1부 이성적 브랜드 마케팅
1. 21C와 브랜드 - 브랜드의 중요성
2. 브랜드아이덴티티의 개발과 실행
3. 브랜드 자산원칙의 관리
4. 브랜드포트폴리오 관리와 브랜드자산 활용전략
5. 후원마케팅에 근거한 브랜드자산관리
2부 감성적 브랜드마케팅
6. 브랜드개성(퍼스낼리티)관리
7. 소비자 - 브랜드관계의 관리
8. 경험마케팅에 근거한 브랜드자산관리
9. 감성적 마케팅에 근거한 브랜드자산관리
이 책은 브랜드경영과 관련하여 주요한 주제들인 브랜드아이덴티티의 개발과 관리,브랜드자산원천의 관리, 브랜드퍼스낼리티 관리, 브랜드구조관리, 경험마케팅, 감성마케팅 등을 골고루 다루고 있다. 따라서 이 책은 독자들이 브랜드가치를 높이기 위한 최근의 연구들과 최고기업들의 노력을 이해하는 데 큰 도움이 될 것이다. 이 책은 브랜드관련 이론과 실무간에 균형을 유지함으로써 최고의 브랜드가치를 창출하기 위한 브랜드전략의 수립에 유용한 지침이 될 것이다.
브랜드와 소비자! 여러 책을 읽어도 여전히 남아 있던 목마름. 나는 이 한 권의 책에서 시원한 水源을 발견한다. 저자는 풍부한 사례와 최신이론들을 총망라하여 새롭고 명쾌하게 브랜드를 이야기한다.
(이유재-서울대 경영대학 교수)
본 책은 마케팅을 전공하는 학생뿐만 아니라 실무에서 마케팅을 직접 수행하는 실무자, 그리고 최고경영자에 이르기까지 브랜드의 중요성을 깨닫는 계기가 될 것으로 확신하며 필독서로 추천한다.
(조서환-KTF 상무)
마케팅 관련 교과서의 집필에 있어 타의 추종을 불허할 정도로 부지런한 저자가 이 책을 통해 우리 나라의 마케팅학계와 실무계에 또 하나의 중요한 기여를 하게 되었다. 이 책은 다른 브랜드 관련 서적에서 자세히 다루어지지 않고 있는 주제들을 저자만의 독특한 틀을 가지고 다루고 있다. 이 책은 보다 체계적인 브랜드관리를 시도해 보고자 하는 실무자들과 브랜드에 관련된 주요 이슈들을 학문적으로 이해해 보고자 하는 독자들 모두에게 많은 도움이 되리라 확신하는 바이다.
(하영원-서강대 경영대학 교수)
중고단행본
바보 빅터
