2. 세상을 스캔하라 -위기를 느낄 때 기회가 온다 트렌드 101: 트렌드, 시작은 어디인가? 비즈니스를 먼저 보고, 그다음에 고객을 보라: 직관과는 다른 ‘고객 중심주의’의 비밀 세상 속 트렌드: 4개의 트렌드를 이해하는 방법 트렌드 프레임워크 만들기: 프레임워크가 필요한 이유와 만드는 방법
3. 기회에 집중하라 -언제, 어떻게, 누구에게 집중할 것인가? 인구 통계학 모델 그 이후의 소비 행동: 놀라운 것들에 집중할 수 있는 자격 기회를 잡기 위한 트렌드 평가: 왜, 거의 모든 트렌드는 강력한 기회를 제공할 수 있는가? 트렌드 라이더: 트렌드 전략에 필요한 이해관계자들을 찾아라
4. 아이디어를 이끌어 내라 -통찰로 아이디어를 바꿔라 트렌드 캔버스: 혁신적인 아이디어를 이끌어 내는 효과적인 방법 트렌드 캔버스의 실행: 배울 수 있는 실제 사례 아이디어를 이끌어 내는 회의: 성공할 수 있는 아이디어를 이끌어 내는 워크숍 진행
5. 아이디어를 실행하라 -아이디어를 실행하거나 포기하라 시작: 시작이 중요하다
6. 혁신을 문화로 만들어라 -기회의 문을 열어라 트렌드 관련 부서: 동료들과 트렌드를 고유하라 트렌드 생태계: 외부 네트워크를 구축하라
이 책을 마무리하면서
트렌드 컨설팅 전문 기업 트렌드워칭(TrendWatching) 팀이 제안하는 가장 성공적이고 혁신적인 트렌드 방법론의 모든 것!
40개의 트렌드와 100여 가지의 사례 분석 도미노피자부터 구글까지 여러 기업의 성공과 실패 사례를 분석하여 고객 중심의 프로젝트를 성공적으로 완수할 수 있게 도와준다.
트렌드 중심의 전략 프로세스 학습 트렌드 레이더(CTR, Consumer Trend Radar), 트렌드 캔버스(CTC, Consumer Trend Canvas) 등의 유용한 기법은 트렌드 실체를 확인하고, 트렌드에 대응하는 혁신적인 아이디어를 생성하는 데 도움을 주고, 트렌드와 혁신에 대한 이해관계자들과의 공감과 소통을 원활하게 해주는 매력적인 기회를 제공한다.
집중해야 할 트렌드의 구별 성공적인 비즈니스를 하려면 변화의 흐름을 감지하거나 최소한 따라갈 수 있어야 한다. 하지만 끊임없는 변화의 흐름 속에서 모든 트렌드에 집중할 수 없는 것이 현실이다. 이 책은 비즈니스를 하는 사람들이 주목해야 하는 트렌드와 그렇지 않은 트렌드를 구별할 수 있는 기준을 제시해준다.
트렌드가 비즈니스에 미치는 영향을 이해하지 못한다면, 당신은 결코 시장에서 살아남을 수 없다! 격변하는 초연결·무한경쟁 시대에서 소비자의 마음과 지갑을 여는 것은 점점 어려워지고 있고, 고객의 관심을 얻기 위한 노력은 더욱더 치열해지고 있다. 수많은 혁신가와 경쟁하고 있는 비즈니스 현장에서 차별화에 성공하기 위해서는 무엇보다 트렌드를 이해하고 활용하는 능력이 필요하다. 즉 스마트한 비즈니스를 위해서는 미래를 재편할 수 있는 트렌드를 정확히 파악할 수 있어야 한다. 당신이 옳다고 믿는 한 가지 생각에 돈과 자원을 모두 쏟아붓는 대신 트렌드를 이해하고, 새로운 비즈니스 모델과 가치를 제안하고, 적용하고, 이를 실행할 수 있어야 한다. 이 책은 이러한 혁신적 트렌드를 포착하고, 빠르게 변화하고 있는 소비자의 기대를 앞서 나갈 수 있게 하는 40개의 구체적인 방법론과 수많은 사례를 소개하고 있다. 더 나아가 트렌드가 이끄는 혁신을, 하나의 분절된 활동에서 계속 진행되어야 하는 프로세스로 바꾸어 주는 도구와 전략들을 제시한다. 이 책의 마지막 장을 덮을 때쯤이면 세상을 보는 당신의 시각은 달라져 있을 것이다.
총 
바보 빅터
