플이 좋아 2장 애플 쇼크 1개월 후_Just like iPhone 3장 애플 쇼크 2개월 후_한국 대기업에 위기가 왔다 4장 애플 쇼크 3개월 후_소프트웨어에 무심하던 정부를 움직이다
이건희 회장의 복귀를 앞당긴 애플 쇼크! 아이폰, 그 성공의 공식! 그 모든 비밀이 밝혀진다
아이폰, 그 성공의 공식! 아이폰 이후의 경제는 어떻게 변화할 것인가? 최근 애플 아이폰의 등장으로 한국 산업의 모든 것이 변화하고 있다. 아이폰이 한국에 상륙하기 전까지만 해도 ‘애니콜’과 ‘싸이언’이 손쉽게 애플의 침입을 막을 수 있으리라는 의견이 지배적이었다. 하지만 예상은 완전 뒤집혔다. 아이폰은 단 이틀 동안의 사전 예약으로 옴니아2를 넘었다. 이틀째 예약 판매 가입자는 2만 7,000명이었다. 그때까지 아이폰보다 한 달 앞서 출시된 옴니아2는 2만 대밖에 판매고를 올리지 못했다. 애초에 국내 이동통신사들은 아이폰이 인기를 끌어봤자, 워낙 협소한 국내 스마트폰 시장에서 골목대장 행세나 할 것이라 생각했다. 그런데 아이폰은 스마트폰 시장 자체를 키워버렸다. 국내 시장에서 3%에 불과했던 스마트폰의 비중이, 아이폰 출시 일주일 만에 19%까지 치솟았다. 그리고 놀랍게도 아이폰은 출시 100일 만에 홀로 40만 대의 판매고를 올렸다. 직전 연도의 시장 크기만큼 판매된 것이다. 그리고 한국은 완전히 뒤집혔다. 모든 산업에 있어 아이폰과 애플이 한국의 기준이 되었다. [애플 쇼크]는 이렇게 휴대폰의 모든 상식을 뒤집어버린 아이폰이 어떻게 한국 시장 진입을 준비했는지 파헤치고 있다. 그리고 그 과정 속에서 한국이 간과했던 부분과 애플이 집중한 부분은 무엇이며, 앞으로 한국이 준비해야 할 것은 무엇인지를 알려준다.
아이폰은 이마트보다 상품이 많고, 소녀시대보다 즐겁다 이제, 한국 사회는 아이폰을 통해 증명된 애플 파워의 원천에 대해 고민하기 시작했다. 하드웨어가 아닌 소프트웨어가 시대를 이끌고 있다는 걸 깨달은 것이다. 아이폰은 소프트웨어에 무심했던 이명박 정부도 뒤흔들고 있다. 전 세계 IT 시장에서 소프트웨어가 차지하는 비중은 30%, 하드웨어는 22.4%이다. 대세는 소프트웨어임에도 불구하고, 우리 정부는 하드웨어에 집중했다. 2010년 1월 발표된 경제협력개발기구(OECD)의 ‘과학ㆍ기술ㆍ산업 지수’ 보고서에 따르면, 한국의 정보통신 투자 비율은 21개국 가운데 16번째였다. 하지만 소프트웨어 투자 비율은 21위, 즉 꼴찌였다. 이는 하드웨어와 소프트웨어의 경쟁력 괴리로 이어졌다. IT 총생산액 중 하드웨어의 비중은 73%인 데 반해, 소프트웨어는 8%에 불과했다. IT강국 한국 정부의 역주행을 애플이 일깨워준 것이다. 정부의 수장인 이명박 대통령은 “한국에서도 스티브 잡스와 같은 성공 사례가 나와야 한다”며 3년간 1조 원의 예산 투자를 결정했다. 아이폰은 또한 일상생활도 뒤바꿨다. 기업은 업무 체계를 모바일 중심으로 바꾸고 있다. 휴대폰만 있으면, 어디든 사무 환경이 될 수 있다는 효율 중심의 사고에서다. 40대 중년들은 생존을 위해 비싼 가격을 들여 아이폰을 사고 있다. IT로 인한 사무 환경의 변화는 눈 깜짝할 사이에 이뤄지고, 여기에 대비하지 못하면 어떤 신세가 될지 잘 알고 있기 때문이다. IT 감각이 상대적으로 뛰어난 20대도 “공부한 만큼 누릴 수 있다”고 말할 정도로 쉽게 친해지기 어려운 게 아이폰이다. 40대 사이에서 아이폰과 같은 스마트폰은 ‘스트레스폰’으로 불린다. ‘엣지(edge)’ 있게 보이려는 강남의 아주머니들 역시 자신을 돋보이게 해줄 ‘머스트 해브(Must Have)' 아이템 리스트에 아이폰을 추가했다. 유행을 선도하는 패션 업계에서는 아이폰의 이미지를 자신들의 브랜드에 끌어들이려 노력한다. 아이폰 이후, 트위터도 보편화되었다. 사실 스마트폰이 저변까지 확대된 미국 등에서 트위터는 이미 주요 의사소통 수단으로 자리 잡았다. 마이클 잭슨의 사망 소식을 전 세계에 가장 먼저 타전한 것도 트위터였다. 트위터는 이렇게 세계적으로 활성화됐지만, 한국에서는 그리 많은 주목을 받지 못했다. 140자 안에서 정보를 교환하는 미니 블로그는 PC에서 쓰기에는 부적합한 게 사실이었다. 하지만 이제 아이폰을 위시한 스마트폰의 활성화로 트위터는 카페, 블로그, 미니홈피에 이어 한국 사회에서 새로운 인터넷 의사소통 도구로 등극했다.
총 
바보 빅터
