Part Ⅰ. 국내 수입 브랜드 시장 1. 수입 브랜드 연혁 2. 수입 브랜드 현황 1) 유통별 현황 (1) 백화점 (2) 면세점 (3) 아울렛 (4) 온라인 (5) 편집매장 (6) SPA 2) 아이템별 현황 (1) 의류 (2) 패션잡화 (3) 화장품 (4) 주얼리 (5) 시계 3) 국적별 현황 4) 계약형태별 현황 (1) 직진출 브랜드 (2) 직수입 브랜드 (3) 라이센스 브랜드 (4) 수입 브랜드 계약 형태별 비교분석 (5) 병행수입 (6) 직구(직접구매) Part Ⅱ. 수입 브랜드 도입 전략 1. 타깃 브랜드 선정 1) 시장조사 2) 시장조사의 종류 (1) 패션정보의 분류 (2) 패션트렌드 정보의 방향성 (3) 트렌드 도입시기의 포착 3) 수집정보 4) 시장조사 방법 5) 타깃 브랜드 사전 조사 요인 (1) 인지도 조사 (2) 이미지 조사 (3) 경쟁 브랜드 (4) 정보원 (5) 적정 가격대 6) 타깃브랜드의 현지 환경분석 7) 타깃브랜드 관련 국내 환경 분석 8) 타깃 브랜드 현지 VS 국내 환경 분석 간 교집합 9) 시장성 분석 10) 경쟁상황 분석 11) 체크리스트 작성 2. 도입 프로세스 1) 사업의향서(Letter of Intent) 2) 사업제안서(Business Proposal) 3) 사업협상(Business Meeting) 4) 양해각서(Memorandum of Understanding) 5) 본 계약(Contract) (1) 독점수입계약서 (2) 라이센스계약서 (3) 합작회사 계약서 (4) 국내 로펌의 계약서 검토 사례 Part Ⅲ. 수입브랜드 육성 전략 1. 상품 바잉 실무 1) 오더(Order)의 종류 2) 구매프로세스 3) 구매예산작업 4) 오더 5) 오더 후(Follow up) 2. 무역 실무 1) 수입, 통관절차 2) 수입계약의 종류 3) 병행수입(Parallel importation) 4) 무역의 8대 조건 3. 유통채널별 사업 전략 1) Off-line 2) ON-LINE 4. 가격전략 1) 요인 2) 가격결정방법 3) 가격 전략 실행 5. 재고, 상품구색 관리 1) 재고관리 2) 상품 구색관리 6. 인적관리 1) 인적관리의 개념 2) 인적자원의 기본 요건 3) 관계마케팅 4) CRM(customer relationship management) 7. 촉진전략 1) 광고 2) PR(Public Relations) 3) 판매촉진(Sales Promotion) 8. 손익관리 Part Ⅳ. 사례분석 1. 해외 패션 시장 전망 1) 해외 패션 산업 시장의 변화 2) 세계 주요국의 패션산업 수입 시장 규모 2. 수입 패션 브랜드 도입 성공 및 실패사례 1)성공사례 2) 실패사례 Part Ⅴ. 부록 1. 설문지 사례 2. 영문 계약서 사례 참고문헌 및 자료 찾아보기
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바보 빅터
