추천하는 글 / 사람과 지구를 동시에 살리는 비즈니스는 가능하다 ―헌터 러빈스 여는 글 / 더 깨끗하고, 더 윤리적이며, 더 온화한 경제 1장 ‘성공’을 새롭게 정의하기 / 말한 대로 행동하기 1 인터페이스 카펫의 환경 친화적 경영 2장 기업의 글로벌 시민정신 / 말한 대로 행동하기 2 소액 금융과 소액 신용 대출의 힘 3장 대가 없는 사랑의 경제 / 말한 대로 행동하기 3 물물교환이 지역과 국가 경제에 미치는 영향 4장 그린 빌딩, 그린 디자인 / 말한 대로 행동하기 4 페어몬트 호텔의 그린 빌딩 전략 5장 공동체 투자 / 말한 대로 행동하기 5 지역 투자와 지역 개발의 연관관계 6장 공정무역 / 말한 대로 행동하기 6 공정무역에 대처하는 ‘그린 마운틴’의 자세 7장 여성 소유 기업의 역할 / 말한 대로 행동하기 7 기업의 사회?금융?환경적 영향 8장 재생에너지 / 말한 대로 행동하기 8 태양 전기의 핵심 광전지 모듈 생산 업체, ‘에버그린’ 9장 주주 행동주의 / 말한 대로 행동하기 9 리즈 클레어본을 통해 본 기업 행동 강령 10장 직업의 변화 / 말한 대로 행동하기 10 종업원지주제로 성공한 기업, 크로마 기술 11장 클린 푸드 / 말한 대로 행동하기 11 유기농 농부가 소유?경영하는 기업, 라파르지 오가닉 밸리 12장 건강과 복지 / 말한 대로 행동하기 12 베스 이스라엘 병원의 대체의학 실험 13장 사회 책임 투자의 미래 부록 / 「윤리적 시장」 연구자문 위원회 / 캘버트―헨더슨 삶의 질 지수 자문단 / 참고문헌 / 주요 웹사이트 / 사진 및 도표 저작권 / 찾아보기 옮긴이의 글 / 사회적으로 책임 있는 기업을 꿈꾸는 이들에게―정현상
우리는 어떤 기업을 원하는가? 『그린 이코노미』는 미국 전역에 방송된 텔레비전 시리즈물 <윤리적 시장>에 바탕을 둔 책이다. 이 책의 목적은 경제활동의 큰 부분을 차지하고 있지만 주류 미디어가 외면하고 있는 ‘그린 이코노미’를 소개하는 것이다. 주류 경제 담론의 기저에 깔린 사회진화론과 경쟁의 개념을 살피고 국민총생산(GNP), 국내총생산(GDP) 등의 화폐 중심 경제 지수의 한계를 지적하는 한편 지역공동체 투자, 기업의 사회 책임 활동, 주주 행동주의에서부터 친환경 건축에 이르기까지 새롭게 부상하는 그린 이코노미의 다양한 측면을 심도 있게 다루고 있다. 30년 넘게 그린 이코노미 운동에 앞장서 온 저자의 경험과 지식을 바탕으로 구체적인 통계와 분석이 풍부하게 제시되어 있으며, 환경 친화적이며 사회적으로 책임 있는 경제활동을 주도해 온 기업가와 환경운동가, 그리고 이 분야의 학자와 전문가들의 생생한 목소리를 담고 있다.
2008년, 경제 키워드는 ‘그린 이코노미’ 삼성경제연구소는 2008년 글로벌 기업의 7대 이슈와 글로벌 10대 트렌드에 각각 ‘그린 이코노미Green Economy’의 확산을 선정했다. 지구 온난화 방지를 위한 온실가스 규제 논의가 전 세계적으로 부상하면서 글로벌 기업들의 친환경 경영에 대한 관심과 그에 따른 노력이 증대되고 있음을 보여 주는 동시에, 우리나라 기업도 친환경 프로세스 없이는 안 된다는 이야기다. 재생에너지 생산과 친환경 제품 생산은 물론 그린 빌딩 건축과 사회 책임 투자, 주주 행동주의까지, 포괄적인 ‘그린 이코노미’의 열세 가지 범주들을 소개한 이 책을 통해 소비자는 어떤 기업을 믿고 투자해야 할지 알게 될 것이고, 생산자는 어떤 기업 환경을 만들어 가는 것이 경영에 도움이 될 것인지 알게 될 것이다. 헤이즐 헨더슨은 주류 언론에서 오랫동안 무시하고 축소해 온 ‘그린 이코노미’가 사실은 지구와 조화를 이루는 동시에 돈이 되는 경제를 만드는 일에 성공했음을 확인시킨다. ‘도덕적이고 윤리적’인 시장이 이미 존재하고 있고, 친환경 경제가 급속도로 약진할 수밖에 없는 원인이 그 내부에 있음을 이 책에서 확인할 수 있을 것이다. 방대한 인터뷰, 실증 조사를 토대로 한 분석
『그린 이코노미』를 진행하면서 저자가 만나 본 사람은 80여 명에 이른다. 저자, 기업가, 경제학자, 환경단체 활동가까지 다양한 인물들을 인터뷰하면서 경제적으로 ‘그린 이코노미’가 충분히 승산이 있다는 것을 확인하고 또 증명해 보였다. 헤이즐 헨더슨은 윤리적이고 도덕적인 기업 경영을 13가지로 분류한 뒤, 각각의 영역에서 모범적이고 활동적으로 기업을 꾸려 가고 있는 최고경영자들을 만났다. 또한 13가지 실천 사례 각각에는 <윤리적 시장> 텔레비전 프로그램을 함께 만들었던 심런 세티의 진행으로 이루어진 다양한 인터뷰를 그대로 실어 현장성을 살리고 있다.
낯설지만 실현 가능성 높은 제안들 주부 노동 등 경제 수치에 포함되지 않는 비용들을 국내총생산에 포함시키는 문제와 관련한 ‘대가 없는 사랑의 경제’ 이야기나 그 지역에서만 통용되는 ‘지역 화폐’로 기존의 경제 운영 방식을 완전히 전복시키는 이야기, 기업이 ‘시민정신’을 가지고 의식적으로 지역과 국가 공동체에 기여하고 참여토록 하는 ‘기업의 글로벌 시민정신’ 이야기, 서양 의학을 기본으로 하는 병원에서 공개적으로 대체 의학의 지혜를 적용시키고 있는 예를 들어 건강관리 부문을 이야기하고 있는 ‘건강과 복지’ 들을 읽다 보면 애초의 ‘그게 가능하기나 하겠어?’ 하던 의구심은 어느 새 사라지고 ‘왜 이렇게 좋은 걸 안 하고 있었던 거지?’ 하는 안타까움이 자리하고 있는 것을 발견하게 될 것이다. 한국 기업들도 조금씩 기업의 사회적 책임(CSR)에 적극적으로 관심을 가지기 시작했고, 한국의 소비자들 또한 돈을 벌기 위한 주식 투자가 아니라 ‘윤리적’ 기업을 만들기 위한 적극적인 ‘투자’ 개념을 지니고 활동하기 시작했다. 미국의 엔론 같은 기업들의 사례를 거울삼아 지속 가능한 경제성장을 꿈꾸는 건강한 기업과 소비자들이 나타나기 시작한 이 때, 『그린 이코노미』에 담긴 참신한 제안들은 생산자와 소비자가 윈-윈 할 수 있는 길을 구체적으로 보여 주는 가이드라 하겠다.
『그린 이코노미』에 쏟아진 찬사들
개성 있는 명확성과 가독성 있는 글로 헤이즐 헨더슨은 사회, 경제, 생태학적 변화 운동을 자세히 그리고 있다. 우리가 그녀의 열광에 동의를 하든 않든 우리 모두는 그것에 대해 알 필요가 있다. ―앨빈 토플러, 『미래 충격』 저자, 『부의 미래』의 공저자
이 책은 지구적 생태 위기에 대한 광범위한 절망의 해독제이자 강력한 책이다. ―프리초프 카프라, 『생명의 그물』 저자
이 책은 커지고 있는 세계의 비즈니스로 가는 환상적인 패키지여행이다. 정말로 인간이 필요로 하는 평형 경제 우주를 보여 준다. 『그린 이코노미』는 우리 아이들과 지구를 걱정하는 모든 사람이 읽어야 할 책이다. ―라이언 아이슬러, 『파트너십의 힘』 저자
우리 모두는 인류의 건강한 미래 창조의 중심이 되어야 한다. 사회적?생태학적 책임을 깊이 이해하는 데 기여하는 것 이상으로, 이 책은 기업인들에게 하나의 로드맵이 되고 있다. ―오스카 모토무라, 아마나―키 그룹 CEO
총 
바보 빅터
