1. 기업의 글로벌 이미지
2. 글로벌 이미지를 위한 기업 광고
3. C.I.는 경영 초기에 시작하라
4. 500달러에 제작된 애플컴퓨터의 심벌마크
5. 단기간에 최고의 부가가치를 올리는 디자인
6. 기업문화와 기업 이미지
7. 기업문화의 시각적인 표현
8. 환경을 생각하는 기업의 이미지
9. 고객을 생각하는 디자인
10. 경영자의 디자인 감각
11. 나이키의 이미지 전략
12. 주식의 가치를 좌우하는 기업 이미지 디자인
13. 기업 이미지는 왜 필요한가
14. 무엇이 기업의 이미지를 만드는가
15. 기업의 이미지와 C.I.
16. 심벌마크와 기업의 이미지
17. 기업 이미지의 창출 과정
18. 기업의 이름이 갖는 이미지
19. 글로벌 기업의 이름
20. 기업 이름의 분류
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기업의 미래를 바꾸는 C.I. 디자인에 관한 모든 것
이제 소비자들은 성능이 좋은 제품을 사는 것이 아니라 이미지가 좋은 기업의 제품을 선택한다. C.I.(기업 아이덴티티, 기업의 이미지 통합)가 기업의 가치를 좌우하는 중요한 요소로 부상한 것이다. 따라서 기업은 제품을 파는 것이 아니라 이미지를 파는 것이다.
이 책에서는 기업의 아이덴티티와 시각디자인을 통해 기업의 미래를 예측하고 발전적인 모습으로 바꿀 수 있도록 C.I. 디자인에 관한 전 과정을 다루고 있다. 기업 시각 아이덴티티의 그래픽 디자인과 기업의 이름, C.I. 제작과정, C.I.의 관리, 제작비용 등 기업의 이미지를 창출하고 기업 시각 아이덴티티를 디자인하는 과정을 기업을 경영하는 사람들이라면 누구나 이해할 수 있도록 전문용어를 사용하지 않고 쉽게 설명하고 있다. 기업의 시각디자인 과정에서 짚고 넘어가야 할 문제, 미국에서 선정한 세계 10대 기업의 경영 정책과 이미지 정책, 쉽게 사고 버리는 제품과 고객이나 소비자가 인지하는 브랜드의 가치 등을 실례를 들어 세세하게 설명하고 있다.
21세기 기업 경영의 핵심 “기업의 이미지”
누군가를 처음 만났을 때 그의 외모를 통해 이미지를 결정하듯 소비자들은 ‘기업의 심벌마크’나 ‘로고’만을 보고 그 기업의 이미지를 결정하게 된다. 기업은 소비자와 직접 대화를 하기 전에 이미 시각언어인 기업의 시각디자인 요소를 통해 간접적으로 대화하는 것이다. 그리고 그 기업과 어느 정도 밀접하게 관계를 맺을 때 기업의 철학을 알게 되고, 고객이나 소비자의 입을 통해 기업의 이념과 행동양식이 알려지게 된다.
무엇이 기업이미지를 만드는가?
1) 전문적인 C.I. 프로그램을 도입하여 기업의 시각 아이덴티티를 디자인해야 한다. C.I.는 기업의 이미지를 시각적으로 보여주는 프로그램으로, 기업의 이미지를 일관성 있게 관리하여 좋은 이미지로 만들어간다
2) 언어를 통해 기업이 사회와 국민에게 얼마나 기여하고 있으며, 기업의 목표가 무엇인지를 알려주어야 한다
3) 직원들의 행동양식을 통해 기업의 외양적인 변화와 보조를 맞추어 내적인 변화도 함께 추진해야한다
중고단행본
바보 빅터
