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[중] 마케팅관리 
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- 구입연도
- 확인안됨
- 출판연도
- 표기안됨
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- 출판사
- 홍문사
- ISBN
- 9788977703179
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- 저자
- 주우진,박철,김현식
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- 도서정보
- 568 , 182x257(B5사륙배) , 2013.03.10
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- 도서등급
- 중
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개똥이네 단행본
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연락처 :
1588-2989
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1 마케팅의 이해
1.1 마케팅의 정의
1.2 마케팅의 중요성
1.3 마케팅의 주요 개념
2 마케팅 환경분석
2.1 마케팅환경의 의의
2.2 외부 거시적 환경
2.3 외부 미시적 환경
2.4 내부 환경
2.5 마케팅 환경분석
3 소비자행동 이해
3.1 소비자행동 개관
3.2 소비자 의사결정과정
3.3 소비자 정보처리과정
3.4 소비자행동의 사회문화적 영향요인
3.5 소비자행동의 개인심리적 요인
4 마케팅 조사와 마케팅 정보시스템
4.1 마케팅 조사
4.2 인터넷 마케팅 조사
4.3 마케팅 정보시스템
5 시장세분화와 표적시장선정 전략
5.1 시장세분화 및 표적시장선정 개요
5.2 시장세분화
5.3 표적시장선정
6 포지셔닝 전략
6.1 포지셔닝의 개념
6.2 포지셔닝의 중요성
6.3 포지셔닝 과정
6.4 포지셔닝 유형
7 제품관리
7.1 제품의 이해
7.2 제품관리
8 브랜드 관리
8.1 브랜드 이해
8.2 브랜드 관리
8.3 브랜드 자산관리
9 신제품 개발과 제품수명주기 관리
9.1 신제품의 의의
9.2 신제품 성공의 조건
9.3 신제품 개발과정
9.4 제품수명주기 관리
10 가격관리
10.1 가격의 이해
10.2 기본적 가격의사결정
10.3 상황별 가격의사결정
11 유통경로 관리
11.1 유통경로 개관
11.2 유통경로의 설계
11.3 유통경로 운영
11.4 ?통경로 성과평가 및 피드백
12 마케팅 커뮤니케이션 과정과 IMC
12.1 마케팅 커뮤니케이션의 이해
12.2 IMC의 실행과정
13 광고 / PR / 판매촉진 / 인적판매
13.1 광고
13.2 PR
13.3 판매촉진
13.4 인적판매
14 특수주제: 소매 마케팅
14.1 소매 마케팅
14.2 도매 마케팅
14.3 인터넷 유통
15 특수주제: 서비스 마케팅
15.1 서비스 마케팅의 의의
15.2 서비스 마케팅 관리
참고문헌
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14.4 인적판매
오늘날 기업은 정부 못지않게 사회에 막대한 영향을 미치고 있다.
그러므로 한 사회가 발전하는 데 있어서 기업의 발전은 매우 중요한 한 부분이 되었다.
그런데 기업의 계속적인 성장을 위한 여러 경영기능 중에서도 마케팅기능을 꼽을 수 있다.
왜냐하면 마케팅이 기업의 다른 경영기능보다 선행적으로 이루어지며 다른 기능들을 이끌어내는 풀(pull) 역할을 하기 때문이다.
즉, 마케팅을 통한 수요창출이 있어야만 생산도 필요하고, 투자도 필요하며, 기업금융도 필요한 것이다.
모든 기업의 기능은 소비자로 인한 수요창출부터 출발한다.
그러므로 오늘날의 무한경쟁 환경에서 고객과 소통하며 수요를 창출하는 마케팅은 더욱 중요해지고 있다.
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중고단행본
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