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[새책] 태극기 마케팅 
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아기오리
개인사업자
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010-4763-2449
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★최신개정판 정품 새책★
아기오리 판매자가 등록한 이미지입니다.
태극기 마케팅
제 1장 성공 키워드와 황금 공식
1. 할리우드의 비밀 병기는
2. 하이 컨셉은 다탄두 미사일과 같다
3. 하이 컨셉은 창조와 열정이다
4. 뒤늦게 알게 된 하이 컨셉
5. 재미있는 영화의 황금 공식
제 2장 <태극기 휘날리며>의 제작 컨셉
1. 8가지 제작 방향이 하이 컨셉을 만들다
2. 왜 형재애였나
3. 왜 미남배우를 캐스팅했나
4. 왜 95%를 야외 로케로 했나
5. 왜 특수촬영을 했나
6. 왜 여성 관객을 의식했나
7. 왜 전 계층을 커버하려 했나
8. 왜 전국을 촬영장으로 이용했나
9. 왜 지자체와 협력했나
제 3장 하이컨셉 마케팅의 실행
1. 흥행 성공을 위한 하이 컨셉 마케팅
2. 쉽고 간결한 메시지
3. 대표 이미지를 부각하라
4. 핵심 고객을 집중 공략하라
5. 고객층마다 맞춤 컨셉
6. 호기심을 커뮤니케이션하라
7. 마니아 커뮤니티를 만들어라
8. 전국적인 공급 채널
9. 재휴하고 협력하라
제 4장 하이 컨셉 마케팅의 효과
1. 공격하라. 그리고 또 공격하라
2. 국경을 넘어 공략하다
3. 하나가 성공하면 열 가지 길이 열린다
4. 디지털 시대의 새로운 하이 컨셉 마케팅
책은 영화 <태극기 휘날리며>의 성공 과정과 그 이면에서 벌인 마케팅 전략을 다룬 책이다. 영화 기획자의 사상과 제작의 기술, 마케터들의 열정이 어떠한 결과를 만들어냈는지 그 실증적 자료를 제시하고 있다. 이러한 모든 것을 ‘하이 컨셉High concept 마케팅’이라는 테두리 안에 묶어 일목요연하게 정리했다. 하이 컨셉은 70년대 후반 영화 <그리스 Grease>(1978)를 성공시킨 할리우드의 엔터테인먼트 관련 사업자에게 성공의 키워드처럼 인식되고 할리우드 영화 흥행에 있어 비밀 병기처럼 이용되었다. 이후 할리우드에서 만들어지는 작품들은 하이 컨셉 요소를 집어넣으려 노력하였고, 이를 관객에게 전파함으로써 흥행에 성공하게 되었다. 즉 이후의 모든 할리우드 영화는 하이 컨셉 마케팅 공식에 따라 영화를 제작하고 만들어 전 세계에 판매하고 있는 것이다.
이러한 하이 컨셉 마케팅 전략을 <태극기 휘날리며>가 제작에서부터 줄곧 지향하여 결국 국내 최다 관객인 1,170만 명 동원과 일본을 포함한 전 세계에 수출하는 쾌거를 만들어내기에 이르렀다. 6월 26일에는 일본 300개 극장에서 동시 개봉까지 했으며, 반응 또한 좋다고 한다. 이제 하이 컨셉 마케팅은 단순히 엔터테인먼트 산업에서 뿐만 아니라 모든 산업에서 성공의 키워드가 된 것이다. 또한 이 책은 한 편의 영화가 성공한 것을 그냥 보고 넘어갈 것이 아니라 이 성공이 어떤 의미를 가지며 이 성공의 노하우를 다른 영화에서 어떻게 이어가고, 엔터테인먼트 산업에 적용하고, 나아가서 지식 서비스 산업의 전반에서 응용해 나가야 할지를 고민하고 있다. 이 책은 궁극적으로 하이 컨셉 마케팅이 무엇이며, 그것이 가져온 결과를 전문적인 자료의 도움으로 기술한 책이다. 독자들의 이해를 돕기 위해 영화의 스틸 사진과 홍보용 사진, 표 등을 본문에 함께 실었다.
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