프롤로그
Part1 마케터가 알아야 할 네이버 마케팅의 다섯 가지 법칙
1. 신뢰도 있는 출처는 일단 믿고 노출시킨다
2. 콘텐츠 신규 서비스는 허니문 기간을 가진다
3. 어뷰징을 막기 위한 잦은 검색 변화
4. 상위노출에는 질보다 양이 중요
5. 네이버의 알고리즘은 기술과 인간미의 결합
Special Page 네이버가 말하는 네이버의 2017년
Part2 실천한 자만이 혜택을 본 사이트 등록
1. 어느 날 갑자기 등장한 원치 않은 사이트명과 설명문구
2. 사실 네이버는 계속 공지하고 있었다
3. 네이버 사이트 등록이 얼마나 어렵기에
4. 난세의 시대 짭짤하게 돈 버는 사람들
Special Page 생각보다 간단한 웹마스터도구 설치 방법
5. 블로그와 카페, 페이스북은 사이트 등록이 될까?
Special Page 내 홈페이지에 title과 description 정보 수정하기
6. 대표키워드로 정리되는 네이버 마이비즈니스
Part3 네이버는 이제 1등 쇼핑몰?
1. 검색해서 쇼핑하고 구매까지 한 번에
2. 네이버쇼핑에 최적화된 스토어팜
3. 페이 경쟁에서 승리한 네이버페이
4. 이제 오프라인으로 진격하자, 쇼핑윈도
5. 네이버에서 효과적인 쇼핑몰 마케팅은?
Part4 매력적인 공짜 서비스, 하나의 아이디로 연결하라
1. 카카오톡 잡는 네이버 톡톡
2. 무료 홈페이지 중 최고, 네이버 모두
3. 예약과 결제를 한 번에, 네이버 예약
4. 네이버에 최적화된 통계솔루션, 네이버 애널리틱스
5. 전화 유입을 추적하는 비즈넘버
6. 회원가입을 쉽게 하는 네이버 아이디로 로그인
7. 네이버 아이디는 이제 일회용품이 아니라 숙성시켜야 할 와인이다
Part5 점차 강화되는 네이버의 동영상 전략
1. 네이버TV의 현황
2. 작은 콘텐츠에 문호를 개방한 네이버TV
3. 네이버 TV캐스트 어디에 노출되고, 어떻게 구성되나?
4. 유튜브와 판도라TV도 네이버 노출된다
5. 동영상 마케팅 전략은?
Special Page 네이버TV 채널명에 비즈니스 키워드 삽입하기
Part6 살짝 발만 담가 보는 네이버 서비스들
1. 절반의 성공, 라이브 검색
2. 열렬하게 밀고 있지만 못 뜨는, 네이버 포스트
3. 이미지 노출용 그 이상이 될 수 없는, 네이버 폴라
4. 네이버에서 해시태그는 망했다, 태그검색
5. 잘 나가다가 주춤거린 밴드 마케팅
6. 지식인에 새바람이 분다, 비즈니스카드
7. 대충 운영하는 것이 핵심이다
Part7 새판을 짜야 하는 블로그 마케팅
1. 블로그 노출의 기본적인 이해
2. 2015년 11월 이전 도배의 상징, 블로그 마케팅
3. 2015년 11월 이후 언더마케팅의 재앙이 시작되었다
4. 네이버 검색 변화의 핵심 키워드 C-Rank
5. 블로그 운영의 지침서, 네알검과 이달의 블로그
6. 브랜드 블로그의 목표는 이제 공식블로그
7. 이제는 블로그 마케팅의 필수, 파워컨텐츠
8. 콘텐츠 귀족과 콘텐츠 서민의 차별
9. 발등에 불 떨어진 체험단 블로그
발 빠르게 써먹는 최신 네이버 정책
네이버의 공지를 읽으면 마케팅이 보인다
2017년 네이버는 어디로 향해 가고 있는가?
2016년은 바이럴 마케팅 업계에는 잊지 못할 한 해가 되었다. 네이버의 C-Rank 알고리즘에 기존까지 통용되던 상위 노출 방법이 일거에 무너졌기 때문이다. 그러나 바이럴 마케팅 업체의 수난에는 강 건너 불이 아니라 모든 마케터들이 주목해야 할 부분이 있다. 여기에는 네이버가 나아가고 있는 핵심 전략이 담겨 있기 때문이다. 그것은 바로 신뢰이다. UCG 제작자가 신뢰할 만한가? 제작자가 전문적이고 독창적인 지식을 갖고 있는가? 네이버의 이 전략은 블로그 영역을 넘어 카페, 네이버TV 등 다른 UCG영역에도 확산되고 있다. 또한 네이버 모두, 톡톡, 예약, 비즈넘버 등 네이버가 성공적으로 안착시키고 있는 서비스는 하나의 아이디로 연동될 경우 강력한 효과를 발휘할 수 있다. 이제 네이버 아이디는 일회용품이 아니라 하나의 브랜드로서 잘 숙성시켜야 하는 와인이다. 이는 페이스북과 같은 강력한 프로필 기반의 SNS 대응하기 위한 네이버의 불가피한 선택이라고 볼 수 있다. 네이버 마케팅은 기발한 무엇인가가 아니다. 네이버가 시도하는 서비스와 공지에서 자신의 사업에 맞는 것을 찾아내는 것이다. 네이버 마케팅이 중요한 것은 알겠지만, 바쁘다고 혹은 이 서비스는 내 사업과는 무관한 것 같아서 네이버의 변경 사항을 무심코 넘어가고 있지는 않은가? 이 책은 그런 당신에게 꼭 필요한 책이다.
중고단행본
바보 빅터
