제1장 신제품 마케팅이란? 제2장 신제품 개발 프로세스 제3장 신제품 아이디어 관리 제4장 소비자 분석 제5장 컨셉 개발과 테스트 제6장 컨셉 개발 기법 제7장 신제품 개발과 시장세분화 제8장 신제품 포지셔닝 전략과 제품차별화 제9장 사업성 분석과 수요예측 제10장 제품 디자인 제11장 최적상품 선택 제12장 제품 사용 테스트 제13장 시장 테스트 제14장 제품 출시 관리 및 상업화
요즈음 신제품 개발의 중요성이 더욱 부각되고 있습니다. 성공적인 기업의 성장 원동력을 얘기할 때 신제품 개발은 빠지지 않고 자주 등장하는 이야기입니다. SONY, 3M, GM, HP 등과 같은 세계 유수 기업은 성공적인 신제품을 출시하면서 지속적인 성장을 거듭하고 있습니다. 해외 기업뿐만 아니라 국내 기업 또한 신제품 개발의 중요성을 깨닫고 보다 탁월한 제품과 서비스를 만들기 위해 많은 시간과 노력을 투자하고 있습니다.
하지만 안타까운 점은 신제품 개발이 중요한 기업 활동임에도 불구하고 신제품에 대해 이해하기 쉽고 체계적으로 설명하고 있는 서적이 그리 많지 않다는 사실입니다. 다년간 대학과 현업에서 신제품 관련 강의를 하면서 느낀점은 내용이 쉬우면서 실제 적용이 가능한 신제품마케팅 서적이 필요하다는 것이었습니다. 이에 이번에 출간된 신제품마케팅은 보다 쉽고 명료하게 그리고 구체적으로 신제품 개발에 대해 설명하고자 노력하였습니다. 신제품 개발 순서에 맞춰 기본적인 개념을 먼저 설명하고 구체적인 방법을 함께 제시하여 누구나 쉽게 이해할 수 있도록 책을 구성하였습니다.
책은 6부 14장으로 구성되어 있습니다. 제1부에서는 기본적인 신제품의 개념과 개발 프로세스를 개괄적으로 다루었습니다. 제2부에서는 신제품 개발의 시작이라고 할 수 있는 아이디어관리에 대해 설명하고 제3부에서는 신제품 컨셉 개발 방법에 대해 다루었습니다. 제4부는 시장전략 수립을 위한 신제품 STP전략과 사업성 분석에 초점을 맞췄으며 제5부는 실제 신제품을 디자인하고 개발하는 방법에 대해 설명하였습니다. 마지막으로 제6부에서는 신제품의 출시 전략에 대해 설명하였습니다.
이 책은 학부 및 대학원에 개설된 신제품마케팅, 상품론, 제품관리론, 제품정책론 등의 교재로 적합하리라 생각합니다. 또한 기업에서 새로운 제품과 서비스 개발 등의 업무를 담당하고 있는 실무자에게도 많은 도움이 되리라고 생각합니다. 특히 신제품 개발을 위해 프로젝트를 수행하고 있는 실무진에게 성공적인 신제품 개발을 위한 가이드라인을 제시해 줄 수 있을 것이라 기대됩니다.
저자들은 이 책이 나오기까지 많은 분들에게 도움을 얻었습니다. 연세대학교 경영대학과 서강대학교 경영대학의 교수님들의 격려는 저자들에게 언제나 큰 힘이 되었습니다. 그리고 원고정리, 타이핑, 교정 등의 힘든 작업을 열과 성을 다해 수행한 박사과정 현지윤양과 고원헌, 정의파, 권순욱, 강민희, 임준희, 전효진 석사과정 학생들에게 감사의 뜻을 전하고 싶습니다. 또한 책이 나오기까지 많을 수고를 아끼지 않으셨던 박영사 대표님과 직원 여러분에게 감사 드립니다. 마지막으로 밤낮으로 걱정과 격려를 아끼지 않으시는 저자들의 부모님들과 언제나 저자들이 연구와 강의에 몰두 할 수 있도록 곁에서 묵묵히 성원을 보내 주는 가족들에게 무한한 감사를 드리고자 합니다.
총 
바보 빅터
