필요.공급의 선순환 모방할 만한 가치 신화 계산하기 부의 격차 줄이기 지속 가능한 모델 세우기 발전에 필요한 수단 제공하기 다국적기업의 새로운 역할
PART 02 공정무역 그린마운틴커피 / 더바디샵
공정무역 생계수단 제공하기 모델을 바꾼 결과 관행에 도전하라 정당하게 판매하기 비난에 맞대응하기 특별한 결과 기업 활동에 영성이 필요한가?
PART 03 아름다운 협력 에이본 / 팀버랜드
아름다운 협력 핵심 강점을 잡아라 협력관계 구축에 사활 걸기 차별화가 살 길 지역 공동체에 봉사하라 가치 교환의 상승효과 도전해야 성장한다 함께 받는 보상 기업과 지역 공동체 참여
PART 04 가치에 뿌리 내리기 에지바 / 스토니필드팜
가치에 뿌리 내리기 가치의 가격 큰소리치며 앞장서라 미래를 낙관하는 브랜드 유기농이 뜬다 완벽 추구
PART 05 새로운 세계관에 적응하기 인터페이스
새로운 세계관에 적응하기 모두의 참여를 끌어내기 한 단계 한 단계 실천하기 위기를 슬기롭게 돌파하기 새로운 가능성 발견하기 시험에 들지 않기 더 푸른 초원으로 가는 길 성공의 열쇠 설득을 위한 열린 대화 녹색운동의 성과 진주 같은 지혜
에필로그 - 현재를 담아 창조적으로 진화하라 옮긴이의 말
사회가 발전해야 기업도 성장하는 시대 세계적 기업들이 펼치는 치밀하고 감동적인 사회공헌 스토리
1. 바른 기업에 투표하는 진화된 소비자 문국현 전 유한킴벌리 사장의 대선 출마 선언에 관심이 쏠리고 있다. 정치판에서 수십 년씩 이름을 알려온 대부분의 예비 후보들보다 그가 더 많은 눈길을 사로잡는 이유는 무엇일까? 사람들은 지금까지와는 다른 세상, 그리고 다른 리더를 원하고 있다. 정치 못지않게 사회에 막강한 영향을 끼치는 기업 역시 이런 변화의 요구를 피해갈 수 없다. 저렴한 가격 외에는 관심 없던 소비자들이 이제 기업의 다양한 면모를 주시하며 ‘계산대에서 투표’를 하고 있기 때문이다. 우리가 사는 세상에 발전적 기여를 하는, 사회의 일원으로서 바른 자격을 갖춘 기업만이 시장에서 더 많이 득표하는 세상이 온 것이다.
2. 지속적 성장을 위한 치밀한 전략 -사회공헌 이러한 바람을 일찌감치 감지하고 준비에 나선 눈치 빠른 기업들이 있다. 태생적으로 돈벌이에 눈밝은 그들이 이윤 창출의 근원인 소비자의 변화를 놓칠 리 없다. ‘지식의 날개’에서 펴낸 <휴렛팩커드가 산골마을을 찾은 이유(원제-Cause for Success, 크리스틴 아레나 지음, 양세영 옮김.>는 바로 이런 눈치 빠른 기업 10곳의 사회공헌 스토리를 담고 있다. 책에 등장하는 기업들의 사회공헌은 경영과 상관없는 별개의 자선활동이나 이미지 쇄신을 위한 홍보 수단 정도가 아니다. 이들은 사회책임경영을 통해 사회는 물론 기업에도 많은 이득을 남겨 업계 리더가 되었다. 이들에게 사회공헌은 장기적 성장을 위한 투자전략인 것이다. 이 책은 경영인에게 무조건적인 선의를 요구하기보다 사회책임경영으로 얻을 수 있는 실질적인 이익을 10개 기업의 구체적 사례를 통해 보여줌으로써, 기업의 사회공헌에 대한 보다 설득력 있고 명쾌한 대안을 제시한다.
3. 사람을 향한 기업의 감동적인 여정 책에 등장하는 기업의 사회공헌은 장기적 성장을 위한 선행투자로서의 전략이기에 치밀하기도 하지만 동시에 세상과 사람에게 이로운 공헌이기에 매우 감동적이다. 기업 활동으로 인한 의도치 않은 사회문제를 목격한 기업 리더들의 결자해지를 위한 책임감 있는 시도, 그들의 선한 동기에도 불구하고 의심의 눈초리를 보내며 끝없이 감시하는 언론 및 시민단체와의 대결과 화해, 경쟁 업체들의 비아냥에도 독야청청해야 했던 강한 신념, 사회공헌보다 처우개선을 원하는 직원들을 설득해 힘을 모아낸 리더십, 무엇보다도, 불경기에도 지속적인 사회책임경영을 유지했던 기업들의 의지, 그리고 그 여정에 성공한 후 얻을 수 있었던 값진 대가는 그 어떤 성공 스토리보다 감동적으로 다가온다.
총 
바보 빅터
