CHAPTER 1. 가진 게 없다면 신격호에게 배워라 1. 신격호도 가진 게 없었다 2. 평범하기에 성공할 수 있다 3. 꿈꾸는 자유는 절대로 뺏기지 마라 4. 지금 당장이 아니면 기회는 없다 5. 세상의 모든 시련은 당신을 강하게 만든다 * 롯데그룹에 대한 궁금증① 회사 분위기 * 신격호의 성공 키워드 ① CHOICE 과감한 선택을 하라! * 신격호의 성공 키워드 ② SLOW 천천히 가도 빨리 간다
CHAPTER 2. 세상과 싸우지 말고 세상을 이끌어라 1. 인생을 바꾸는 독서에 몰입하라 2. 실패에서 멈추면 진짜 실패자가 된다 3. 정열만 있다면 다시 시작할 수 있다 4. 승자의 뇌가 성공을 만든다 5. 기회를 정확하게 알아보고 콱 붙잡아라 6. 상대를 제압할 때 철저하게 압도하라 7. 1,000개의 아이디어보다 1번의 실행이 우선이다 8. 세상의 상식을 뛰어넘고 편견에 도전하라 * 롯데그룹에 대한 궁금증② 복리후생 * 신격호의 성공 키워드 ③ IDEA 아이디어를 쏟아내라! * 신격호의 성공 키워드 ④ PROFIT 내실을 다져서 실속을 얻어라!
CHAPTER 3. 단순하게 도전하고 끈질기게 시도하라 1. BASIC, BASIC, BASIC, 기본을 지켜라! 2. 꿈은 무조건 크게 가져라 3. 단순하게 끈질기게 시도하라 4. 삶을 바꾸는 목표를 정하라 5. 자신이 하는 일의 본질을 파악하라 6. 성공은 혼자가 아니라 함께하는 것이다 7. 나만의 스타일로 재창조하라 * 롯데그룹에 대한 궁금증③ 승진과 교육제도 * 신격호의 성공 키워드 ⑤ EXPERIENCE 온 몸으로 경험하라! * 신격호의 성공 키워드 ⑥ SNOWBALL 멈추지 않는 추진력으로 승부하라!
CHAPTER 4. 신격호처럼 경영하라 1. 신격호 철학: 거화취실 2. 신격호 스타일: 우보천리 3. 인생을 좌우하는 성실경영 4. 최고를 지향하는 완벽경영 5. 시대를 앞서가는 미래경영 6. 몸으로 경험하는 현장경영 7. 상상을 현실로 만드는 생각경영 8. 하나가 되는 울타리경영 9. 성공으로 가는 코끼리경영 * 롯데그룹에 대한 궁금증④ 롯데인재개발원 * 신격호의 성공 키워드 ⑦ ACTION 대담한 실행을 하라! * 신격호의 성공 키워드 ⑧ 3F - FUN, FLOW, FOCUS 즐기고 몰입하고 집중하라!
CHAPTER 5. 성공을 향해 자신 있게 날아가라 1. 남의 밑에서 일한 경험은 소중하다 2. 당신이 가진 가능성을 폭발시켜라 3. 당신의 오늘과 내일은 반드시 당신 손으로 만들어라 4. 철저하게 이상을 꿈꾸고 지독한 현실주의자로 살아라 5. 사랑하라, 자유롭고 풍요로운 삶을 누려라 6. 정직하고 봉사하며, 정열적으로 행동하라 7. 건강은 당신의 방패이다 8. 현재에 안주하지 말고 전진하라 * 롯데그룹에 대한 궁금증⑤ 롯데의 미래 * 신격호의 성공 키워드 ⑨ DREAM 오늘도, 내일도 계속 꿈꾸라! * 신격호의 성공 키워드 ⑩ THINK 생각하고, 생각하고 또 생각하라!
에필로그 - 누구나 거인이 될 수 있다, 그러나 아무나 거인이 되는 것은 아니다
"롯데그룹 신격호 회장의 인생 역정과 성공 경영 이야기"
제계 순위 5위 롯데그룹의 성장비결은 무엇인가? 소리 없이 그러나 멈추지 않고 70여 년을 한결같이 걸어올 수 있었던 비결은 무엇인가?
"우리나라에서 가장 비싼 주식은?" 이렇게 물으면 대부분은 "당연히 삼성전자 주식이지"라고 답할 것이다. 그러나 아니다. 국내에서 가장 비싼 주식은 롯데제과의 주식(주당 192만2천 원)이다.
"그럼 삼성전자 주식은 두 번째구나?"라고 되물을지 모르겠지만, 역시 아니다. 두 번째는 롯데칠성 주식이다. (롯데칠성의 주식은 주당 169만 7천 원, 삼성전자 주식은 주당 110만4천 원이다. 최근에 아모레퍼시픽의 주식이 급등하여 롯데제과의 주식은 2위, 롯데칠성의 주식은 3위가 되었지만, 지난 10여 년간 우리나라에서 가장 비싼 주식은 롯데 계열사의 주식이었다.)
제과회사, 마트, 백화점, 음료업, 패스트푸드업, 호텔, 영화관, 놀이공원 등 일반인과 직접 접촉하는 업종의 기업이 많아서 그런지 사람들은 롯데에 대해서 잘 알고 있다고 생각한다. 그런데 롯데가 2014년 기준 제계 순위 5위라고 하면, 대부분의 사람은 "그래?"라고 하면서 다소 의외라는 표정을 짓는다. 또 신격호 회장이 90여 세의 나이에도 여전히 롯데그룹을 총괄하고 있다고 하면 "정말?"이라며 놀랍다는 반응을 보인다. 그만큼 롯데를 잘 모른다는 말이다.
롯데그룹 회장 신격호의 인생 역정과 소걸음으로 천리를 걸어온 그의 경영 철학 그리고 성공 경영 이야기!!
롯데는 껌 하나로 일본 열도를 통째로 정복한 기업이다. 한국에서도 역시 껌으로 시작해 지금은 어느덧 제계 5대 기업으로 성장했다. 롯데는 화려하지는 않지만 멈추지 않고 성장을 지속하고 있다. 수많은 기업들이 화려하게 꽃을 피웠다가 지기를 반복하는 동안에도 롯데는 묵묵히 자신의 길을 걸으며 꾸준히 성장해왔다. 일부 호사가들은 "롯데는 돈 되는 일만 쫓아다닌다"라고 비꼬기도 하지만, 이는 롯데가 그만큼 사업에서 실패하지 않아왔다는 것을 의미한다. 이런 롯데가 지닌 힘의 근원은 어디에 있을까? 롯데가 지난 70여 년 동안 한결같이 성장을 지속할 수 있었던 힘의 근원은 어디에 있을까?
이 책은 롯데가 지닌 힘의 중심에 신격호가 있다고 보고 있다. 90세가 훌쩍 넘은 나이에도 여전히 롯데그룹을 총괄하고 있는 신격호의 인생 역정을 더듬어보는 것을 통해서 저자는 무엇이 신격호와 롯데를 성공으로 이끌었는지를 밝혀보고자 하였다.
다양한 자료를 통하여 신격호라는 인물을 객관적으로 들여다보고 그가 가진 성공 DNA를 묻다
저자는 다양한 자료를 모으고 분석하여 신격호라는 인물을 객관적으로 들여다보고 있다. 열악한 환경을 넘어서기 위해서 그가 어떤 선택과 노력을 했는지, 어떻게 껌 하나로 일본의 제과시장을 석권했는지, 허허벌판의 잠실에 롯데타운을 건설하게 된 과정은 어떠했는지 등을 재미있는 일화를 곁들여 세세하게 그리고 있으며, 되도록이면 일반 독자들에게 도움이 되고 그들이 관심을 가질 만한 부분을 선별하여 정리하였다. 저자는 이를 통해서 놀라운 성공신화의 주인공 신격호가 가진 성공 DNA는 무엇인지를 묻고 있다. 각 챕터의 끝부분에 ‘신격호의 성공 키워드 코너’를 두어 무엇이 신격호를 성공으로 이끌었는지를 한눈에 볼 수 있게 하였다.
일제강점기에 한 빈농 집안에서 태어난 신격호는 동시대의 누구 못지않게 험난한 과정을 헤치며 걸어온 사람이다. 신격호를 살펴보는 일은 신격호라는 한 인물이 어떤 환경에 처해 있었고 이를 어떤 과정을 거쳐서 극복해왔는지를 살펴보는 일과 같다. 정치, 경제, 사회 등 모든 면이 어려운 상황에서, 신격호의 인생 역정을 따라가 보는 일은 분명 의미 있는 일일 것이다. 이것이 우리가 신격호라는 한 성공한 기업가를 지금 살펴보는 작업을 하고 있는 이유이다.
총 
바보 빅터
