제1부 이벤트는 제3의 미디어
1. 이벤트의 원점은 커뮤니케이션?
2. 새로운 미디어--이벤트
3. 이벤트란 무엇인가?
언어로서의 이벤트
이벤트의 정의
4. 이벤트는 어떻게 분류할 수 있는가
- 공공단체 주최의 이벤트 분류
- 이벤트캘린더 기준의 분류
- 실시 패턴에 의한 분류
- 광고업 기준의 분류
- 기획 의도에 의한 분류
- 이벤트의 위치 및 기준
- 이벤트의 특징별 분류
5. 기업 이벤트의 새로운 모색
판촉 이벤트의 목적·효과분석
이벤트의 목적·효과
- 의외성[意外性]
- 계절감[한 발 빠르다]
- ○○○의 날
- 타이밍에 맞는 화제성[話題性]
- 기 타
성공하는 기업 이벤트의 비결
- 이벤트= 커뮤니케이션
- 비일상성 공간의 조성
- 성공의 포인트는 [놀이감각]에
- 고객[소비자]을 알아야
제2부 이벤트 기획의 테크닉
1. 이벤트 입안·계획의 순서
이벤트 목표의 명확화
이벤트 대상의 선정
- [누구]를 향해
- [무엇] 때문에
이벤트 내용·방법의 결정
- [무엇]을 할 것인가
- [어떻게] 할 것인가
이벤트의 시기와 장소
- [언제] 할 것인가
- [어디서] 할 것인가
네이밍
2. 기획회의와 실행조직
소위원회 방식
- 이벤트 조직표 예1
실행조직은 피라밋처럼
- 이벤트 조직표 예2
- 이벤트 조직표 예2
3. 이벤트 기획·전개의 유의점
- 이벤트 기획 체크리스트
4. 이벤트 플랜 수립시의 체크리스트
- 언제[WHEN]
- 어디에서[WHERE]
- 누가[WHO]
- 무엇을[WHAT]
- 어떻게[HOW]
5. 이벤트 프로모션 체크 45포인트
6. 이벤트 프로듀서의 요건
이벤트 담당자의 마음가짐과 체크리스트
이벤트 프로듀서의 자질 10포인트
7. 훌륭한 이벤트 기획서
누가 보아도 [훌륭한 기획서]는 없다
이벤트 기획서는 [러브레터]와 비슷하다
8. 이벤트 기획서의 구성·순서
- 일반적인 이벤트 기획서의 구성
9. 이벤트 기[계]회서 만들기
일반 기획서의 기재사항
이벤트 기획
- 이벤트 기획서의 구성[예]
- 이벤트 전개 플랜
- 이벤트 기록노트
- 이벤트 진행대본
- 전시회 기획서
- 이벤트 성과보고서
- 이벤트 평가·반성표
10. 뉴스 리얼라이WM
11. 이벤트 진행의 계산
12. 이벤트 수입과 지출
- 이벤트 예산 실시 플랜
- 이벤트 예산/수지 계산서 예
13. 전문 프로덕션의 활요
14. 이벤트 관련 계약
제3부 아이디어·발상의 연구와 사례
1. 이벤트 아이디어 발상법
연간 스케줄법
이벤트 패턴으로부터의 발상
도작·표절--사례 분해
무역적 발상
아이디어 뱅크 수집법
브레인스토밍법
전화번호부의 활용
2. 이벤트 패턴의 이벤트
세리머니 패턴의 이벤트
- 테이프컷
- 축하바구니 터뜨리기
- 밴드 연주
- 건 배
- 기 타
쇼 패턴의 이벤트
- 패션쇼
- 전통 예능
- 헝겊인형 쇼[캐릭터]
- 기계장치의 쇼
- 동물을 이용하는 쇼
- 연극·춤·퍼포먼스 등
- 매직[요술]·인형극·그림연극
- 개그· 만담·성대묘사·판소리
- 연주[오케스트라·밴드]·독주
- 노래· 합창
- 낭독·이야기
- 콘서트
- 실연[實演]으로 제품 PR
- 사인회
- 초상화 대회
- 기타
상영·영사 패턴
- 영화
- VTR
- 밀리 영화
- 레이저디스크
- 슬라이드
- 텔레비전
- 멀티 슬라이드
- 뉴 미디어
전시 패턴의 이벤트
- 회화전[繪畵展]
- 사진전
- 일러스트전
- 서예전
- 예술전[藝術展]
- 진품[珍品]·콜렉션전
- 동물·식물전
- 관광·물산전[物産展]
- 호비전[hobby展]
- 신제[작]품 발표회견본식
- 쇼윈도 전시
- 기 타
박람회 패턴의 이벤트
놀이·DO PLAY 패턴의 이벤트
- 게 임
- 이벤트용 패키지
- 장난감
- 동 물
축제 패턴의 이벤트
학습 패턴의 이벤트
- 강연회·세미나
- 공공 교실
촬영 패턴의 이벤트
- 모델 촬영회
- 기념촬영
콘테스트·경기 패턴의 이벤트
- 체력·기술
- 감각·오감[五感]
- 모습·신체의 상태
스포츠 패턴의 이벤트
- 참가형 스포츠 이벤트
- 참관형 스포츠 이벤트
퀴즈·투표·앙케트 패턴의 이벤트 퀴즈
- 앙케트
- 투표
프레젠트 패턴의 이벤트
- 추 첨
3. 이벤트 타이틀·키워드 사례
판매 위주 패턴의 이벤트
공공이벤트 분야
세일즈이벤트 분야①-테마별
- 일반적인 것
- 개업 및 개점 기념
- 특별한 세일
- 결산세일
-식료품
- 의류
- 패션쇼
- 데먼스트레이션
- 스쿨 이벤트
- 프레젠트
- 캬라반
- 점포 장식·진열
- 탤런트 기용
- 파티형식 이벤트
- 꼬마 페스티발
- 플레이 이벤트
- 전람회콜렉션 전시회
- 회원제[會員制] 이벤트
- 시티 라이프 이벤트
세일즈 이벤트 분야②-월별
- 1월의 이벤트
- 2월의 이벤트
- 3월의 이벤트
- 4월의 이벤트
- 5월의 이벤트
- 6월의 이벤트
- 7월의 이벤트
- 8월의 이벤트
- 9월의 이벤트
- 10월의 이벤트
- 11월의 이벤트
- 12월의 이벤트
4. 판매촉진 이벤트 사례
고객 유치-색다른 아이디어
- 갓난아기도 미래의 고객
- 소탈한 매출 타이틀로 고객 유치
- 어버이날의 감사장
- 저울로 달아팔기·손으로 집어넣기
- 신춘대매출
- 사진에 의한 패션 콘테스트
- 이번 주 서비스는 [속옷 왜건]
- 어린이의 제기차기 대회
- [향기의 분수]로 고객 동원
- 날마다 바뀌는 타임서비스
- 개점 날짜에 맞추는 코인퍼즐
- 할인율은 고객이 정한다
- 1000명 고객이 감동의 테이프컷
- 부모가 동원되는 낙서 콘테스트
- 닮은 모녀[모자]는 안 계십니까
- 바구니 터뜨리기--오프닝
- 의외의 바겐 [입장료 100원입니다]
- 아이들의 인기를 모은 꼬마노래자랑
- 소비자 동참의 휴먼 이벤트
- 미니 SL이 달립니다!
- 화요일·수요일
- 하기휴가를 판촉으로
- 팔지 않는 날
- 상점가의 고객동원작전
- 전시품의 총액은 얼마?
- TV만화의 인기 주인공 콘테스트
- 미각을 주먹 안에
- 여러 가지 바겐
- 귀여운 아기 사진전
- 순금욕조, 순금술잔으로 접대
- 어머니 얼굴을 그리자!
- 고향으로 소식 전하기
- 역사를 PR하는 대매출
- 온 가족이 함께 쇼핑 랠리
- 몇 시간이면 녹을까
- 몇 리터를 더 넣으면 만탱크?
- 모두 함께 노래를 ---포크송 제전
- [갓난아기] 드립니다
- 제3일요일은 [가정의 날] 특판
- 유명스타의 1일 점장
- 그 자리가 바로 행운의 좌석
- 불용품[不容品] 교환 판매회
- 아기 코끼리가 개점 소식을
- 4년에 한 번 있는 대매출
- 스마일 세일과 아베크 서비스
- 청팀·홍팀-매장 대항 세일
소비자 만족 프리미엄[경품]아이디어
- 꽃씨를 담은 그리팅 카드
- 가슴 두근두근 [통조림] 선물
- 여성 고객에게 인기, 럭키컬러의 게임
- 7색깔의 성냥으로 흥미로운 시비스
- 로봇이 [기념품] 증정
- 연말 개업기념에 초상화 서비스
- 카드식 스탬프 서비스
- 정초에는 드림 프레젠트를!
- 스냅사진을 증정
- 별을 찾자, 크리스마스
- 야구팬에 밀짚모자 증정
- 지역행사가 실린 캘린더
- [옛 광고지] 삽니다
- 포장지가 인테리어에
- 귀하가 태어난 날의 신문입니다
- 클리닝 티켓 증정으로 매출증진
- 룰렛으로 즐거운 프레젠트
- 사다리 게임으로 와아, 와아
사람에 의한 판매촉진 아이디어
- 상품은 고객의 것
- 말로도 서비스하는 커피숍
- 사원이 기획한 대매출
- 사장은 운반꾼,전무는 주차장 담당
- 판매원의 세일즈 콩쿠르
- 고용사장[부티크 마스터]
- 참모습을 보여 준다
- 한 장의 명함이 신용을 낳는다
- 여성 판매원 코디네이터
- 대매출 전야의 총궐기대회
- 집배원 아저씨! 감사합니다
- 구입상품의 문안편지
- 인센티브 스템프로 매출액 달성을
- 사원용 경품 카탈로그
- 세밀한 마네킹 관리로 매출증진
- 작은 재치로 고객을 늘린다
- 판매원이 모델이 되어 패션쇼
사고 싶어지는 점포구조와 진열의 아이디어
- 진열 위치의 명확화로 사기 쉽게
- 고향의 맛은 점포 구조로부터
- 여름철 청량감, 얼음예술제
- 에스컬레이터와 같은 값의 계단
- 생활의 흐름에 걸맞는 스토리
- 행복과 사랑의 멜로디 [새소리]
- 마네킹과 키를 겨루어 보세요
- 바겐다움을 연출하는 간판
- 고객은 [탑]으로 모인다
- 직접 쇼윈도를 연출해 주십시오.
- 쇼윈도에 수백 개의 튤립이····
- 착한 아이의 그림을 장식
- 시야를 넓힌 진열 아이디어
- 코디네이트 진열로 저렴한 가격
판매? 寵坪? 위한 서비스 아이디어
- 남기지 않는 고객에게는 5% 할인
- 특설 [메뉴코너]
- 색다른 전언판을!
- 즉석 광고지, 즉석 메뉴지
- 직접 만들어 파는 소시지
- 가정용 식기, 들통 하나에 2,900원!
- 어린이 고객에게 [낙서] 스페이스를!
- 데이트 장소로 이용하십시오
- 고객을 위해 매점해 둔다
- 고급향수, 저울에 달아팔기
- 다른 곳에서 사신 물건도 배달
- 손님이 잊으신 것
- 기술서비스 어필로 고객을 확보
- 묶음 세일
- 매주 1회 영수증의 반액을 서비스
- 타이밍에 맞는 반가운 서비스
- 베시지로 성공한 기프트 판매
- 사랑의 노래와 함께 판다
- [정확한 시간]을 서비스한다
- 경치가 보이지 않으면 요금 반환
- [안경 보험]--고객 고정화!
적중률이 높은 광고물 아이디어
- 지그소 퍼즐을 DM에!
- 부외[비]의 선전작전,[품의서]를
- 개봉률이 높은 DM
- 하와이로부터 메리크리스마스
- 아동용품의 선물증정 생일 카드
- 우리도 신문 전면 광고를
- [품절]된 광고지
- 예상고객을 저격하는 시리즈식 DM
지역사회를 향한 PR 아이디어
- 교통사고 방지 공동선언의 전단
- 레이디스 산타의 데먼스트레이션
- 선거시기에 때맞춘 캐치프레이즈
- 떠들썩, 농악대로 개업을 알린다
- 도매상을 초대하고, 그것을 PR
- 표창받은 점원을 광고지로 소개
- [컬럼버스의 달걀]로 이름을 PR
- [구직] 응모자도 고객이다
- 외국인이 나누어 주는 전단광고지
- 방울 달린 전단광고
- 사랑의 분수를 통해 헌금
- 지역 행사의 뉴스사진으로 효과
- 북소리로 대매출
- 전화광고작전
- 공동광고지-귀여운 꼬마
효과적인 판매촉진 알라 카르트
- 종이비행기 플라이트 콘테스트
- 마법의 물에 담그면 답이 나온다
- 경로장수를 위한 아이디어
- 공 던져서 경품타기
- 할아버지, 할머니와 함께
- 만우절 [거짓말 콘테스트]
- [자매상가]의 권유
- 세계 제1의 사인북
- 단골고객은 놓치지 않는다
- 년 전 가격 세일
- 시장조사를 겸한 콘테스트
- [파는 성냥]이라면 있습니다
- 당첨되지 못한 복권이 교통안전부적
- 즐거운 신문지 빙고
- 연말매출을 향한 이벤트 아이디어
- 소원성취 오뚜기
- 발렌타인데이의 이벤트
- 알뜰수표로 쇼핑하는 모임
- 잡탕이벤트
- 지방색에 넘치는 명산품 전시회
제4부 이벤트 기획 필수자료
1.타운 쇼핑 센터 오프닝 이벤트
[기획 예]
전개 아이디어
- 오프닝 캠페인 기본안[基本安]
- 커뮤니케이션 테크닉
- 프레뷔[事前]플랜-오픈 이전
- 데뷰[당일] 플랜-그 이후
판매촉진의 계획·실시
- 행사의 유형별 플랜
- 익월의 플랜
- 매 체 계 획
2. 지역밀착형의 새로운 자선 이벤트
[기획 예]
3. 이벤트 진행 시나리오 예
- 시나리오 A
- 시나리오 B
4. 이벤트 실시 성과 보고 예
- [스노우 페스티발]
5. 이벤트 캘린더 만들기
판매에는 타이밍이 있다
지역의 생활행동과 상품
- [의생활·식생활]
- [주생활·여가생활]
- [생활행동. 캘린더]
- [내·외행사]
- [판매캘린더]
- [이벤트 캘린더]
이벤트 필수 포맷 예
제5부 이벤트 장소의 선정[증보편]
이벤트 장소 선정의 개념
필요요건의 설정
·물리적 기능
·서비스 기능
·이미지 기능
후보지[후보시설] 일람표의 작성과 개요 조사
·기존 시설
·부 지[敷地]
비교 검토와 장소 선정
대규모 이벤트에서의 []음식시설 규모 및 물 사용량] 시산[試算] 예
·이용자 수
·물 사용량
이벤트 현장 구성안[構成案]의 일반적인 수순[手順] 예
·현장의 회유성[回遊性]
·앞과 뒤의 구분
·배경의 배치
이벤트 현장 계획
·기 능 성
·안 전 성
·디자인성
이벤트 시설계획
·기 간 시 설
·중 심 시 설
·영 업 시 설
·경 관 시 설
·안 내 시 설
시설 설계 기준
·디자인 기준
·색 채 기 준
·안 내 기 준
·광 고 기 준
·녹 화 기 준
·해체·철거 시공기준
·기 타 기 준
·각종 기준 항목 예
이벤트의 공통되는 것은 주최측과 참관.참가측의 공감대가 형성되어야 한다는 점입니다. 그래야 많은 사람이 참여하게 되고 또 결과에도 만족할 수 있습니다. 그 공감대의 형성에 필요한 항목을 되도록 많이 그리고 깊이 있게 엮어 수록한 것이 이 책입니다.
소비자들이 무엇을 원하는가에 대해 여러 각도에서 접근하고 또 그것을 완성하기 위해 최선을 다한 책입니다.
중고단행본
바보 빅터
