1. 거꾸로 생각하는 웹 전략
새로운 나쁜 것, 오래된 좋은 것 - 차별화와 일상화
왜, 무엇을, 어떻게, 그리고 언제 - 웃긴대학의 끈기
무(無) 타깃이 타깃 - 다음의 타깃은 누구인가?
통계를 믿지 마라 - 도전과 경쟁
옆집은 뭘 해 먹지? - 벤치마킹, 아이디어, 트렌드, 오프라인
니즈(needs)의 이해 - 유저 니즈 분석 4단계
수익 모델이란 없다 - 네이버 까페의 수익 모델은 무엇인가?
2. 거꾸로 생각하는 웹 설계
새로운 것은 없다 - 마이엠의 서치온
스포일러가 뭐기에 1 - 회사가 스포일러를 막는 경우
스포일러가 뭐기에 2 - 유저가 스포일러를 막는 경우
UI는 정말 사용자 인터페이스일까? - 마케팅적 UI에 대해
쉬워서 쉬운 것이 아니라 익숙해서 쉬운 것이다 - 유저빌리티와 유주얼빌리티
DIE와 DIET - 스토리보드에도 이유가 있다
생색낼 때와 생색내지 말아야 할 때 - 싸이월드 클럽과 벅스의 비틀박스
3. 거꾸로 생각하는 커뮤니티
하나의 주제로 커뮤니티가 활성화될 수 있는가? - 커뮤니티에 대한 오해
작은 운영자는 누구인가? - 웹사이트 운영자와 작은 운영자
꿈은 꿈이고 현실은 현실 - 아이러브스쿨의 교훈
공간, 사람, 콘텐츠의 유기적 관계 - 커뮤니티의 3요소
커뮤니티 정원사는 뭐하는 사람일까? - 커뮤니티 가드너
커뮤니티의 수익 모델을 알려 주마 - 오픈 커뮤니티에서 클로즈 커뮤니티로
4. 거꾸로 생각하는 커머스
뭉쳐야 산다 - 소호몰 연합
쇼핑몰 성공 프로세스를 아는가? - 쇼핑몰 프로세스
상품평은 고객이 하는 거라고? - 운영자의 상품평
쇼핑몰에 콘텐츠와 커뮤니티 붙이기 1 - 커머스와 콘텐츠
쇼핑몰에 콘텐츠와 커뮤니티 붙이기 2 - 커머스와 커뮤니티
[생생 인터뷰]
다음 커뮤니케이션 플래닛 서비스팀 팀장 민윤정
벅스 음악사업부 기획팀 팀장 김승철
TAGsoft 전략 마케팅팀 팀장 주영진
프리챌 서비스 기획팀 팀장 윤위훈
웃긴대학재단 대표이사 이정민
코리아센터닷컴 기획,영업과장 곽준규
5. 거꾸로 생각하는 콘텐츠
유저가 콘텐츠를 만든다 - 유저메이킹 콘텐츠 기획
콘텐츠 설계의 한계 극복하기 - 속보가 왜 카테고리가 될까?
유저가 콘텐츠를 빨리 찾도록 하라고? - 쓰리-클릭 법칙의 진짜 교훈
시간과 브랜드로 판다 - 컨텐츠 유료화 1
인천 앞바다에 사이다가 떠도 컵 없으면 못 마셔 - 컨텐츠 유료화 2
6. 거꾸로 생각하는 운영
홍보엔 돈이 든다. 네트워크에선 조금 덜 든다 - 네트워크 프로모션
사람이 있는 곳에 사람이 모인다 - 바람잡이 프로모션
되로 주고 말로 받자 - 이벤트 기획
트렌드, 테마, 통합, 터치의 4T로 아이템을 팔자 - 인터넷 마케팅과 4T
빅 마우스(big mouth) 대 빅 마우스(big mouse) - 손 소문 마케팅
웹 기획자는 스토리보드 작성자? - 운영 주체에 따른 웹 기획의 차이
자유 게시판은 불만 게시판? - 게시판 관리
네티즌들이여! 제발 잠 좀 자자! - 유저 중심의 웹사이트 관리
업데이트만 하면 거지 된다 - 다운데이트
웹사이트는 서비스다!
스토리보드를 짜고 웹페이지를 만들고 실제 웹사이트를 구축한 뒤 오픈만하면 웹 기획이 끝? 수년간 웹 기획 일을 하고 있으며 현재 (주)프리챌에서 아이템기획팀장으로 일하고 있는 김철수 씨는 “웹 기획이란 단순히 물건을 팔아서 이익을 보거나 사용자가 원하는 것을 보여줘서 정보를 공유하게 하는 것이 아니다. 사용자와 끊임없이 소통하기 위한 서비스를 고민하는 작업이다.”고 합니다. 그래서 이 책은 잘 나가는 웹사이트를 만들기 위한 웹 기획 아이디어 뿐 아니라 쭉～ 잘 나가는 웹사이트로 만드는 운영 아이디어를 알려줍니다. 예를 들어, 새로 오픈한 사이트의 이름을 알리는 방법, 자료가 넘쳐나서 복잡해진 사이트를 효과적으로 정리하는 방법 등을 쉽게 알려줍니다.
잘 나가는 웹사이트는 어떻게 만들어졌나?
매일매일 새로운 사이트가 생겨나는 웹에서도 흔들림없이 자신의 자리를 지키는 사이트가 있습니다. 이 책은 훨씬 새롭고 막강한 기능으로 무장한 사이트도 무너뜨리지 못하는 잘 나가는 웹사이트를 분석하여 그 비법을 알아봅니다. 차별화를 넘어 일상화에 성공한 한메일, 오프라인 신문을 벤치마킹한 오마이뉴스, 없던 욕망을 창출해낸 다음 검색 이벤트 등 그들만의 웹 전략을 살펴보면 우리 사이트에는 어떤 문제가 있고 어떻게 바꿔야 하는지 제대로 감이 옵니다.
불황을 겪는 웹사이트는 어떻게 바꿀 것인가?
시작은 요란했지만 어느새 자취를 감춰버린 사이트, 웹을 넘어 사회적 이슈가 되기도 했지만 흐지부지되어 지금은 운영 여부도 알 수 없는 사이트. 이 책에서는 운영을 제대로 하지 못해 사용자가 급감했거나 처음부터 잘못된 전략을 세워 철저하게 외면당한 사이트를 분석합니다. 또한, 지금은 잘 나가지만 전략을 바꾸지 않으면 위태로운 사이트도 함께 알아봅니다. 혹시 우리 사이트가 비슷한 경우라면 지금 빨리 전략 회의를 시작하세요. 상식을 뒤집으면 답이 보입니다.
한국을 대표하는 웹사이트 담당자에게 직접 듣는 웹 기획 전략 - 생생 인터뷰!
하루하루가 다른 치열한 전장터인 웹에서 새로운 서비스를 기획하고 운영하는 웹사이트 담당자들에게 듣는 그들만의 웹 기획 전략! 생생 인터뷰에는 웹 기획자 입장에서 날카롭게 던진 김철수 씨의 질문에 6개 유명 웹사이트 담당자들이 속시원하게 들려주는 이야기가 있습니다. 경쟁 웹사이트의 어떤 점을 모방하거나 차별화했는지, 기존 서비스와는 어떤 차별점을 두었는지, 그들이 바라보는 앞으로의 웹 전망은 어떤지 등을 실무 웹 기획자들에게 들을 수 있어 유익합니다.
중고단행본
바보 빅터
