ÇÁ·Ñ·Î±×- ÀÎÅͳݱ¤°í, ÀÚ·á°¡ ³Ê¹« ¸¹¾Æ ´õ ¾î·Æ´Ù
Chapter 1. ÀÎÅͳݱ¤°í Á¦´ë·Î ¾Ë°í ½ÃÀÛÇÏÀÚ
01. ÀÎÅͳݱ¤°í, °³³ä ¸ÕÀú Àâ°í ½ÃÀÛÇÏÀÚ
02. ÀÎÅͳݱ¤°í¿¡ ´ëÇÑ 3°¡Áö ¿ÀÇØ
03. ÀÎÅͳݱ¤°í»óÇ° ¹Ì¸®º¸±â
04. ÀÎÅͳݱ¤°í ±âÃÊ ¿ë¾î
Chapter 2. ÀÎÅͳݱ¤°í À̱â´Â Àü·«
01. Áö±Ý Áö´Â Àü·«À» ½ÇÇàÇÏ°í ÀÖÁö´Â ¾ÊÀº°¡?
02. Áö´Â Àü·«¿¡¼ À̱â´Â Àü·« ã±â
03. À̱â´Â Àü·«À¸·Î °¡´Â 3´Ü°è
Chapter 3. Àü·« ¼ö¸³ 1´Ü°è- »óȲÀ» ºÐ¼®Ç϶ó
01. ½ÃÀå ºÐ¼® - À̱â´Â Àü·«Àº ½ÃÀå¿¡¼ ½ÃÀ۵ȴÙ
02. °æÀï»ç ºÐ¼® - °æÀï»çÀÇ È°µ¿¿¡¼ ÈùÆ®¸¦ ¾òÀÚ
03. ÀÚ»ç ºÐ¼® - ³ª¸¸ÀÇ ÇÊ»ì±â¸¦ À§ÇÑ Áغñ
Chapter 4. Àü·« ¼ö¸³ 2´Ü°è- ¸ñÇ¥¸¦ ¸íÈ®È÷ Ç϶ó
01. ÀÎÁöµµ Çü¼º - Á¦Ç°À̳ª ºê·£µå¸¦ ¾Ë¸®ÀÚ
02. »ó¼¼ Á¤º¸ Á¦°ø - ÀÚ¼¼ÇÏ°í ´Ù¾çÇÑ Á¤º¸¸¦ ¾Ë°Ô ÇÏÀÚ
03. ±¸¸Å Áõ´ë - Á¦Ç° ÆǸŠä³Î·Î È°¿ëÇÏÀÚ
04. °í°´°ú °ü°è °ü¸® - °í°´°ú ²ÙÁØÈ÷ °ü°è¸¦ ¸Î°í À¯ÁöÇÏÀÚ
Chapter 5. Àü·« ¼ö¸³ 3´Ü°è- Àü·«ÀÇ Æ²À» Â¥¶ó
01. °í°´ÀÇ À̵¿ °æ·Î¸¦ ¸ÕÀú ÆľÇÇÏÀÚ
02. °í°´À» °ø·«Çϱâ À§ÇÑ 3°¡Áö Àü·« ÇÁ·¹ÀÓ
Chapter 6. À̱â´Â Àü·«À» ¿Ï¼ºÇÏ´Â 3°¡Áö ¹Ìµð¾î
01. À¯·á ¹Ìµð¾î
02. ¹«·á ¹Ìµð¾î
03. ÀÚ»ç ¹Ìµð¾î
Chapter 7. ½Ç¹«ÀÚ¸¦ À§ÇÑ ÀÎÅͳݱ¤°í ÁýÇà 5´Ü°è
01. 1´Ü°è- Á¦ÀÛ ÇùÀÇ
02. 2´Ü°è- Á¦ÀÛ °èȹ¾È ¼ö¸³
03. 3´Ü°è- Á¦ÀÛ ¹× ÇÁ·Î±×·¡¹Ö
04. 4´Ü°è- ±¤°í °ÔÀç
05. 5´Ü°è- À̺¥Æ® ¿î¿µ °ü¸® ¹× °á°ú ¸®Æ÷ÆÃ
¿¡Çʷα×- ÀÌÁ¦ ³ª¸¸ÀÇ [ÀÎÅͳݱ¤°í À̱â´Â Àü·«] °³Á¤ÆÇÀ» ¸¸µé¾îº¸ÀÚ
¼Ò¼È¹Ìµð¾î ½Ã´ë¶ó´Âµ¥ ÀÎÅͳݱ¤°í¸¦ ¾î¶»°Ô ÇØ¾ß ÇÒ±î?
¼Ò¼È¹Ìµð¾î ½Ã´ë°¡ ¿¸®¸é¼ ÀÌ¿¡ Æí½ÂÇÏ¿© '»õ·Î¿î Æз¯´ÙÀÓÀÌ ¿À°í ÀÖÀ¸´Ï »¡¸® ´ëºñÇ϶ó'´Â ¸ñ¼Ò¸®°¡ Ä¿Áö°í ÀÖ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ÇöÀå¿¡¼´Â ¼ö½Ã·Î ½ñ¾Æ³»´Â ÀÎÅͳݱ¤°í »óÇ°À» µû¶ó°¡±âµµ ¹ö°Å¿î ½ÇÁ¤ÀÌ´Ù. ½Ç¹« ÇöÀå¿¡¼ Âü°íÇÒ ¸¸ÇÑ Ã¥µµ ã±â ¾î·Á¿î »óȲÀε¥ ¼Ò¼È¹Ìµð¾î ½Ã´ë¿¡ ´ëºñÇ϶ó´Â °ÍÀº °øÇãÇÑ ¿Üħ¿¡ ºÒ°úÇÏ´Ù. 10³â ³Ñ°Ô ÀÎÅͳݱ¤°í ÇöÀåÀ» ÁöÄÑ¿Â º£Å׶û Àü¹®°¡°¡ ÀÌ¿¡ ´ëÇÑ ÇعýÀ¸·Î Àü·« ÇÁ·¹ÀÓ°ú ÇÔ²² ½Çõ Àü·«À» Á¦¾ÈÇÑ´Ù.
- °í°´ÀÇ Á¢Á¡¿¡ ÃÊÁ¡À» ¸ÂÃá POEM Àü·« ÇÁ·¹ÀÓ -
±¤°í ¹Ìµð¾î(Paid), ÀÚ»ç ¹Ìµð¾î(Owned), ¼Ò¼È ¹Ìµð¾î(Earned)º°·Î »óȲ¿¡ ¸Â´Â ¸Þ½ÃÁö¸¦ Àü´ÞÇ϶ó.
- °í°´ÀÇ Çൿ¿¡ ÃÊÁ¡À» ¸ÂÃá PULL-PUSH Àü·« ÇÁ·¹ÀÓ -
±¸¸ÅÀǻ簡 È®½ÇÇÑ °í°´Àº ¼ÒÅëÀ¸·Î ²ø¾î´ç±â°í(PULL) ÀáÀç°í°´Àº °ÇÑ ¸Þ½ÃÁö¸¦ Àü´Þ(PUSH)ÇØ ÇൿÀ» ²ø¾î³»¶ó.
ÀÌ Ã¥Àº ÀÌ·ÐÀÌ ¾Æ´Ñ dzºÎÇÑ ÇöÀå °æÇèÀ» ÅëÇØ ³ª¿À´Â ½ÇÀüÀûÀÌ°í ½Ç¹«ÀûÀÎ ³»¿ëÀ» ü°èÀûÀ¸·Î Á¤¸®ÇÏ¿© ÀÎÅͳݱ¤°í À̱â´Â Àü·«À» ¼¼¿ìµµ·Ï µ½´Â´Ù.
¼Ò¼È¹Ìµð¾î ½Ã´ëÀÇ ÀÎÅͳݱ¤°í À̱â´Â Àü·«
10³â ³Ñ°Ô ÇöÀåÀ» ÁöŲ º£Å׶û ÀÎÅͳݱ¤°í Àü¹®°¡°¡ º¯ÈÇÏ´Â È帧¿¡ ¸Â´Â POEM Àü·« ÇÁ·¹ÀÓÀ» Á¦½ÃÇÑ´Ù.
- ±¤°í ¹Ìµð¾î(Paid Media)- ºñ¿ëÀ» ÁöºÒÇÏ°í ³ëÃâÇÏ´Â ±¤°íä³Î
- ÀÚ»ç ¹Ìµð¾î(Owned Media)- ÀÚ»çÀÇ È¨ÆäÀ̳ª ¼îÇθô¿Í °°ÀÌ Á÷Á¢ °ü¸®Çϴ ä³Î
- ¼Ò¼È ¹Ìµð¾î(Earned Media)- Á÷Á¢ÀûÀÎ ºñ¿ëÀ» ÁöºÒÇÏÁö ¾ÊÁö¸¸ ³ë·ÂÀ» ÅëÇؼ ÆòÆÇÀ» ½×´Â ä³Î
±âÁ¸ÀÇ ÀÎÅͳݱ¤°í´Â ±¤°í ä³Î(Paid Media)¿¡ ³ëÃâ ºñ¿ëÀ» ÁöºÒÇÑÈÄ ÀÚ»ç ä³Î(Owned Media)·Î À¯µµÇÏ¿© ±¸¸Å¸¦ ÀÏÀ¸Å°´Â Àü·«À» ÃëÇØ¿Ô´Ù. ±¤°í ³ëÃâ´Ü°¡¿Í ±¸¸ÅÀ²Àº È¿À²ÀûÀÎ ±¤°íÁýÇàÀÇ Ã´µµ¿´´Ù.
ÇÏÁö¸¸ ¼Ò¼È¹Ìµð¾î¿¡¼´Â ÀÌ·± Á¢±Ù ¹æ¹ýÀº À¯È¿ÇÏÁö ¾Ê´Ù. ±â¾÷Àº ¼Ò¼È¹Ìµð¾î¿¡¼ ÀÚ»çÀÇ ±¤°íÄ·ÆäÀΰú ºê·£µå°¡ ¾î¶»°Ô ¹Þ¾Æµé¿©Áö°í ÀÖ´ÂÁö ¾Ë¾Æ¾ß ÇÏ¸ç ¼Ò¼È¹Ìµð¾î¸¦ ÅëÇØ Á¢±ÙÇÏ´Â °í°´°ú ¼ÒÅëÇÒ ¼ö ÀÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù. ¼Ò¼È¹Ìµð¾î´Â Á÷Á¢ÀûÀÎ ºñ¿ëÀº µéÁö ¾Ê¾Æ¼ ¹«·á(Earned) ¹Ìµð¾î¶ó°í ÀνĵÇÁö¸¸ À¯·áä³Îó·³ ´Ü¼øÈ÷ ºñ¿ë¸¸ ÁöºÒÇÑ´Ù°í È¿°ú¸¦ º¸´Â °Ç ¾Æ´Ï±â ¶§¹®¿¡ ³ë·ÂÀ¸·Î ½×¾Æ³õÀº ÆòÆÇÀÌ È¿°ú¸¦ Á¿ìÇÏ´Â ¹Ìµð¾î´Ù.
°í°´ÀÌ Á¢ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ÀÌ 3°¡Áö ä³Îº°·Î Ư¼º¿¡ ¸Â°Ô ¸Þ½ÃÁö¸¦ Àü´ÞÇÏ´Â °ÍÀº ÀÎÅͳݱ¤°íÀÇ È¿°ú¸¦ ³ôÀÌ´Â ±Ã±ØÀûÀÎ Àü·«ÀÌ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ´©±¸¿¡°Ô³ª µ¿ÀÏÇÑ ÇعýÀ» Á¦½ÃÇÒ ¼ö´Â ¾ø´Ù. ÀÚ»çºÐ¼®À» ÅëÇØ 3°¡Áö Á¢Á¡¿¡¼ ÀÚ½ÅÀÇ ¿ª·®À» Á¡°ËÇÏ¿© Àü·«À» Â¥¾ß ÇÑ´Ù.
PULL-PUSH ÇÁ·¹ÀÓÀ¸·Î °í°´¿¡°Ô ¸ÂÃãÇü ¸Þ½ÃÁö¸¦ Àü´ÞÇ϶ó
¼ÒºñÀÚ´Â ±¸¸Å Àǻ縦 °¡Áö°í Á¤º¸¸¦ Ž»öÇÏ´Â Àû±ØÀûÀÎ °í°´°ú ÀáÀçÀû ±¸¸Å ÀÇ»ç´Â ÀÖÁö¸¸ ´çÀåÀº ±¸¸Å½Ã±â¸¦ Á¤ÇÏÁö ¾ÊÀº ¼Ò±ØÀûÀÎ °í°´À¸·Î ³ª´ ¼ö ÀÖ´Ù. µ¿ÀÏÇÑ ±¤°íÄ·ÆäÀÎÀ» Á¢ÇÒ¶§ µÎ ºÎ·ùÀÇ °í°´ÀÇ ¹ÝÀÀÀº ´Ù¸¦ ¼ö¹Û¿¡ ¾ø´Ù.
Àû±ØÀûÀÎ °í°´¿¡°Ô´Â Á¤º¸Å½»öÀÇ °æ·Î¸¶´Ù ¼ÒÅë°ú °ø°¨À» ¾òÀ» ¼ö ÀÖ´Â Á¤º¸·Î À¯ÀÎÇÏ´Â Pull Àü·«À¸·Î, ¼Ò±ØÀûÀÎ °í°´¿¡°Ô´Â ±¤°í³ª À̺¥Æ®°°Àº °ÇÑ Á¤º¸·Î µ¿±â¸¦ ÀÏÀ¸Å°´Â Push Àü·«À¸·Î Á¢±ÙÇØ¾ß ±¤°í È¿°ú¸¦ ³ôÀÏ ¼ö ÀÖ´Ù.
±¤°íÀü·« ¼ö¸³ºÎÅÍ ½ÇÇà±îÁö dzºÎÇÑ °æÇè¿¡¼ ³ª¿À´Â ½ÇÀü °¡À̵å
ÀÎÅͳݱ¤°í°¡ °æÇ°À» È°¿ëÇÏ¿© ȸ¿ø°¡ÀÔÀ» À¯µµÇÏ´Â ÇÁ·Î¸ð¼Ç ¸Åü·Î Ãâ¹ßÇؼ ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀ̼ǿ¡ ¾ø¾î¼´Â ¾ÈµÉ Áß¿äÇÑ ¹Ìµð¾î·Î ÀÚ¸® Àâ±â±îÁö ±Þ°ÝÇÑ º¯È°¡ ÀÖ¾ú´Ù. À̸ÞÀÏ, ȨÆäÀÌÁö, ºí·Î±× µî ÀÎÅͳÝÀÇ »õ·Î¿î Ç÷§ÆûÀÌ µîÀåÇÒ ¶§¸¶´Ù ¸¹Àº ±¤°í»óÇ°µµ µîÀåÇß´Ù ÅðÁ¶Çß´Ù. ¿©±â¿¡ ¼Ò¼È¹Ìµð¾î ½Ã´ëÀÇ µîÀåÀº »õ·Î¿î º¯È¸¦ ¿¹°íÇÑ´Ù. ±¤°í´ëÇà»ç ½ÅÀÔ»ç¿øµµ ÀÌ·± ±Þ°ÝÇÑ º¯È¸¦ µû¶óÀâ±â ¾î·Á¿î »óȲ¿¡¼ ±¤°íÁÖ´Â µÎ¸»ÇÒ ÇÊ¿äµµ ¾ø´Ù.
ÀúÀÚ´Â Àü·«¼ö¸³´Ü°èºÎÅÍ ½ÇÇà±îÁö ü°èÀûÀ¸·Î ¼³¸íÇÏ¸é¼ Àü·«ÀûÀ¸·Î ÀÎÅͳݱ¤°í¸¦ ¼öÇàÇÏ´Â ¹æ¹ýÀ» Á¦¾ÈÇÑ´Ù. ±³°ú¼ÀûÀÎ À̾߱Ⱑ ¾Æ´Ï¶ó dzºÎÇÑ ÇöÀå °æÇè¿¡¼ ³ª¿À´Â ½Ç¹«¿¡¼ üũÇØ¾ß ÇÒÁ¡°ú ½ÇÁ¦»ç·Ê, ÇöÀç Æ®·»µå¸¦ ¼Ò°³ÇÏ¿© ÀÎÅͳݱ¤°í¸¦ º¸´Â ¾È¸ñÀ» ³ÐÇôÁØ´Ù.