PART 1 검색 마케팅이란? 01 검색엔진과 인터넷의 미래 02 온라인 검색 광고의 현주소 03 검색 마케팅은 왜 주목받는가? 04 검색 마케팅의 종류 05 해외 검색 시장 현황
PART 2 검색 마케팅 A to Z 06 친구보다 검색엔진을 믿는다 07 검색 마케팅의 꽃, 로그 분석 08 힘의 마케팅! 검색은 힘이다
PART 3 효과적인 검색 마케팅 실천 방안 09 돈이 되는 검색 포트폴리오 만들기 10 ROI를 기반으로 한 마케팅 목표 설립
PART 4 나도 검색 마케터! 11 주요 포털 검색엔진 상품 소개 12 국내외 검색엔진 성공 사례
APPENDIX 검색 마케팅 운영 노하우
이 책은 랭킹 알고리즘을 이용해 가장 효과적으로 검색엔진을 활용할 수 있도록 소비자가 원하는 핵심 컨텐츠를 뽑아내고, 이를 바탕으로 돈이 되는 검색 포트폴리오를 만드는 방법을 도표로 정리해 최소 비용으로 최대 효과를 볼 수 있는 검색 마케팅 방향을 제시하고 있다. 또한 핫 키워드를 검색하여 유입되는 소비자들의 행동 성향, 특징, 구매 트랜드를 분석하고 웹사이트를 어떻게 준비하는 것이 수익률이 가장 좋을지, 검색 마케팅을 하기 전에 웹 사이트 전략을 어떻게 수립하여야 하는 것인지 마케팅 목적별로 알아볼 수 있어 실무에 유용하게 활용할 수 있는 책이다.
검색 광고가 시장에서 활성화된 것은 2003년 이후지만 짧은 기간에 놀라운 기록들을 세우며 주요 포털 및 검색 엔진 업체들의 수익 창출원으로 자리매김하고 있다. 실제로 <롯데리아>는 2004년 12월에 집행한 TV 광고를 통해 검색 창에 “롯데리아”를 노출시켜 자사 사이트의 조회 수를 83% 올리는 효과를 보았고, 10대 전용 화장품 브랜드인 <클린앤클리어>는 핫 키워드를 이용한 검색 마케팅 전략으로 일일 조회 수 155회에서 1,179회로 끌어올려 신규 회원 가입자가 수직 상승하는 효과를 보았다. 이렇듯 이제는 신문이나 TV, 라디오에 30억씩 지출하며 자사 URL을 알릴 여유가 있는 것이 아니라면 검색엔진에 자사의 웹 사이트를 등록하는 것이 필수적이다. 앞으로 UCC와 검색 등으로 사용자의 자발적인 참여와 공유를 통해 더욱 검색 마케팅에 관한 중요도가 높아질 것이다.
검색 마케팅의 힘! NHN 기업보고서에 따르면 2006년 NHN의 1분기 매출 1,218억 원 중 검색 광고 매출이 587억 원(48%)이라고 한다. NHN의 수많은 사업 모델 중 검색 광고 단일 매출 비중이 전체 매출의 반을 차지한다는 것은 검색 마케팅이 얼마나 효과적인 방법인지 알려주는 실례가 된다. 또한 많은 업체들이 TV, 라디오, 신문 광고를 통해 검색창 아이콘을 노출시키며 “검색창에서 XXX을 쳐보세요”라는 문구로 자사의 웹 사이트를 홍보하고 있다. 이는 복잡한 자사의 주소를 한번에 검색할 수 있도록 도와주며 거기에 따른 빠른 매출 상승의 효과를 볼 수 있는 장점을 지니고 있기 때문이다.
누구나 할 수 있다 YES! 누구나 성공한다 NO! 이제는 자영업자이건 대기업 마케팅 부서이건 더 이상 검색엔진 마케팅은 옵션이 아니라 필수 조건이 되었다. 하지만 검색 마케팅 또한 활용하는 방법을 모른다면 돈만 낭비하고 큰 효과를 거두기가 쉽지 않다. 소비자가 원하는 핵심 컨텐츠를 뽑아내고, 이를 바탕으로 돈이 되는 검색 포트폴리오를 만들어야 한다. 또한 해외의 성공 사례만을 그대로 답습하는 것도 세계에서 가장 독특한 인터넷 문화를 가지고 있는 우리 실정과 맞지 않아 실패할 확률이 높기 때문에 한국적인 검색 마케팅 실무 방법을 알아야만 성공적인 검색 마케팅을 할 수 있을 것이다.
성공으로 이끄는 검색 마케팅 실무 활용 가이드 길벗에서 출간한 《1평당 26조 원의 가치, 검색 마케팅 이야기》는 성공적인 검색어 마케팅을 위한 실무적인 지침서가 될 것이다. 필자는 한국 오버추어에서 근무하며 얻었던 다양하고 전문적인 사례를 제공하면서 여러 가지 매체를 활용하여 광고 전략을 수립하려는 실무가들에게 가장 적합한 방법으로 검색엔진을 활용할 수 있는 지식을 제공하고 있다. 다른 책에서는 볼 수 없는 실무 활용 방법을 익혀 성공적인 검색 마케팅을 경험해 보자. ① 주요 포털 검색엔진 상품 비교, 국내외 성공 사례 알아보기 ② 4가지 유형의 완벽한 키워드 포트폴리오 구성하기 ③ 실질적인 마케팅 목표를 가지고 적정 ROI 산출하기 ④ 검색엔진 등록 노하우 알아보기 ⑤ 키워드 관리 노하우 알아보기
추천사 조영환 이사 (오버추어 코리아 마케팅 이사) 한국의 검색 문화는 독특한 한국만의 인터넷문화와 같이 다른 나라의 검색문화와 다르다. 이 책은 한국의 토종 검색엔진의 특성과 한국 검색엔진 전문가들의 검색 마케팅 운영 노하우를 담고 있다. 기존에 출판되었던 외국 사례 중심의 검색엔진 운영 노하우가 아니라 한국만의 정서와 특징을 가지고 있는 토종 검색 엔진 마케팅 사례들을 바탕으로 한국의 마케터들이 검색 엔진을 최대한 효율적으로 활용할 수 있도록 나침반과 같은 책이 될 것으로 기대한다.
이예진 차장 (MSN 온라인 서비스그룹 트레이드마케팅) 검색은 디지털 데이터베이스 시대를 살아가는 우리들에게 가장 핵심적인 도구다. 언제 어디서나 원하는 컨텐츠를 찾을 수 있도록 도움을 주고 필자가 말하듯이 TV 보다도 재미있는 매체로써 발전하고 있다. 이 책은 오프라인 광고와 온라인 광고의 장단점을 누구보다도 날카롭게 분석하여 왜 검색 마케팅을 해야 되는지 왜 검색엔진을 활용하여 소비자 관계 마케팅을 해야 되는지 관련 이론과 실무 사례들을 풍부하게 다루고 있다. 새롭게 인터넷 사업을 시작하는 사람들과 마케팅 관련 업무를 고려하고 있는 사람들에게 필수 입문 도서로 꼭 추천하고 싶은 책이다.
총 
바보 빅터
