프롤로그 - 해야 하는 일, 할 수 있는 일 그리고 하고 싶은 일
1부 이대로는 안 된다
이대로는 안 된다
갈림길이 나오면 길의 멀고 험하기보다 여행의 즐거움을 생각하라
환 퍼포먼스
세트를 불태우다
주식회사 PMC 프로덕션의 탄생
해외 시장을 개척하라
2부 난타 만들기
보편성과 차별성
가자, 세계로!
의무감과 사명감만으로는 부족하다
백광이 불여일홍
대중은 나보다 똑똑하다
한국에도 연극이 있느냐?
믿을 만한 복덕방을 찾아라
3부 난타 마케팅
승부수는 아무 때나 던지는 것이 아니다
에딘버러를 난타로 도배하라
내 생애 최고의 꽃다발
바쁜 기자들을 도와줘라
욕심과 목표를 구분하라
안방에도 해외 시장이 있다
상식이 다 옳지는 않다
브로드웨이를 아십니까?
4부 난타 경영
사무실에 놀러가라
자발성과 성취감
창의성과 상상력
다양성과 개방성
네 머릿속의 검열 기관을 해체하라
부자 아빠
회사 돈은 내 돈이 아니다
부업은 없다
실패는 없다
한 가지 가지고 울궈먹기
문화 마케팅과 문화 마케팅
서울의 브로드웨이
에필로그 - 꿈은 잘하면 이루어진다
부록 - (주) PMC Production 마케팅 전략
이 책은 한국에서는 전례를 찾아보기 힘든 문화 수출의 성공담이자, 문화 마케팅에 관한 한 선구적인 길을 걸어왔던 저자의 기록이 고스란히 담긴 노작이다. <난타>를 기획하고 에딘버러를 거쳐 브로드웨이에 수출하기까지 총동원 된, 구전 마케팅, 고전 마케팅, 그 밖의 기상천외한 마케팅 기법들은 이론의 실천이라기보다 그때그때의 난관을 돌파하며 저자가 온몸으로 부딪혀 얻어낸 소중한 결과물이다. 그래서 난타의 브로드웨이 입성기는 그 자체가 어떤 드라마보다도 더 극적인, 좌절과 시련을 딛고 일어선 성공담이다. 우리나라 연극을 외국에 돈 받고 팔아본 경험을 가진 사람이 아무도 없었으니 어쩌면 누군가는 당연히 치러야 할 고통이었는지도 모른다. 그래서 이 책은 이 땅의 젊은 문화전사들에게 바쳐지는 축복이다. 저자가 온몸을 던져 체득한, 문화를 상품화하고 예술을 산업화하는 문화 마케팅의 노하우와, 그가 전 생애로 대답하는 삶의 철학이, 여기 가감 없이 공개된다.
문화 마케팅을 배우려는 사람과 문화와 산업의 접목을 고민하는 엔터테인먼트 비즈니스 관련 종사자들에게는 난타의 성공을 일구어낸 문화CEO 송승환의 가슴 벅찬 성공사례가 충실한 교과서 역할을 할 것이다. 부록으로 한경마케팅대회에서 프론티어 상을 수상한 (주)PMC의 <난타 마케팅> 프리젠테이션 자료가 첨부되었다.
중고단행본
바보 빅터
