프롤로그
CHAPTER 1 네이버의 변화에는 특별한 5대 법칙이 있다
1. 콘텐츠 신규 서비스는 허니문 기간을 가진다
2. 어뷰징을 막기 위해 검색 순위가 변한다
3. 상위노출은 질보다 양
4. 네이버의 알고리즘은 ‘기술+인간미’
5. 생각보다 성과가 낮은 모바일 광고
CHAPTER 2 모바일, 개인화로 변하는 라이브 검색
1. 네이버도 외치는 모바일 온리 전략
2. 새로운 검색 알고리즘 ‘라이브 검색’
3. 결국 콘텐츠의 질이 중요하다
CHAPTER 3 완전히 바뀌는 검색 등록 정책, 대비하고 있는가?
1. 왜 검색 등록 서비스를 바꾸는가?
2. 지금 당신의 홈페이지는 네이버가 좋아하는 홈페이지인가?
3. 블로그와 카페, 페이스북은 사이트 등록이 될까?
4. 대표키워드로 정리되는 ‘네이버 마이비즈니스’
5. 2016년 초, 많은 혼란이 있을 때 미리 준비하자
CHAPTER 4 특명, 네이버에서 검색해 쉽게 사도록 만들어라
1. 네이버에서 결제는 무조건 ‘네이버페이’
2. 로그인은 네이버 아이디로, 고객과 상담은 ‘네이버톡톡’으로
3. 이제 오프라인으로 진격하자! ‘쇼핑윈도’
4. 네이버에서 효과적인 쇼핑몰 마케팅은?
CHAPTER 5 쏟아지는 공짜 서비스, 잘 활용하면 대박!
1. 금수저 논란의 ‘네이버 모두’
2. 고급 예약시스템이 이제 공짜, ‘네이버 예약’
3. 구글 애널리틱스보다 쉽고 네이버에 최적화된 ‘네이버 애널리틱스’
4. 전화 유입경로를 추적하는 ‘비즈캐쳐’
5. 메일, 캘린더, 그룹웨어 이제 무료로 쓰자 ‘웍스 모바일’
6. 공동구매와 공유 이벤트의 장, ‘네이버 밴드’
CHAPTER 6 목숨 걸고 띄우는 네이버 TV캐스트
1. 네이버 동영상의 역사
2. 네이버 TV캐스트의 세 가지 전략
3. 동영상에 투자하라, 그러면 열릴 것이다
4. 마케터로서 네이버 TV캐스트를 보는 관점
CHAPTER 7 인공 호흡기를 단 네이버 서비스
1. 비련의 주인공, ‘네이버 오픈캐스트’
2. 정체성이 애매한 ‘네이버 포스트’
3. 인스타그램과 차별화에 실패한 ‘네이버 폴라’
4. 인공 호흡기 단 네이버 서비스에 일단 발만 담가보자
CHAPTER 8 일회용품으로 전락한 블로그 마케팅의 현실
1. 블로그 노출의 기본적인 이해
2. 사서 쓰다 버리는 최적화 블로그
3. 공장 자동화된 최적화 블로그 생산과정
4. 다양해진 상위노출 작업들
5. 남의 블로그를 죽이는 1공격, 유사문서 공격
6. 우후죽순 늘어나는 체험단 대행과 강력한 체험단 제재
7. 네이버에 돈 내면 블로그가 상위노출된다고?
8. 정답은 아니지만, 많은 마케터들이 하는 블로그 마케팅
부록 생각보다 간단한 웹마스터도구 설치 방법
발 빠르게 써먹는 최신 네이버 정책
네이버의 공지를 읽으면 상위노출이 쉬워진다
네이버에서 상위노출이 잘 되려면 어떻게 해야 할까? 가장 효과적인 방법은 변화무쌍한 네이버의 정책을 이해하고 그에 대응하는 것이다. 네이버의 최신 정책은 신규 서비스나 공지사항에서 확인할 수 있다.
현재 네이버의 최우선 관심사는 모바일이다. 2015년 출시된 홈페이지 빌더 ‘네이버 모두(Modoo!)’로 만들어진 사이트들은 상위노출되는 프리미엄을 누리고 있다. 또한 2015년 11월 네이버는 검색엔진 최적화와 웹 표준을 명분으로 개편된 ‘네이버 웹마스터도구’ 서비스를 사이트 등록 시 이용하라고 공지했다. 네이버의 정책에 부합해서 웹마스터도구로 등록된 사이트가 상위노출에 유리한 것은 당연하지 않을까?
저자는 검색 등록, 동영상, 블로그, O2O와 관련된 네이버 서비스를 망라해 2016년 네이버 최신 정책과 마케팅 트렌드를 소개하고, 이를 효과적으로 활용할 수 있는 콘텐츠 노출 전략을 친절하게 설명한다. 이 책을 통해 누구나 쉽게 접할 수 있지만 한 귀로 듣고 흘리는 정보들을 꼼꼼히 활용해 한발 앞서가는 마케터가 되자.
중고단행본
바보 빅터
