Chapter 1 UCC는 한국어다 Case 대한민국 UCC의 뿌리는 할머니들의 자장가? 영어사전엔 UCC란 말이 없다 한국적 특수성은 세계적 보편성에 우선한다 UCC의 겹삼층 구조 복제는 본능이다 대한민국UCC 창세기 외전
Chapter 2 나는 창조한다, 고로 모방한다! Case 창조와 모방의 선순환 - UCC를 사랑한 마빡이 매스미디어 -개인미디어의 밀월여행 UCC는 창조혁명 아닌 모방혁명 클론(Clone)의 습격 저작권 문제, 크리에이티브 커먼즈가 대안이다 UCC보다는 UMC가 더 현실적이다 구글리즘의 종착역은 독점?
Chapter 3 UCC가 재미에 푹 빠진 날 Case 유튜브가 소생시킨 임정현의 캐논변주곡 관심불감증의 처방전은 ‘재미’ 기업엔 전쟁터, 사용자엔 놀이터 재미와 UCC의 세대공감 재미있는 것은 더 빨리 퍼진다 UCC, 노는 물이 다르다
Chapter 4 ‘긴꼬리’의 집단반격 Case 여행 블로거들의 ‘티끌 모아 태산’ 스토리, 윙버스 개미1.0: 개미는 의외로 부지런하다! 개미2.0: 개미는 생각보다 띨띨하다? 긴꼬리는 UCC의 독무대 네 나중은 심히 창대하리라 전체는 부분의 합, 그 이상이다 함께 놀아야 더 즐겁다!
Chapter 5 멍석은 깔아주고, 수익은 나눠줘라 Case 나물이의 백수공감 : 발로 뛰고 취미로 차린 ‘2000원짜리 밥상 이 세상 최고의 콘텐츠는 바로 당신의 경험 침묵은 공공의 적이다 동영상UCC 업체들, 이슬만 먹고 살까요? UCC생산자는 칭찬을 먹고 자란다 멍석깔기와 광대놀음, 그리고 협력구조
Chapter 6 당신(You), 정말 주인공 맞아? Case 김본좌 사건과 ‘관심의 근친상간’ UCC에 드리워진 그늘들 저작권: 티끌 모아 위법 상업성: 양의 탈을 쓴 상혼 낚시질: 그들만의 마스터베이션 악플: 책임 없는 디지털 마녀사냥
Chapter 7 미래는 창조하는 자의 몫이다 Case 용산 버스전용차선이 마포 돼지갈비골목에 영향을 미친다 유튜브 그 이후 -진화하는 UCC 세상 TV, UCC에게 새로운 길을 묻다 기업의 UCC마케팅은 양날의 칼 프로와 아마의 경계를 넘나드는 PCC 컨텍스트가 곧 콘텐츠다 UCC는 남을 통해 나를 보는 거울
“당신이 없다면 세상도, 재미도 없다!!” UCC(사용자제작콘텐츠)가 한국 사회를 들끓게 하고 있다. 매스미디어는 연일 UCC가 사회구조 전반을 뒤바꿀 트렌드가 될 것이라 소개하고, 주요 포털 사이트들도 차세대의 핵심 서비스가 될 것으로 보고 다양한 대응책을 마련 중이다. 사용자(네티즌)들은 이제 더 이상 주변인으로 만족하려 들지 않으며, 매스미디어나 기업이 제시하는 일방적 메시지가 아니라 자신만의 관심에 기반한 콘텐츠를 생산-유통-소비하는 데서 즐거움을 찾는다. 이는 세간의 관심이 대중화, 세분화를 거쳐 이제는 ‘미분화’의 단계로 진화하고 있음을 시사한다.
이 책은 다양한 마케팅 분야의 다양한 경력을 섭렵한 저자들이, UCC의 원동력은 논리가 아닌 “재미있고 싶다”는 욕구충족에서 나오는 ‘놀이’라는 것에서부터 시작하고 있다. 그리고 7개의 장을 통해 UCC의 어원, 창조와 모방의 선순환을 통해 본 UCC의 생태계, 대한민국 UCC의 성향, 개인들이 모여 거대한 네트워크를 만들어 발휘되는 UCC의 힘, UCC의 최대화두인 저작권과 수익성 문제, 향후 UCC의 진화방향성 등을 우리 주변의 다양한 사례를 곁들여 설명하고 있다.
저자는 우선 “UCC는 한국어”라는 다소 의외의 주장으로 서두를 꺼낸다. 언뜻 보면 영어일 듯한 이 용어가 사실은 한국에서만 사용되고 있다는 것을 아는 이들은 별로 없다. 하지만 사실이다. 그대신 미국이나 일본에서는 CGM(Customer Generated Media)라는 용어가 주류다. 즉, 개념은 유사하게 보일지 모르나 한국은 콘텐츠(Contents)를 중시하는데 비해 외국은 미디어(Media)를 중시한다.
UCC의 양대 화두인 ‘저작권’과 ‘수익성’에 대한 저자의 시각도 좀 독특하다. 우선 ‘저작권’ 문제는 엄밀하게 따지자면 UCC가 책임질 바는 아니라는 도발적인 주장을 편다. 사용자가 제작한 콘텐츠(UCC)들은 상업적 가치가 별로 없기 때문에 저작권을 주장하기보다는 더 많은 사람들에게 복제되고 확산되기를 원한다. 따라서 흔히들 얘기하는 UCC의 저작권 문제라는 것은 사실은 UCC가 아닌 매스미디어 콘텐츠의 불법복제에서 기인하는 것이다. 이러한 불법복제의 온상이 되는 곳이 바로 블로그 등의 CGM이다. 따라서 불법복제 문제는 엄밀하게 따지면 UCC가 아니라 CGM에 의한 것이라는 것이다. 물론 콘텐츠가 음식이라면 미디어는 그것을 담는 그릇이기에 UCC가 이에 완전히 책임이 없다고는 할 수 없다. 하지만 본질적으로 매스미디어에서 야기되는 저작권 문제를 UCC에게 전가하려 해서는 안 된다는 주장은 한 번 음미해볼 필요가 있다.
‘수익성’은 UCC서비스를 운영하는 포털이나 독립계UCC 사이트들이 과연 이로부터 돈을 만들어낼 수 있느냐는 문제다. 저자는 현재 아무도 UCC로부터 돈을 만들어내지는 못하고 있음을 지적한다. 유튜브가 구글에 약 1조6천5백억 원에 인수된 것은 수익을 내고 있기 때문이 아니라 수익을 낼 것을 기대하기 때문이다. 아직은 유튜브뿐만 아니라 다른 어떤 업체들도 UCC서비스로부터 직접적인 수익을 내지 못하고 있는 것은 현실이다. 물론 이것이 앞으로도 돈이 되지 않을 것이라는 건 아니다. 다양한 수익모델에 대한 실험이 거듭되고 있으며, 대부분은 그 중 광고를 최적대안으로 생각하고 있는 듯하다. 하지만 과연 그럴까? 1~3분짜리 동영상 앞뒤에 붙어 15~20초 내외의 광고를 네티즌들이 역정을 내지 않고 봐줄 것인가? 성질 급한 한국인들이 말이다. 결국 이러한 끼어들기식 광고는 짜증을 유발하게 되고 결국 광고주들이 선뜻 광고를 게재하지 않을 가능성이 다분하다. 저자는 이에 대해 지금처럼 광고를 삽입하는 방식으로는 문제가 있으며, 그대신 상호작용이 가미된 이벤트형 광고로 탈바꿈하거나 혹은 B2B 브랜드 섹션을 개설하는 것이 더 현실적인 수익모델일 것이라 주장한다.
이 책은 향후 UCC가 다시 한 번 인터넷 업계의 판도를 변화시킬 빅뱅이 될 수 있을지에 대해 주목한다. 이제 어느 누구도 UCC의 존재를 부정할 수 없고, 무시할 수 없는 존재로 자리매김하며 개인엔 놀이터, 기업엔 전쟁터가 되고 있다. 그렇다면 네이버는 과연 앞으로도 여전히 부동의 업계 1위 자리를 유지할 수 있을까? 검색과 게임이라는 강력한 수익원을 확보하고 있는 네이버의 위상은 여전히 철옹성 같아 보인다. 요즘 UCC에 전사적 역량을 투입하고 있는 다음이 과연 재역전을 할지에 대해서는 여전히 미지수다. 하지만, 네이버가 다음을 제치고 1위로 등극했던 몇 년 전을 한 번 생각해 보라. 네이버가 다음보다 모든 것이 우위였기 때문이 아니라, 지식검색이라는 단 하나의 차별화된 서비스가 그 단초를 제공했다. 그로부터 몇 년의 세월이 흘렀다. 네이버는 이후 혁신적인 서비스를 내놓고 있지는 못하다. 그대신 다음은 구글과의 제휴, UCC의 강화, 티스토리를 통한 개방형블로그 운영 등으로 총공세를 취하고 있다. 수성이냐 역전이냐는 앞으로 최소 2~3년은 지나봐야 그 결과가 나타날 것이다. 하지만 분명한 것은 사용자를 중시하는 참여·공유·개방의 웹2.0 철학을 적극 실천하는 자가 유리한 고지를 거머쥐게 될 것이다. 구글이 그러했던 것처럼 말이다.
UCC가 태동한 지 얼마 되지 않았지만 UCC가 우리 정치, 경제, 사회, 문화 전반에 큰 지각변동을 일으키고 있음은 분명하다. 그 주역인 UCC 세대를 한 마디로 규정하자면 그들은 다운로드 세대로부터 업로드 세대로 형질변환을 한 신인류이다. <대한민국 UCC 트렌드>는 이들 신인류가 부르는 우리 사회의 ‘희망의 찬가’이자 ‘창세기 외전(外傳)’이다. 그래서 명심할 것이 하나 있다. UCC가 세상을 변화시키는 것이 아니라, 바로 당신(You)이 세상을 변화시키는 진짜 주역이라는 사실이다. “당신이 없다면 세상도, 재미도 없다!”
총 
바보 빅터
