2 관찰의 힘 기획력의 두 가지 원천 아파하는 자기를 보는 것 은하계를 넘어 여행하기 사진의 시대 ‘핫플레이스’의 성공 비결? 사진으로 본질에 다가선다 #해시태그에는 단서가 있다 미스터리 쇼핑 대화 엿듣기 아담에게 사과를 파는 법 거리의 소음에도 정보가 있다
3 정리력 정리가 필요한 이유 기록은 책상에서만 하는 게 아니다 팩트와 크리에이티브 구분하기 ‘미팅’으로 기획을 시작할 때 : 컨택 브리프 여럿이 아이디어를 나눌 때 : 크리에이티브 브리프 이메일과 파일 제목도 습관이다
Part 2. 기획자의 공부습관
4 공부는 노력이다 그래서 외국어가 중요하다 낙타와 사자와 어린아이처럼
5 讀, 나의 독서 이론 ‘남아수독오거서’라는 신화 제대로 된 한 권에 집중한다 책은 서점에 가서 고른다 추천사를 읽지 않는다 완독 콤플렉스를 버린다 연필이 필요하다 좋은 책은 일단 사둔다
6 話, 대화의 격률 대화의 숨은 뜻 기획자의 대화술 : 자비의 원리 상대의 말을 놓치지 않으려 노력한다 언어가 아닌 것에 주목한다 인터뷰 그라이스의 ‘대화의 격률’
7 作, 표현 학습법 기억은 기획의 바탕이 된다 : 에빙하우스 망각곡선 입 밖으로 꺼내라 텍스트를 삼키는 법 글쓰기의 영도(0°) 글은 일단 쓰고 본다 : SNS 글쓰기
Part 3. 기획자의 생각습관
8 생각의 두 관점 크리에이터 vs 전략가 : 코기토에서 코기타무스로
9 발상의 힘 "최고의 컨셉을 만드는 비법은 무엇인가요?" ‘Why’라는 문제 ‘What if’라는 관점 멋진 생각은 분명 어딘가에 있다 : 키워드 추출법 코카콜라와 평창 동계올림픽 : 광고 상상법
10 천개의 눈, 천개의 길 Enough is not Enough 의미의 이면합의 좋은 영화는 세 번 이상 본다 다르게 말하기 ASICS 가급적 아침 미팅을 잡지 않는다
에필로그
"자신의 생활을 ‘디자인’하며 살아가자."
조금 다른 시선을 가지면 지루한 매일이 새롭게 반짝이기 시작한다!
아이디어를 얻으려면 어떻게 관찰해야 할까? 생각이 막혔을 때 어디서부터 떠올려야 할까? 어떤 책을 읽어야 하고 어떻게 머리에 담을 수 있을까? [기획자의 습관]은 크리에이터들의 고민에 대한 나름의 대답이다. 무언가에 관심을 두고 관찰 정리하는 법(생활 습관), 책을 읽고 대화하고 글로 쓰는 법(공부 습관), 새로운 관점과 상상을 내놓는 일 혹은 그저 잘 쉬는 일(생각 습관), 이 모두가 멋진 기획의 바탕이 된다.
이어폰을 넣어두고 잠시 거리의 소음에 귀 기울여보자. 좋아하는 책과 영화를 몇 번씩 되감아보자. 순간을 흘려보내지 않고 자신의 생활을 ‘디자인’하는 것이야말로, 스치는 일상을 ‘팔리는 기획’으로 바꿀 수 있는 힘이 된다. 이 책을 덮고 난 당신은 조금 다른 시선으로, 더 나은 기획, 더 나은 내일을 만들어가는 일상 기획자로 거듭나 있을 것이다.
총 
바보 빅터
