프롤로그: 당신의 욕망은 얼마나 바뀌고 있는가?Guide to Reading: 2023년을 위한 20가지 질문, 그리고 16부류의 사람들1. 과시적 비소비과시적 소비만 우리의 본성일까?｜무지출이 욜로를 앞서다｜무지출 챌린지와 만 원의 행복｜소비하지 않는 삶과 ‘Buy Nothing Day’｜비거뉴어리 챌린지와 고기 없는 월요일｜소식 먹방은 트렌드가 될 수 있을까?｜주식 투자보다 절약? 관심도의 역전?｜B 소비와 리퍼브, 이것도 과시할 만한가?｜재고 떨이! 사장님은 안 미쳤다, 2022년 블랙 프라이데이를 놓치지 마라｜소비의 극단적 양극화: 아주 싼 것과 아주 비싼 것만 팔린다?｜경제 위기에 대한 당신의 관심도와 위기감은 고조되는가?｜2023년은 스태그플레이션의 해일까?｜리셀도 컬래버레이션도 명품도 지겨워｜왜 팬데믹 기간 중 명품 시장은 뜨거웠을까?｜플렉스는 계속된다. 하지만!｜오픈 런을 둘러싼 상반된 2가지 욕망｜당신은 무엇을 자랑하고, 과시하고 싶은가?｜중고 패션 시장은 패션 산업의 새로운 미래다｜당근마켓이 이마트와 기업 가치가 같다고?｜왜 비소비가 부각되는 걸까? 어떤 욕망에 대응해야 할까?2. 빈티지 시계와 빈티지 카, 욕망은 히스토리를 탐한다왜 가상 화폐 거래소는 빈티지 시계 시장을 주목했을까?｜신상품보다 훨씬 비싼 중고: 빈티지 시계는 과시적이다｜빈티지 카, 욕망의 끝판왕인가 자원 순환인가?3. 테니스 붐, 왜 테니스는 새로운 욕망이 되었을까?왜 2030 여성들이 테니스를 배울까?｜골프는 가고 테니스가 왔다?｜테니스는 패션과 시계, 스타일의 새로운 중심이 된다4. 워케이션과 디지털 노마드 비자워케이션은 보편적 제도로 자리 잡을까?｜왜 기업들은 워케이션에 지원하는가?｜워케이션, 대기업은 가능하지만 중소기업은 쉽지 않다｜워케이션은 지방 자치 단체에게 중요한 기회다｜발리는 왜 디지털 노마드 비자를 발급할까?5. 주 4일 근무는 이미 시작된 미래!주 4일은 하루 더 놀자는 것이 아니다｜왜 보수 정당인 일본 자민당은 주 4일제를 추진할까?｜주 5일 근무제는 자본가의 선택이었다｜한국에서 누가 주 4일 근무제를 하고 있는가?6. 대도시를 탈출하는 사람들과 세컨드 하우스농어촌 주택을 세컨드 하우스로 만든다면?｜5도 2촌, 4도 3촌: 우린 삶의 방향을 바꾼다｜집이 가벼워지면 라이프 스타일이 달라진다｜빈집세와 인구 소멸, 그리고 세컨드 하우스에 대한 욕망7. 잘코사니와 샤덴프로이데누가 남의 불행에 기뻐할까?｜왜 그들은 차별주의를 지지하는가?｜왜 이혼율, 자살률이 급등한 시기와 경제 위기 시기가 일치할까?｜무엇이 우릴 불안하게 만드는가?｜과잉 근심 사회: 세상이 우릴 이렇게 만들었다!8. 전방위로 확장하는 클린 테크클린 테크를 주도하는 빌 게이츠｜왜 글로벌 기업들이 클린 테크에 투자할까?｜도대체 어디까지가 클린 테크인가?｜왜 유니레버는 팜유를 대체하려고 거액을 투자할까?｜결국 클린 테크가 새로운 부의 중심이 된다9. 일상에 들어온 로봇 택시와 무인 공장, 그리고 당신의 위기왜 삼성전자는 무인 공장을 원하는가?｜왜 현대자동차는 SW R&D 인력을 분리시키는가?｜왜 현대자동차는 송창현을 원했는가?｜당신도 이제 로봇 택시를 탈 것인가?｜왜 “최악의 상황에 대비하라”는 말이 유행할까?10. 절제의 시대, 축소 지향과 극단적 효율성결혼식 축의금을 안 내겠다는 사람들｜자발적 고립을 받아들인 자발적 아싸의 시대｜축소 지향과 스탠딩 : 관계를 줄여라, 본질에 집중해라!｜축소 지향과 제로: 무엇을 버릴 것인가?11. 취향의 디테일, 디테일의 과시당신은 어떤 작가의 어떤 작품을 소유하고 있는가?｜왜 나이키는 세계 최초의 새로운 매장을 홍대에 차렸을까?｜DE&I : 배려의 디테일은 중요한 욕망이자 비즈니스 기회다｜선택받는 트렌드는 디테일에서 결정된다｜왜 상대적으로 덜 관심받던 지역에 관심이 늘어났을까?｜디테일이 바꾸는 트렌드: 의식주의 작지만 큰 변화｜왜 집에 대한 욕망이 바뀔 수 있을까?참고자료
총 
바보 빅터
