16 왜, 브랜딩인가? 18 브랜드에 관한 진실 20 자신을 브랜딩하는 기술 24 활용하기 좋은 도구들 32 전문가 조언 1: ‘축구를 좋아하는 디자이너’, 라는 브랜드 34 전문가 조언 2: 진정성의 실체가 브랜드를 이끈다 38 케이스 스터디 1: 배민다움의 브랜딩은? 42 케이스 스터디 2: 모든 작업은 일종의 셀프 브랜딩? 44 케이스 스터디 3: “개인이 아닌 스튜디오로 알고 있어요”
2장. 디지털 세계에 진출하기
50 멋있는 웹사이트 꾸미기 54 검색 엔진 최적화 58 효과적인 전자 뉴스레터 62 온라인 브랜드 다듬기 68 케이스 스터디 : ‘나’를 내세운 온라인 브랜드
3장. 강력한 아날로그 홍보물
74 기억을 떠올리는 명함 78 효율적으로 홍보물 만들기 80 투자해야 할 선택 86 케이스 스터디 2: 똑같은 것이 없는 그림 명함 88 케이스 스터디 3: 리소 덕분에 더 빨리 알려진 스튜디오
2막 알리기 : 네트워킹, 프로모션
4장. 적극적으로 알리기
96 암호 풀기 102 어떻게 능력을 팔 것인가? 106 언론 매체 활용하기 110 온라인 전략 다듬기 116 케이스 스터디 1: “브랜드는 타인이 만들어 주는 것” 118 케이스 스터디 2: “한 번 보내고 또 보냈죠”
5장. 입소문 만들기
124 입소문 만들기 130 강력한 첫인상 남기기 134 능숙하게 인맥 쌓기 138 행사, 직접 주관하기 144 케이스 스터디: “사소한 만남까지 잘 가꾸었다”
6장. 소셜 네트워크 서비스(SNS)에 올라타기
150 타깃 고객층과 소통하기 152 딱 맞는 소셜미디어 선택하기 153 잘 띄게 하는 법 154 포스팅 빈도 실험 156 헛된 지표에 빠지지 않기 158 기술적 고려 사항들 160 해시태그 검색 161 결정타, 동영상 콘텐트 162 팁 1. 타이밍을 잡는 6가지 팁 164 팁 2. 소셜미디어 팩트 체크 168 팁 3. 더 나은 동영상 만들기 170 인터뷰 : 진짜 나의 이야기로 나를 드러내기
3막 넓히기 : 창업가, 영향력
7장. 창조적인 창업가 정신
184 스스로 해내거나 죽거나 186 돈에 구속되지 않기 188 혼자 힘으로 해내기 190 맥가이버처럼 기술 갖추기 192 자신을 위해 일하기 194 창조적 기업가로 탄생하기 198 케이스 스터디 : 작업실 겸 쇼룸, 제로퍼제로
8장. 영향력 넓히기
206 공모전에서 수상하기 208 작품 전시하기 212 전시회 직접 열기 216 협업, 그리고 공간 공유 218 더 신경 쓸 일들 220 케이스 스터디 1: 따로 또 같이, 협업은 내 정체성의 뿌리 222 케이스 스터디 2: 주말을 즐기자, 다섯이 모인 5선데이
9장. 에이전시 활용하기
228 에이전시가 필요한가요? 230 옵션은 무엇일까? 232 적합한 에이전시 찾기 234 계약서 꼼꼼히 살피기 236 에이전시 다루는 법
거창할 것도 없다. 그게 다일까? 어쩌란 말인가! 속내는~
거창할 것도 없다. 학생이거나, 회사원이거나, 프리랜서이거나, 창업을 준비하거나, 스튜디오를 운영하거나, 좀 더 큰 회사를 운영하거나 상관없다. 어느 분야에서 어떤 위치에 있든 자신을 제대로 알려야 하는 일은 누구에게나 부닥치는 일상이다. 이를테면 자신의 존재감을 드러내고 싶거나, 중요한 사람들의 이목을 끌고 싶거나, 더 많은 일을 찾고 싶거나, 새로운 시장을 개척하고자 한다면 조금 더 힘써 고민하게 되는 일들이다.
그게 다일까? 어느 분야에서든 예외 없이 시장에서 자신을 알리려면 뛰어난 결과물을 주어진 시간에 예산에 맞춰 제대로 전달해야 한다. 이것은 대단한 비결도 아니다. 해마다 수많은 사람이 산업 현장에 뛰어들고, 실력을 쌓은 이들이 넘쳐나고, 차별화로 무장한 신생 기업들이 끊임없이 생겨나고 있다. 이런 요즘 훌륭한 결과물을 담은 포트폴리오나 쌓아온 업적만으로 성공을 보장받을 수는 없다. 특히 창의적인 생태계에서는 경쟁이 날로 심해지고 있다. 필요에 따라서 다수의 사람 사이에서 돋보일 필요가 있다.
어쩌란 말인가! 자신을 대중들에게 뚜렷하게 노출하기 위해서는 자기만의 브랜드가 필요하다. 브랜드는 남들과 차별화하여 자신의 가치를 인정받기 위한 가장 좋은 방법이다. 하지만 그것이 반드시 만능일 필요는 없다. 자기의 고유한 능력만으로 이름을 알린 사례도 많다. 보유한 능력의 핵심을 사람들에게 어떻게 새기는지가 중요하다. 이 책은 이렇게 말한다. ‘브랜드는 자기만의 고유한 정체성에서 나온다. 나만의 이야기를 만들어 가는 것. 그것이 브랜딩이다.’ 라고.
1코노미 & 소확행 시대에 ‘창조적인 기업가 정신으로 살아가는 법’
또 있다. 그래서 진짜 하고 싶은 말은~ ‘창조적인 기업가 정신’을 자극하는 7장이다. 새로운 유형의 젊은 층들이 학위를 따고, 취업하고, 승진하는 일련의 전통적인 경력 쌓기를 버리고 자신만의 길을 개척하고 있다는 지점이다. 지속적인 일자리는커녕 소위 성공 사다리라는 것에 발을 올려놓을 수조차 없는 형편에서 얻을 수 있는 게 없기 때문이라는 판단이다. 그래서 직업 하고 싶은 일을 찾는 것이 낫겠다는 인식이 확산되고 있다. 그런 이들에게 스스로 해내는 ‘DIY 정신’을 안내하고 있다. 1코노미(1conomy ; 1인 경제) 시대에 ‘창조적인 기업가 정신으로 살아가는 법’이라는 부재가 이 책이 진짜로 전파하고자 하는 숨은 메시지이다.
그렇지만 이 책의 첫 장을 넘기면 잠언 같은 말이 나온다. “브랜드는 자기만의 고유한 정체성에서 나온다. 나만의 이야기를 만들어 가는 것, 그것이 브랜딩이다.” 결국은 ‘나’를 만들고 알리고 넓히라는 뜻이 아닌가.
한편 『‘나’라는 브랜드』는 필요할 때마다 쉽고 편리하게 꺼내볼 수 있도록 구성됐다. 마치 내비게이션을 보는 방식이다. 명조체와 먹 1도 한 가지 색상으로 간편한 쓰임새의 가독성을 높였고, 손에 넣기에 가볍고 편하다. 여기에다 자신을 브랜딩하고, 프로모션하고, 확장한다는 주제의식을 건축을 모티프로 한 현대적인 일러스트레이션 삽화로 표현해 보는 재미를 높였다. 전체적인 심플한 일관성은 마치 집을 짓듯 ‘나’를 짓는 콘셉트에 잘 녹아들어 이 책은 그 자체로 자기만의 브랜드가 되고 있다.
총 
바보 빅터
