PR note 1. 언론 01. 21세기는 PR의 시대 PR과 홍보의 차이 PR의 정의 PR의 영역과 역할 02. 언론홍보의 기본 누구에게, 언제, 무엇을 홍보할 것인가? 잘된 언론홍보는 광고보다 낫다
03. 언론 환경 이해하기 미디어를 알면 홍보가 보인다 뉴미디어를 활용하라 방송 매커니즘과 방송사 보도국 방송사 보도국의 하루 신문 매커니즘과 신문사 편집국 신문사 편집국의 하루 오전 10시, 기자들과 통화하기 좋은 시간 신문에 대한 몇 가지 이해 매체는 다양하고 지면은 많다 언론과 우호적인 관계를 맺기 위한 제언 정기적으로 매체 지면을 분석하라
04. 인터넷의 발달과 언론 환경의 변화 언론사 매체의 증가 통신사의 영향력 증대 시민기자 전성시대
PR note 2 기자 01. 언론의 중심에 ‘기자’가 있다 02. 기자, 그들은 누구인가? 꼭 알아야 할 기자의 속성과 대응 기자와 언론은 홍보전문가가 대응하라 가근하고 불가원하라 기자는 기사를 원한다 기자는 특종을 쫓는다 인간적으로 친해져라 해피콜을 자주 하라 기자의 업무 프로세스를 이해하라 기자는 명쾌한 것을 좋아한다 기사는 기자가 쓴다 기자는 자존심이 강하다 기자는 비판을 좋아한다 취재 협조는 전략적으로 하라 출입기자를 잘 챙겨라
03. 기자들의 은어
PR note 3 보도자료 01. 언론홍보의 기본, 보도자료 02. 보도자료의 개발 최초 · 흥미 · 생활에 도움 03. 보도자료의 종류 04. 보도자료 작성법 보도자료 작성 10계명 05. 보도자료 배포와 이후 점검사항 성공적인 피칭을 위한 7가지 원칙 보도자료 적절한 배포 시기 보도자료 배포 방법 추가 취재에 대한 대응 06. 사진도 기사다, ‘보는’신문의 시대 사진보도, 이것만은 지키자! 사진보도를 위한 체크리스트
PR note 4 위기관리 01. 인터넷 시대의 홍보와 위기관리 뉴미디어시대 홍보와 위기관리 인터넷 이슈 및 위기관리 요령 02. 위기관리와 언론 대응 위기란 무엇이며 왜 중요한가 왜 위기관리인가 위기상황의 발생 및 전개 과정 03. 꼭 알아야 할 위기 대응 전략 홍보전문가를 신속히 투입하라 공식 대변인을 통해 메시지를 내보내라 예고 없는 위기에 대비하라 위기관리 매뉴얼을 만들어라 추측성 발언은 절대 금하라 알려야 할 것은 신속하게 알려라 사과해야 할 것은 바로 사과하라 부인해야 할 것은 설득력 있게 부인하라 오보에 적절히 대응하라
PR note 5 CEO PI 01. 리더의 시대, CEO PI CEO PI, 전략부터 수립하라 PI, 어떤 도구를 활용할까? 기자간담회, 어떻게 준비할까? 02. CEO의 홍보 마인드
PR note 6 현직 기자들이 말하는 홍보 이야기 01. 통신사 안희 연합뉴스 기자 02. 신문사 송성훈 매일경제 기자 03. 방송사 이호을 KBS 기자 04. 윌리엄 프에츠의 언론대응 A to Z 05. 홍보 주니어를 위한 李팀장의 추천도서
Epilogue
나도 이제 프로 언론홍보맨
홍보업무에 지원하는 학생, 이제 갓 홍보업무를 시작한 홍보주니어. 그들이 가장 알고 싶어 하고 궁금해 하지만 아무도 알려주지 않는 언론홍보 실무 노하우가 현직 홍보팀장과 신문, 통신사, 방송 기자들의 인터뷰를 통해 밝혀진다.
언론홍보? 이것이 궁금하다 PR에 대한 중요성이 부각되면서 홍보팀을 신설하는 기업이 늘어나고, 규모와 위상이 강화되고 있다. 이젠 PR이 없는 경영은 상상할 수 없고, 정부 역시 PR을 통해 여론의 지지를 끌어내지 않고서는 아무것도 할 수 없는 시대가 되었다. 또한 PR이 발달할수록 그 기법이 다양해지고 그만큼 PR 전문가들도 많아졌으며, 기본적인 보도자료 배포에서부터 위기관리, 경영진 PI, 사회공헌활동을 포함한 CSR 활동 등으로 그 영역을 넓혀가고 있다. 또한 미래에는 지금보다 훨씬 영역이 넓어질 것이다.
하지만 업무 수행에 필요한 기본적인 내용들은 체계적인 교육과정 없이 도제식으로 대물림되고 있는 것이 현실이다. 기존에 나와 있는 책들도 시대에 맞지 않거나 실무와 거리가 먼 경우도 많다. 홍보 주니어에게 필요한 지식과 홍보팀장에게 도움이 되는 내용은 엄연히 다르기 때문이다. 이 책은 필자가 13년여 동안 홍보업무를 해오는 동안 느꼈던, 홍보 주니어들이 궁금해 할 만한 언론홍보에 대한 나름의 경험과 철학을 담고 있다. 홍보 현장을 발로 뛰며 기자와 언론 세계를 체득한 필자의 노하우가 돋보인다. 또한 행간마다 필자가 주니어 시절 겪었던 시행착오를 후배들은 겪지 않았으면 하는 진정성이 녹아 있다.
언론홍보는 기업의 성장과 실패를 가름하는 중요한 창구다. 좋은 홍보 담당자는 시작하는 회사를 열 배 스무 배로 키우기도 하고, 죽어가는 회사를 살리기도 한다고 한다. 신문을 비롯한 미디어 세계의 속살까지 가감 없이 담은 이 책은 홍보의 길에 처음 발을 들여놓는 이들에게 충실한 길라잡이가 될 것이다.
총 
바보 빅터
