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[중] 판촉대전 
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- 구입연도
- 확인안됨
- 출판연도
- 표기안됨
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- 출판사
- 승산서관
- ISBN
- 9788985042277
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- 저자
- 현대경영연구소
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- 도서정보
- 301 , A5 , 2011.03.05
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- 도서등급
- 중
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- 정가
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12,000원 (60%↓)
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제1부 판 촉 기 획
1 소비자 변화와 판촉활동의 체계화
2 판촉 활동 체계화의 각 영역
(1) 매장. 점포 밖에서의 판촉활동
(2) 매장. 점포 안에서의 판촉활동
(3) 유통경로에서의 판촉활동
3 판촉활동 기획의 프로세스
플래닝 스텝 1 판매목표의 확인
플래닝 스텝 2 시장상황의 분석
플래닝 스텝 3 기본방침의 설정
플래닝 스텝 4 판촉활동 실시요항의 작성
플래닝 스텝 5 판촉테마의 개발
플래닝 스텝 6 커뮤니케이션 계획
플래닝 스텝 7 전 개 계 획
플래닝 스텝 8 평 가 계 획
4 판촉기획을 위한 체크리스트
(1) 판촉기획 시발점에서의 체크
(2) 매체계획을 세울 때의 체크
(3) 평가에 대한 체크
(4) 기타 체크사항
5 판촉자료의 수집방법
(1) 내부 자료
(2) 외부 자료
(3) 수집 방법
6 판촉활동 기획서 예
* 고객 확장- 유지 판촉기획서
* 명절 대응 고객확보 기획서
*영재 드링크의 브랜드 스위치 중심 판촉기획서
* 고객을 위한 새로운 정보제공 전략 기획
* 판촉기획에 대한 지시
* 예 상 효 과
제2부 판촉 테크닉
1 판촉의 출발점은 소비자
(1) 샘 플 링
(2) 노 벨 티
(3) 콘테스트
(4) 프리미엄
(5) 대 매 출
(6) 트레이딩 스탬프
(7) 데먼?읗?레이션
(8) 출장판매. 방문판매. 순회판매
(9) 소비자의 조직화. 순회판매
(10) 전 시 회
(11) 다이렉트 메일
(12) 끼워넣기 광고
(13) POP 광고
(14) 포지션 광고
(15) 이벤트 힌트 예
(16) 매장 커뮤니케이션
(17) 디스플레이
(18) 기 타
2 판매촉진 활동의 연출
제3부 판 촉 광 고
1 광고기획서 예
2 판촉광고 기획시 체크리스트
(1) 판촉광고를 위한 기초자료
(2) 광고매체의 선택조건
(3) 광 고 예산
3 캐치프레이즈 걸작선
4 인터넷 프로모션
(1) 현 재 상 황
(2) 인터넷 프로모션의 방법
(3) 인터넷 홈페이지 제작 발주시 유의사항
5 타이업 프로모션
제4부 캐릭터 프로모션
1 캐릭터의 의의
2 캐릭터의 기능
3 캐릭터 가치의 중층성
4 캐릭터 프로모션의 미래
제5부 뉴비즈니스 프로모션
1 뉴비즈니스 힌트
(1) 신상품 개발 힌트
(2) 신업종 개척 힌트
(3) 새로운 점포 스타일 예
(4) 기발한 상품 개발 예
(5) 컴퓨터 관련 분야
(6) 안전. 재해방지 분야
(7) 어린이 관련 분야
(8) 건강관리 분야
(9) 식품. 음식 관련 분야
(10) 페트(pet) 관련 분야
(11) 광고 관련 분야
2 점포 개설 전략
(1) 경합점을 이기는 입지
(2) 체인점의 개설 전략
(3) 입지조사의 실무
제6부 캘린터 스테이지
부 록 월드캘린더
풍부한 판촉 기획 실무자료와 판촉 성공 기업의 핵심 노하우를 집대성한 책.
판촉 기획 활동의 올바른 방향을 제시했으며, 다양한 아이디어와 고객에게 어필할 수 있는 컨셉트의 확립방법을 소개하고 있다.
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중고단행본
바보 빅터
