1. 창업의 세계에 뛰어들다_하이보번역사부터 차이나옐로우페이지까지 1 창업 아이템을 선택하다_1992년, 최초의 창업, 하이보번역사 2 창업의 방향을 찾다_1995년, 차이나옐로우페이지의 성공과 실패 3 창업 팀을 선택하다_1997년 12월, 대외경제무역 비즈니스정보센터
2. 알리바바, 그 성공의 시작_골드만삭스 그리고 손정의 4 뚜렷한 비전을 확립하라_199년 1월, 호반가든, 알리바바 창립 5 자본을 이해하는 인재가 필요하다_1999년, 차이충신 알리바바 합류 6 투자유치를 어떻게 취사선택할 것인가_1999년 10월, 첫 번째 투자 유치, 골드만삭스 7 이상적인 투자자란?_2000년 1월, 소프트뱅크 손정의
3. 성장, 결집 그리고 전진_무협 문화에서 활로를 찾다 8 규모를 확대할 때 실수를 범하기가 가장 쉽다_2000년 첫 번째 위기, 감원 9 세(勢)를 만들다_2009년 9월, 서호논검, 기업 문화의 조성 10 자신에게 적합한 모델을 찾다_2000년 10월, 중국공급상
4. 강호에 선 알리바바 1_타오바오 그리고 즈푸바오 11 알리바바 생태 시스템의 시작_2003년 5월 10일, 호반가든, 타오바오 창업 12 일류의 적수를 찾다_2003년부터 2006년까지, 이베이와의 대전 13 고객의 요구에 맞춰 창조하고 새롭게 하다_2003년, 즈푸바오를 창립하다 14 반드시 꿈이 있어야 한다_2004년 6월, 인터넷 비즈니스 대회
5. 강호에 선 알리바바 2_실패, 성공 그리고 좌절 15 이어지는 실수_2005년, 양즈위안과 야후의 알리바바 합류 16 유명한 ‘창업 방송인’의 탄생_2006년, ‘중국에서 성공하기’의 심사위원을 맡다 17 정확한 시기를 포착하라_2007년 11월 B2B 상장 18 월등히 앞선 배치로 변화를 포용하라_2008년 알리윈을 만들다 19 C2B 시대의 도래_2009년, 알리바바의 축제, ‘쌍십일’ 20 폭풍우에 직면한 창업자_2010년, 즈푸바오 VIE 사건, 즈푸바오를 접다
6. 마윈의 알리바바에서 모두의 알리바바로_상생과 조화를 통한 혁신과 재도약 21 미래에 대한 희망과 믿음_2010년, 동업자 제도, 102년 가치 문화 증폭 22 바닥을 어루만지다_2011년 2월, 성실하게 부패에 반대하다 23 조직 구조의 대변혁_2011년 6월, 타오바오의 단계적 분할 24 사회에 대한 경외심_2013년 5월, 물류를 세팅하고 ‘차이냐오’를 만들다 25 전통 업종에 대한 인터넷 사유의 침투_2013년 6월, 위어바오의 탄생
7. 새로운 시대를 향해_주식 상장 그리고 그 이후 26 새로운 경제 체제를 향한 배치_2014년, IT에서 DT로, 알리바바의 이동 전략 27 과거에 감사하고 미래를 경외한다_2014년 9월, 미국 상장
부록 : 마윈 강연 : 젊은이들과 얼굴을 맞대고
★ 알리바바는 새로운 먹거리를 이렇게 찾았다! ★ ★ 중국 아마존 베스트셀러 1위 독점출간! ★ ★ 알리바바와 마윈이 공식 인정한 단 한 권의 책! ★ "세상에는 수백 권의 알리바바, 마윈 관련 서적이 있지만, 속속들이 제대로 쓴 책은 이 책이 유일합니다."
한국의 대기업은 자신의 이익을 위해 하청업체를 쥐어짜고 골목까지 점령한다 그러나 마윈이 키운 중국의 알리바바는 달랐다. 마윈은 중소기업 보호를 외쳤고, 알리바바를 초일류 기업으로 성장시켰다.
저성장, 고물가, 실업. 세계적인 불황의 시대에 기업이 살아남으려면 어떻게 해야 할까? 내수 시장은 침체되어 가고 있고 일정 규모 이상을 벗어나기 힘들며, 해외 시장은 글로벌 기업과 승부해야 하기에 만만치 않다. 이런 상황에서 우리나라의 대기업들은 대부분 기존 중소기업들의 먹거리였던 골목 시장에 시선을 돌린다. 상대적으로 덩치가 작은 중소기업과는 승부해도 이기기 쉽고, 기존 상권이 이미 있어 비교적 적은 비용으로도 시장을 개척할 수 있기 때문이다. 뿐인가? 늘어나는 생산, 유통비를 절감하기 위해 대부분의 대기업은 하청 업체와 유통 라인의 맨 마지막에 놓인 영세 상인에게 그 부담을 강요하며, 이러한 상황은 대기업 하나만을 제외한 전반적인 경기를 악화시켜버린다. 그리고 그 결과는 결국 문제의 시발점인 대기업에게로 돌아오고 만다.
"하지만 우리 눈에 보이는 것은 어떤 모습인가요? 우리 눈에 들어오는 것은 온통 탐관오리들과 황광위(黃光裕) 같은 악덕 기업인들과 형편없는 교수들입니다. 우리 눈에 들어오는 의사들도 하나같이 무책임한 사람들뿐입니다. 하지만 사회는 계속 발전하고 있고 우리는 영원히 적극적이고 낙관적인 태도로 미래를 바라보아야 합니다." (/ '청년들과 얼굴을 맞대고' 중에서)
하지만 마윈은 달랐다. 그는 기업의 목표가 수익 추구가 아닌 사회 문제 해결에 있다고 부르짖는 사람이며, "다른 기업과 싸우는 데는 관심이 없지만 부패한 대기업을 혼내주는 일에는 언제나 흥이 난다"고 말하는 사람이다. 그리고 우리 모두 함께 살아가기 위해 "중소기업을 육성"해야 한다고 주장한다. 이 책, [운동화를 신은 마윈]은 청년 시절부터 오늘날의 알리바바까지, 마윈 인생의 결정적 순간을 27개로 나누어 창업가와 매체 종사자의 시각에서 다각도로 심층 분석했다. 화려한 외면에 숨겨진 마윈의 깊은 내면을 잡아내기 위해 저자는 마윈과 함께 진행한 방송과 동영상 콘텐츠, 강연, 거기에 저자와 마윈이 동시에 경험했던 생생한 현장의 기록과 인터뷰를 더해 이 책을 완성했다. 27개로 나눈 굵직한 사건 속에는 저자들 자신이 알리바바그룹의 현장에서 취재한 생생한 모습과 마윈 자신의 어록, 인터뷰, 문답, 만남 등이 빼곡하게 들어차 있다. 마윈에 대해 알기 위해 이보다 더 좋은 책은 없을 것이다.
"사회의 부조리를 해결하는 기업은 결코 포기해선 안 된다" 거대 기업을 일군 청년 시절의 소박한 꿈
뉴욕 증시의 기업 공개를 앞두고 CFO인 차이충신이 마윈에게 질문을 했다. 창업자 명단에 지나치게 많은 이름이 올라 있었던 것이다. 얼마 뒤 마윈의 팩스를 받은 차이충신은 놀라고 말았다. 마윈은 창업 초기 함께 일하던 직원 모두를 주주 명단에 빼곡히 적어 보냈던 것이다. "저는 깜짝 놀랐습니다. 실제로 마윈의 아파트에서 일하던 사람들 모두가 첫날부터 창업자였던 거예요. 그들 모두 마윈의 학생이나 다름없었는데 말이에요. 다른 기업주들이 가능한 한 많은 지분을 확보해 회사를 장악하려 할 때, 마윈은 회사 지분의 아주 많은 부분을 시작부터 창업 멤버들에게 양보했어요. 이것이 바로 마윈입니다."
기업 세계의 승리자. 2014년 가장 돈을 많이 번 인물. "계산이 빠르고 과감한 사람이다"는 세간의 평가와 달리 마윈은 수익 계산에는 의외로 관심이 없다. 그가 관심 있는 것은 부조리한 사회 그 자체다. 그는 소비자와 중소기업이 겪고 있는 부조리와 불편 속에서 수요가 생겨나며, 수요가 있고 포기하지 않는 한 기업은 결코 외면 받지 않는다는 생각을 갖고 있다. 그런 면에서 마윈은 단기간에 기업을 빨리 키우기보다는 기업이 자생할 수 있는 환경 자체를 키우는 데 더욱 많은 노력을 할애한다. 마윈의 말에 따르면 그는 "수도꼭지에 물을 받는 일"에는 그다지 관심이 없다. 그가 관심을 갖는 건 오히려 "큰 물이 흐를 수 있도록 물줄기를 키우는 일"이다. 성급하게 물을 퍼내면 결국 기업도 소비자도, 이 둘과 관련이 있는 중소기업도 모두 몰락하고 만다는 것이다. 혼자만 잘 살면 아무런 의미가 없다. 장사꾼이 아닌 기업가라면 모두가 안심하고 놀 수 있는 물을 만들어줘야 한다. 이런 의미에서 그는 오히려 기업의 지나친 성장을 경계한다. 대표적인 일화가 익히 알려진 손정의와의 만남이다.
골드만삭스에게 투자를 받은 뒤, 마윈은 지인의 소개로 손정의를 만난다. 두 사람이 대화를 시작하고 6분 만에 손정의는 4,000만 달러의 투자를 제의했다. 그러나 이 제의에 대한 마윈의 첫 대답은 "너무 많네요. 조금만 더 줄이시죠."였다. 그 뒤 두 번의 거절을 거쳐 마윈은 투자액을 2,000만 달러로 대폭 축소한다. 이는 손정의의 이력에서 가장 많은 양보를 한 거래였다. 그것도 투자액이 너무 많다는 이유로 말이다.
허상의 마윈이 아니라 있는 그대로의 마윈을 만나다 알리바바와 마윈이 공식 인정한 단 한 권의 책
알리바바가 뉴욕 증시 사상 최대 규모의 기업공개를 통해 단숨에 세계인의 시선을 끌어 모으자 창업자 마윈 역시 세계 젊은이들의 ‘영웅’으로 떠올랐다. 평범한 집안 출신에 유학도 가 본 적 없고, 못생긴 외모 탓에 취업조차 줄줄이 실패했던 일개 영어 강사가 세계적인 부호가 되었다는 성공 스토리는 주춤한 성장, 고물가, 실업으로 미래를 고민하는 전 세계의 사람들을 열광시켰다. 중국에서만도 마윈의 성공담과 비결을 담은 수백 권의 책이 쏟아져 나왔다. 그러나 저자는 "세상에 마윈에 대해 제대로 말하는 책은 드물다"고 말한다. 대부분의 책들이 흔히 알려진 마윈의 행적에 그가 외부에 한 인터뷰, 연설 등을 짜깁기해 내놓았을 뿐 그가 보이는 행동의 내밀한 원인까지는 전혀 집어내지 못하고 있다는 것이다. 그리고 이 책이야말로 "마윈과 알리바바의 거의 모든 것"을 다루고 있는 유일한 책이라고 확신에 찬 어조로 이야기한다 . 이런 장담도 할 법한 것이, 이 책은 알리바바와 마윈이 유일하게 공식적으로 인정한 책이다. 지금도 세상에서는 하루에 한 권꼴로 마윈을 담은 책이 쏟아져 나오지만, 그 많은 책 중에서 공식적으로 인정받은 책은 작년에도, 올해도 오직 이 한 권뿐이다. 이는 3년에 걸쳐 마윈과 함께 ‘중국에서 성공하기’ 방송을 진행하고, 그 뒤에도 마윈 강연의 인터넷 컨텐츠 제공자이자 사업상 파트너로서 10여 년간 깊은 관계를 맺어 온 저자 왕리펀과, 오랫동안 마윈을 취재하여 그에게 "가장 신뢰하는 기자"라는 말을 듣고 있는 리샹이 책을 함께 썼기에 가능한 일일 것이다.
마윈의 운전기사에 의하면 마윈은 평소에 언제나 운동화를 신고 다니며 구두는 공식적인 자리에 설 때나 신는다고 한다. 운동화는 일상적으로 신는 편안한 신발이다. 그리고 운동화는 마윈의 평범한 삶과 실제 마윈의 소탈한 모습을 잘 보여주는 소재이기도 하다. 저자 자신은 이 책을 통해 "영웅이나 위대한 기업가로서의 마윈"이 아닌 "인간 마윈 그 자체"를 꾸밈없이 만나게 되기를 기대한다고 한다. 이 책을 읽는 사람 모두 마윈의 삶으로부터 얻은 교훈으로 인생의 지침을 새롭게 정하고, 꾸밈없는 마윈의 소박한 모습과 만나게 되기를 바란다.
총 
바보 빅터
