Part 1. 컨셉 이야기 01 일반적인 이야기 - 주요회사 컨셉실천 02 두 번째 이야기 - 지역개발 03 세 번째 이야기 - 영업사원의 역할 재정립 04 네 번째 이야기 - 사업정의 재정립
Part 2. 컨셉이란 01 컨셉에 대한 이해 02 컨셉의 정의 03 컨셉의 요건 04 컨셉개발 시 검토요소 05 컨셉개발 방법
Part 3. 컨셉개발과 정착의 필요충분조건 01 컨셉수립 전의 점검사항 02 컨셉개발 연습 03 컨셉개발(안) 04 컨셉개발의 필요충분조건
우리는 컨셉의 시대를 살고 있었다. 그러나 컨셉은 오해되고 있으며 구체적인 성과로 이어지지 못한다. 컨셉을 '제품이나 서비스의 개념을 소개하는 문구' 정도로 생각하는 경향이 많다. 그러나 컨셉은 점포·건물· 지역·사업·회사·제품·서비스 등 비즈니스의 모든 영역을 규정하는 것이다. 또한 컨셉은 ‘문구’가 아니라 ‘실천과 성과’이다. 일선의 모든 조직 구성원들이 이해하고 현장에서 실천해야 하는 것이다. 이 책은 컨셉에 대한 1차원적 인식을 극복하고 성과를 창출하는 실천하는 컨셉 만들기를 위한 생생한 사례와 방법론을 제공한다.
총 
바보 빅터
