제 1장 새로운 창의성의 시대
제 2장 미래의 번바크
제 3장 스토리텔러
제 4장 디지털은 채널이 아니다
제 5장 광고를 쓰지 않는 법
제 6장 이제 모두가 크리에이터
제 7장 삶에 아이디어 도입하기
제 8장 좋은 변화의 시작
부록1 리 클로의 몇 마디의 말
부록2 제프 굿비의 몇 마디의 말
북밀 찾아보기
세계의 광고인들이 주목하는 advertising age, creativity의 편집자 테레사 이에치가 바라보는 광고의 미래!
2012년, 대한민국 광고인들이 모두 주목한 단어 "아이디어라이터"는 이 책에서 시작되었다!
디지털 혁명과 소셜 미디어로 인해 변화된 미디어와 소비자의 시대,
CP+B, Goodby & Silverstein, DDB, TBWA 등, 성공적인 사례를 만들어내고 있는 세계 최고 광고대행사의 거장들이 현재와 미래의 광고에 대한 진솔한 고민과 의견을 이 책에서 밝힌다!
새로운 시대의 광고는 과거 TV 시대의 메커닉- 즉, 시선을 붙잡는 슬로건이나 매력적인 비주얼-이 아니라 소비자들이 추구하고 공유하고 싶어하는 것이다. 현재의 성공적인 광고들은 TV광고, 인쇄광고, 배너광고를 넘어 영화, 드라마, 게임, TV쇼, 블로그, 제품, 노래, 트윗, 어플리케이션까지 전통적인 광고의 형태를 넘어서는 것도 결코 우연이 아니다.
소비자를 참여시키고, 대화에 초대하고, 지속적인 연결을 만드는 것이 이 시대의 마케팅이고 카피라이터의 직무이다. 이제 카피라이터들은 스토리텔러, 대화 참여자, 큐레이터, 아이디어 생성자이자 실행자의 역할을 담당하기 위해 기술에 대해서도 전문적인 지식을 가져야 한다. 광고의 헤드라인과 TV스크립트를 쓰는 것 뿐만 아니라 다양한 콘텐츠에서 제품 아이디어까지 발명하는- 문자 그대로 아이디어를 쓰는 아이디어라이터가 되어야 하는 것이다.
이 책을 읽는 독자들은 혼돈의 포스트 디지털시대의 마케팅은 어떻게 변화되어야 하며, 이러한 변화에 살아남기 위해 카피라이터 뿐만 아니라 마케터, 크리에이티브디렉터, 디자이너, 개발자 그리고 대행사, 프로덕션 등 마케팅을 업으로 하고 있는 모든 전문가와 조직이 갖추어야 할 능력이 무엇인지 통찰력을 얻게 될 것이다. 광고와 커뮤니케이션의 가까운 미래를 알고 싶은 모든 마케터들에게 이 책을 추천한다.
관련 링크
서적관련 슬라이드
http://www.slideshare.net/bookmill/bookmill-tutorials-the-idea-writers
중고단행본
바보 빅터
