1. 장소 전략: 장소자산의 인위적 도입 1) 애쉴랜드의 장소자산 도입 2) 잭슨빌의 장소자산 도입 3) 통영의 장소자산 도입 4) 소 결
2. 마케팅 전략 1) 장소자산 운영주체의 특성 2) 마케팅 과정: 도입된 장소자산의 뿌리내림과 장소성 형성
3. 장소자산의 인위적 도입을 통한 장소성 형성의 프로세스 제6장 요약과 결론
<참고문헌> <부록 1> Oregon Shakespeare Festival 관람객 대상 설문 <부록 2> Britt Music Festival 관람객 대상 설문 <부록 3> 통영국제음악제 관람객 대상 설문
‘장소’를 상품으로 하는 장소마케팅은 일반적인 상품의 마케팅과는 운영논리를 달리 한다. 상품인 장소가 이동하는 것이 아니라, 장소를 가꾸고 이를 홍보하여 소비자를 끌어들이는, 즉 장소성을 개발하여 이익을 추구하는 전략인 것이다. 장소성이 인위적으로 형성되는 구체적인 과정은 각 지역의 상황에 따라 상이하게 전개되지만, 도입된 자산을 지역의 장소성화하기 위한 경험의 구조를 갖추어야 한다. 또한 구체적 수단으로 제시되는 문화예술축제가 성공하기 위해서는 전문적 역량을 갖춘 주체인 문화NPO가 매우 중요한 역할을 하고 있다.
총 
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