prologue : BTS Insight I. 인성에서 온 열정 1. 스스로 의사 결정하는 자율형 아이돌 2. 경영화두로 등장한 자율성 3. 자율성을 부여하면 역량은 따라온다 4. 자율권, 모든 영역에서 확대할 수 있다 5. 가치 있는 인재의 조건 6. 인성, ’담당‘을 뛰어넘는 성장의 원천 7. 팀워크는 인성에서 온다 II. 진심의 출력 1. 위대한 전략은 내면에서 온다 2. 변하는 것과 변하지 않는 것 3. 진짜 마음을 음악에 담다 4. 선한 영향력 III. 융합의 싱귤레리티 1. 혁신과 이질적인 요소의 융합 2. 카테고리의 위력과 융합의 어려움 3. 익숙함과 참신함의 결합 4. 장르의 경계를 허무는 융합 5. 트렌드를 반영한 음악장르의 융합 6. 외부와의 독특한 협업 구조 IV. 셀프 메이킹 신화 1. 제품에 생명력을 불어넣는 스토리 2. 세계관, above the story : 방탄소년단 세계관 3. 방탄소년단 세계관의 주요 서사 4. BT21 캐릭터 & 세계관 5. 브랜드 역사를 함께 할 세계관 구성 V. 거대 콘텐츠 인터렉션 1. 미디어의 대변화 2. 무경계 미디어의 출현과 세상의 변화 3. 방탄소년단의 미디어 파워와 거대 콘텐츠 4. 엄청난 콘텐츠의 위력: 팬과 함께 동반자가 되다 5. 전담부서만으로 안 된다 6. 적응을 모색하고 있는 기업들
epilogue : 노력과 실력 그리고 리더십
2017 Twitter에서 세계 가장 많이 언급된 인물 BTS 유튜브 구독자수 2800만 명 빌보드 앨범 차트 1년 내 2연속 1위 M/V 일 조회수 세계 1위 기네스 기록
김남국 DBR (Dong-A Business Review), HBR(Harvard Business Review) Korea 편집장이 BTS 심층 분석을 토대로 제시하는 경영 전략 그 동안 알려지지 않았던 BTS의 인재 육성 기준, 멤버들이 헌신해 쌓은 팀워크, 인성을 기반으로 한 음악 열정, 건국 신화보다 정교한 방탄 세계관, 문학/철학/미술/과학/천문학까지 전 예술분야를 넘나드는 전무후무하고 독특한 융합 콘텐츠 전략, 유튜브에 쌓은 거대한 분량의 콘텐츠와 새로운 플랫폼들을 통한 소통 등 실제 사례분석을 통해 제시하는 Z세대 시대의 경영 전략 미디어 패턴 다양화로 온라인 세대만 알고 있던 BTS의 경쟁력
▶ 인성에서 온 열정 가치를 창출하는 것은 인재의 인성적 요소이다 가장 중요한 것은 인성이 훌륭한 인재를 버스에 태우는 일이다. ▶ 진심의 출력 가장 감동적인 전략은 내면에서 온다 ▶ 융합의 싱귤레리티 과학, 문학, 무용, 음악, 미술, 수학 등 모든 분야는 융합으로 기존 제품에 새로움을 부여할 수 있다. 경계를 허문 분야의 결합으로 재창조하라. ▶ 셀프 메이킹 신화 건국에 신화가 필요하듯 브랜드 강화를 위해서는 단순한 스토리가 아닌 정교하게 만들어진 세계관이 필요하다. ▶ 거대 콘텐츠 인터랙션 수단은 최신으로, 본질은 진심으로! 매일 새롭게 등장하는 미디어, 콘텐츠 유행 형식에 변하지 않는 진심을 담아라. 김남국 편집장이 BTS 심층 분석을 토대로 제시하는 경영 전략 과거의 성공공식이 통하지 않는 4차 산업혁명, 디지털 변혁 시대에 BTS는 어떻게 대응해야 하는지 탁월한 모범을 보여줬다. BTS가 음악과 무대라는 상품을 기획하고 고객을 확보하며 이들과 끊임없이 뉴미디어 플랫폼에서 상호작용하며 가치를 창출하는 과정은 새로운 시대에 적응해야 하는 기업의 경영자들에게 큰 교훈을 준다. 많은 경영자들과 기업 실무자들이 BTS의 베스트 프랙티스들을 통해 전략적 영감을 얻고 실무적용 가능한 사례들을 배워 급격한 미디어와 경영환경의 변화에서도 기업의 가치를 지키고 지속적 성장을 이뤄내는 진짜 방탄 경영학(Bullet-Proof Management)을 실천할 수 있기를 바란다 - 저자 프롤로그 중-
총 
바보 빅터
