°³¶ËÀ̳׿¡¼ ÆÇ¸ÅµÈ "¸¶ÄÉÆà õÀç°¡ µÈ È«´ë¸®" Á¤°¡ 14,000¿ø Æò±ÕÇÒÀΰ¡
|
|
|
ÃÑ 5°³ÀÇ µµ¼°¡ ÀÖ½À´Ï´Ù.
µµ¼À̹ÌÁö |
µµ¼¸í |
»óÅÂ |
°¡°Ý |
ÆǸÅÀÚ |
|
|
¸¶ÄÉÆà õÀç°¡ µÈ È«´ë¸®
|
»ó
|
4,500¿ø
50,000 ¹Ì¸¸ ¹è¼Ûºñ3,500
|
|
|
|
|
¸¶ÄÉÆà õÀç°¡ µÈ È«´ë¸®
|
ÃÖ»ó
|
4,970¿ø
30,000 ¹Ì¸¸ ¹è¼Ûºñ3,900
|
|
|
|
|
¸¶ÄÉÆà õÀç°¡ µÈ È«´ë¸®
|
»õÃ¥
|
12,600¿ø
20,000 ¹Ì¸¸ ¹è¼Ûºñ3,000
|
|
|
|
|
¸¶ÄÉÆà õÀç°¡ µÈ È«´ë¸®
|
»õÃ¥
|
12,600¿ø
30,000 ¹Ì¸¸ ¹è¼Ûºñ5,000
|
|
|
|
|
¸¶ÄÉÆà õÀç°¡ µÈ È«´ë¸®
|
»õÃ¥
|
12,600¿ø
20,000 ¹Ì¸¸ ¹è¼Ûºñ3,000
|
|
|
|
ÃßõÀÇ ±Û _±â¾÷ÀÇ ¼ºÆд ¸¶ÄÉÅÍÀÇ ¿ªÇÒ¿¡ ´Þ·Á ÀÖ´Ù. µé¾î°¡´Â À̾߱â _¿µ¾÷ºÎ È« ´ë¸®ÀÇ ÇÏ·ç°¡ ½ÃÀ۵ǴÙ
CHAPTER 1 ¿µ¾÷»ç¿ø È« ´ë¸®ÀÇ °í¹Î ¿µ¾÷»ç¿ø È« ´ë¸® Áö±ßÁö±ßÇÑ ¸ÅÃâ´ëåȸÀÇ Marketing point ¿µ¾÷ vs. ¸¶ÄÉÆà ¾ö¸¶´Â ¿µ¾÷ õÀç Marketing point Sell-in / Sell-thru / Sell-out ¹Î °úÀåÀÇ È¯¼Ûȸ ¸¶ÄÉÆÃÀÌ ¹¹±æ·¡ Marketing point ±â¾÷ÀÇ ¸¶ÄÉÆà °ü·Ã ºÎ¼µé ¿î¸íÀÇ ÀÎÅÍºä µåµð¾î ¸¶ÄÉÆÿ¡ µµÀüÇÏ´Ù
CHAPTER 2 È« ´ë¸®, ¸¶ÄÉÆÃÀ» ½ÃÀÛÇÏ´Ù PMÀÌ µÈ´Ù´Â °Í µ¥ºß ¹«´ë ÁغñÇϱ⠸¶ÄÉÆà Àü·« ¹ßǥȸ Marketing point ¸¶ÄÉÆà Àü·« ¼ö¸³ °úÁ¤ °í¼ö°¡ °¡¸£ÃÄ ÁÖ´Â ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Áø¼ö ¸¶ÄÉÆà Á¤Ã¥ÀÇ Á߿伺 ¸¶ÄÉÆà ¿¹»ê °ü¸®Çϱ⠺ÎÇÏÁ÷¿ø ¼º°ú °¡·Îä±â Marketing point ¸¶ÄÉÆÃÀ» ¹Ù¶óº¸´Â ¿©·¯ °¡Áö °üÁ¡µé
CHAPTER 3 ¸¶ÄÉÆÃÀº ÇÔ²² °¡´Â ±æ ¸¶ÄÉÅÍÀÇ ÀÚ¼¼ ¸¶ÄÉÆÃÀº ÇÔ²² ÇÏ´Â °Í ½ÅÁ¦Ç° Ãâ½Ã Áغñ ½ÅÁ¦Ç° ¹ßǥȸ ¿Â¶óÀÎ °í°´ ºÒ¸¸»çÇ× ´Ï¸£¸»¾ß Äí¸¶¸£, ¾Ë¾Æ? ÆÄ¿öºí·Î°ÅÀÇ ºñ¹Ð À¯·¹Ä«! CEOºÎÅÍ »ç¿ø±îÁö ¸¶ÄÉÆÿ¡ ÁýÁßÇ϶ó Marketing point Àü»çÀû ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Á߿伺
CHAPTER 4 ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Á¤´ä ±¸ ÆÀÀåÀÇ Åð»ç ¸ÀÁýÀÇ ºñ°á ¹Î °úÀåÀÇ ºñ¹Ð Èû ÀÖ´Â °Å·¡Ã³¿ÍÀÇ °ü°è ³²µéÀÌ °¡Áö ¾ÊÀº ±æ Marketing point B2C vs. B2B À̷аú ½Ç¹«¸¦ °âºñÇÑ ¸¶ÄÉÆà Àü¹®°¡ ¿îµµ ½Ç·ÂÀÌ´Ù ½º¸¶Æ®ÆùÀÇ ±Þ½À ²ú´Â ¹°¿¡¼ Å»ÃâÇϱâ Marketing point BCG ¸ÅÆ®¸¯½º
CHAPTER 5 ¸¶ÄÉÆà Àü¹®°¡°¡ µÇ´Â ±æ ºê·£µå °¡Ä¡ÀÇ Á߿伺 ´Ü°ñ°í°´ÀÇ ÀÌÅ» Marketing point °í°´Ã漺µµ(Customer Loyalty) ÀÌ´öÀå ´ëÇ¥ÀÇ »çÀÓ ¸¶ÄÉÆÃ, ¼³ °÷À» ÀÒ´Ù ÇìµåÇåÅÍÀÇ ÀüÈ ÁøÁ¤ÇÑ ¸¶ÄÉÅÍ°¡ µÇ´Â ±æ Marketing point PLC(Product Life Cycle, Á¦Ç°¼ö¸íÁÖ±â)
CHAPTER 6 ¸¶ÄÉÆà õÀç°¡ µÈ È« ´ë¸® ¸¶½Å¾ÖÀÇ º¯½Å ´Ù½Ã, »õ·Î¿î ½ÃÀÛ ³ªÀÌÅ°ÀÇ °æÀï»ó´ë´Â ´ÑÅÙµµ´Ù Marketing point ¸®Æ÷Áö¼Å´×(Repositioning) »õ·Î¿î ½ÃÀåÀ» âÃâÇÏ´Ù ¸¶ÄÉÆà õÀç°¡ µÈ È« ´ë¸®
³ª°¡´Â À̾߱â _¸¶ÄÉÆà õÀçÀÇ ·¯ºê ½ºÅ丮
¡°¿µ¾÷»ç¿ø È« ´ë¸®´Â ¾î¶»°Ô ÃÖ°í ¸¶ÄÉÅÍ·Î ¼ºÀåÇß³ª?¡±
Á׾´ø ½ÃÀå¿¡¼ È÷Æ® »óÇ°À» ź»ý½ÃŲ ºñ°áÀº ÇöÀåÇü ¸¶ÄÉÆÃ! [¸¶ÄÉÆà õÀç°¡ µÈ È« ´ë¸®]´Â ¸¶ÄÉÆà ¼º°ø´ã¸¸À» ³ª¿ÇÏÁö ¾Ê´Â´Ù. ÀÌ Ã¥Àº ½ÇÁ¦ ÇöÀå¿¡¼ ¸¶ÄÉÅ͵éÀÌ °¢Á¾ À§±â »óȲ¿¡ ´ëóÇϸç Á¦Ç°À» ¼º°øÀûÀ¸·Î ¸¶ÄÉÆà ÇÏ´Â ¸ð½À»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ¾÷°è¿¡¼ ÈçÈ÷ ¹ú¾îÁö´Â ½Ç¼ö³ª Çö½ÇÀûÀÎ ¾î·Á¿ò±îÁö °¡°¨ ¾øÀÌ ´ã°í ÀÖ¾î ¸¶ÄÉÆÿ¡ µµÀüÇÏ´Â Ãʺ¸Àڵ鿡°Ô ÈǸ¢ÇÑ ±æÀâÀÌ°¡ µÇ¾î ÁØ´Ù. ½ÇÁ¦ ¸¶ÄÉÅÍ°¡ ¡®ÀÌ°Å ³» ¾ê±â ¾Æ³Ä?¡¯¶ó´Â »ý°¢À» ÇÒ ¸¸Å »ý»ýÇÑ ÇöÀåÀÇ ¸ñ¼Ò¸®¿Í Ä¡¿ÇÑ ¸¶ÄÉÆà Àü·«À» °í½º¶õÈ÷ ¹Ý¿µÇÑ [¸¶ÄÉÆà õÀç°¡ µÈ È« ´ë¸®]¸¦ ÅëÇØ µ¶ÀÚµéÀº ¡®ÇöÀåÇü ¸¶ÄÉÆá¯À̶ó´Â ½Ã¿øÇÑ µ¹Æı¸¸¦ ¹ß°ßÇÏ°í ºÒȲÀ» Ÿ°³ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù´Â Àú¸¶´ÙÀÇ Èñ¸ÁÀ» ã°Ô µÉ °ÍÀÌ´Ù.
¸ÅÃâÀ» ´Ã¸®´Â ¸¶ÄÉÆà ºñ°áÀº ÇöÀå¿¡ ¼û¾î ÀÖ´Ù. ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Á߿伺Àº Á¡Á¡ Ä¿Áö°í ÀÖÁö¸¸, ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¼º°ø ºñ°áÀ» ¾Æ´Â »ç¶÷Àº ±ØÈ÷ µå¹® °ÍÀÌ Çö½ÇÀÌ´Ù. ¸¶ÄÉÆÃÀÌ ¾î·Æ°Ô ´À²¸Áø´Ù¸é Ȥ½Ã µÎ °¡Áö ÇÔÁ¤¿¡ ºüÁø °Ç ¾Æ´ÑÁö »ìÆìºÁ¾ß ÇÑ´Ù. µÎ °¡Áö ÇÔÁ¤À̶õ ¹Ù·Î ¸¶ÄÉÆà ÀÌ·ÐÀÌ ¸ðµç °ÍÀ» ÇØ°áÇØ ÁÙ °Å¶ó ¸Í½ÅÇÏ´Â °Í°ú, ƯÁ¤ ¸¶ÄÉÆà ¼º°ø »ç·Ê¿¡ ÇöȤµÇ´Â °ÍÀÌ´Ù. ¸¶ÄÉÆà ÀÌ·ÐÀº ¹°·Ð Áß¿äÇÏ´Ù. ±×·¯³ª À̷и¸À¸·Î ÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆÃÀº ÇÑ°è¿¡ ºÎµúÈú ¼ö¹Û¿¡ ¾ø´Ù. ÈǸ¢ÇÑ ÀÌ·ÐÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î ¸¶ÄÉÆà Àü·«À» ¼¼¿ü´õ¶óµµ °á°ú¸¦ Àå´ãÇÒ ¼ö ¾ø´Â ÀÌÀ¯´Â Çö½Ç¿¡¼ ¼ö¸¹Àº º¯¼ö°¡ µµ»ç¸®°í Àֱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. ½ÇÁ¦·Î´Â ¹«¾ùÀÌ ´õ È¿°úÀûÀÎÁö, Áö±Ýó·³ º¯È°¡ ¸¹Àº ½ÃÀå¿¡¼´Â ¾î¶»°Ô ÀÀ¿ë°¡´ÉÇÑÁö ¾Ë°í ½Í´Ù¸é ÇöÀå¿¡¼ ¾î¶»°Ô ¸¶ÄÉÆÃÀÌ ÀÌ·ç¾îÁö¸¦ ¾Ë¾Æ¾ß ÇÑ´Ù. ±×·¸´Ù°í ƯÁ¤ ¸¶ÄÉÆà ¼º°ø »ç·Ê¿¡¸¸ ÁýÂøÇÏ´Â °ÍÀº ¸Å¿ì À§ÇèÇÏ´Ù. ±Þ°ÝÇÏ°Ô º¯ÈÇϴ ȯ°æ¿¡¼´Â ¾îÁ¦ÀÇ Àü·«ÀÌ ¼º°øÀûÀ̾ú´Ù°í Çؼ ¿À´Ãµµ ±×·¯¸®¶õ º¸ÀåÀÌ ¾ø±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. ±×·¯¹Ç·Î ´Ù¸¥ Á¦Ç°ÀÇ ¼º°ø »ç·Ê¸¦ ¸ð¹æÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆÃÀ¸·Î´Â °áÄÚ °æÀï¿¡¼ »ì¾Æ³²À» ¼ö ¾ø´Ù. ¼ö¸¹Àº Á¦Ç°µéÀº ½ÃÀå¿¡¼ °¡Àå Àß Æȸ± ¼ö ÀÖ´Â Àú¸¶´ÙÀÇ Àü·«ÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. ÇÏÁö¸¸ Çö½ÇÀº ¾Æ¶û°÷ÇÏÁö ¾Ê°í ¾î·Á¿î À̷п¡¸¸ ¸Å´Þ¸®°Å³ª ³²ÀÇ ¼º°ø»ç·Ê¿¡ ÈֵѸ®´Â °ÍÀº ¹ÝÂÊÂ¥¸® ¸¶ÄÉÆÿ¡ Áö³ªÁö ¾Ê´Â´Ù. ÀÌó·³ ¡®ÇöÀ塯À» Áß½ÃÇÏÁö ¾Ê´Â ¸¶ÄÉÆÃÀº ±â¾÷¿¡ µµ¿òÀÌ µÇ±â´ÂÄ¿³ç ¿ÀÈ÷·Á µ¶ÀÌ µÈ´Ù. ºÒȲÀÇ ´Ë¿¡¼µµ ¿¬½Å ¼º°ø»ç·Ê¸¦ ¸¸µé¾î ³»´Â ¸¶ÄÉÅ͵éÀÇ ºñ°áÀº ¸ðµÎ ¡®ÇöÀ塯¿¡ ¼û¾î ÀÖ¾ú´Ù´Â »ç½ÇÀ» Àؾ ¾È µÈ´Ù. ±â¾÷ÀÇ ¸ÅÃâÀ» ³ôÀÏ ¼ö Àִ âÁ¶ÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆÃÀº ÇöÀå¿¡ ¶Ù¾îµé¾î ½ÃÀåÀ» ÆľÇÇÏ´Â µ¥¼ºÎÅÍ ½ÃÀ۵Ǵ °ÍÀÌ´Ù.
¸¶ÄÉÅÍ°¡ ¾Æ´Ï¾îµµ ¸¶ÄÉÆÃÀ» ¾Ë¾Æ¾ß ¼º°øÇÏ´Â ÀÌÀ¯ ¿äÁò Á÷ÀåÀÎ Áß¿¡ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Á߿伺À» ¸ð¸£´Â ÀÌ´Â °ÅÀÇ ¾ø´Ù. °è¼ÓµÈ ºÒȲÀÇ ´Ë¿¡¼ »ì¾Æ³²±â À§ÇØ ±â¾÷Àº ¹°·ÐÀÌ°í ¼Ò±Ô¸ð ÀÚ¿µ¾÷ÀÚÁ¶Â÷ °í°´À» »ç·ÎÀâ±â À§ÇÑ ¸¶ÄÉÆà Àü·«À» °³¹ßÇÏ´Â µ¥ ¸Å´Þ¸° Áö ¿À·¡´Ù. »ç½Ç ¸¶ÄÉÆÃÀº ¾÷¹« Àü¿ª¿¡¼ ¹Ýµå½Ã ¾Ë¾Æ¾ß ÇÒ ±âº»±âÀÌ´Ù. ±¸¼º¿øµéÀº Àú¸¶´Ù ´Ù¸¥ ÀÏÀ» ´ã´çÇÏÁö¸¸ ¸ÅÃâÀ» ¿Ã·Á¼ ÀÌÀÍÀ» ³»¾ß ÇÑ´Ù´Â ÃÖÁ¾ ¸ñÀû¸¸ÅÀº µ¿ÀÏÇϱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. ±×·¯¹Ç·Î ¸ðµç ±¸¼º¿øÀº °¢ÀÚ°¡ ¸¶ÄÉÅͶó´Â ¸¶Àε带 °¡Áö°í ¾÷¹«¿¡ ÀÓÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ÀÚ½ÅÀÌ ÇöÀç ÇÏ°í ÀÖ´Â ÀÏÀÌ Á¦Ç°ÀÇ ¸¶ÄÉÆðú ¾î¶² ¿¬°üÀÌ ÀÖ´ÂÁö¸¦ ¾Ë°í ÀÏÇÏ´Â »ç¶÷Àº ¿ì¼± ¾÷¹«¸¦ ´ëÇϴ ŵµºÎÅÍ ´Þ¶óÁö°í, ³ª¾Æ°¡ ¼¼»óÀ» ¹Ù¶óº¸´Â ½Ã¾ß°¡ Æ®ÀÌ°Ô µÈ´Ù. ½ÇÁ¦·Î ÀÌ Ã¥Àº ´Ù¾çÇÑ ¾÷¹«¿¡ Á¾»çÇÏ´Â µîÀåÀι°µéÀ» ÅëÇØ ¸¶ÄÉÆÃÀÌ Å¸ ºÎ¼¿ÍÀÇ »óÈ£ Çù·ÂÀ» ÅëÇØ ±â¾÷ Àüü¿¡ ¾î¶² ¿µÇâ·ÂÀ» ¹ÌÄ¡°í ÀÖ´ÂÁö¸¦ ÀÚ¼¼È÷ ¼³¸íÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ Ã¥ÀÇ µ¶ÀÚµéÀº ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÅëÇØ ¸ÅÃâÀ» ¿Ã¸± ¼ö ÀÖ´Â ¼º°ø Àü·«°ú ´õºÒ¾î ¸¶ÄÉÆÃÀ» ´Ù¸¥ ¾÷¹«¿¡ Á¢¸ñ½Ãų ¼ö ÀÖ´Â ±¸Ã¼ÀûÀÎ ¹æ¾È±îÁöµµ ¾Ë°Ô µÉ °ÍÀÌ´Ù.
|
|
|
|
|