헌정사
책을 시작하면서
제1장 새로운 비즈니스에 들어서다
001 축구단 CEO로 업業을 전환하다
002 CEO 자질과 역할은 무엇인가
003 위기에 적합한 리더십이란
004 '처지'가 아니라 '의지'가 중요하다
005 업무현황을 명확하게 파악해야 한다
006 변화가 어려운 이유는 무엇인가
007 주변 의견도 들어야 한다
008 가난한 구단이 추구해야 할 전략 방향은
제2장 리빌딩전략을 추진하다
009 리빌딩계획을 수립하다
010 비전, 미션, 핵심가치를 재정립하다
011 엠블럼을 변경하다
012 고객 친화적인 명함을 제작하다
013 원가절감형 조직으로 전환하다
014 선수단 인원규모를 축소하다
015 선수단 구성은 12월 말까지 마쳐야 한다
016 데이터에 근거해 선수를 보강하다
017 데이터에 근거해 선수연봉을 책정하다
018 승리수당 차등화로 동기를 부여하다
019 길거리 홍보를 시작하다
020 순천대 총학생회 응원전을 유치하다
021 현재와 미래의 팬들을 확보하다
022 새 술은 새 부대에 담아야 한다
023 프로구단의 미래는 유스팀에 있다
024 유소년 선수들에게 전한 한마디
제3장 운영상 문제점을 지속적으로 개선하다
025 연간실행계획의 중요성을 강조하다
026 MBO를 위해 KPI가 필요하다
027 시작이 반이다
028 주장 완장은 직접 채워준다
029 광고를 유치하려면 발품을 팔아야 한다
030 전라남도와 순천시의 광고를 유치하다
031 자존심 상하는 최저가 입장료
032 구단 기념품이 세 가지뿐이라니…
033 원정경기는 반드시 1박 2일로?
034 매년 해외로 나가는 동계훈련
035 한 번도 출전하지 못하는 선수
036 임대선수가 하나도 없다
037 프런트 직원도 프로다워야 한다
038 이임식 없이 물러나는 감독
039 700경기 행사를 의미 있게 치르자
040 광복 70주년을 지역민과 함께하다
제4장 축구에 대한 이해를 추구하다
041 기본적인 하드웨어를 이해하라
042 필요악, 오프사이드
043 역사와 전통이 중요하다
044 책 속에 길이 있다
045 축구에 열광하는 이유
046 가장 기억에 남는 경기(The best)
047 가장 기억에 남는 경기(The worst)
048 오심도 경기의 일부
049 90분 경기는 관중과의 약속이다
050 일희일비는 말아야 한다
051 관중이 구단전력을 증대한다
052 제3의 고객을 잡아라
053 리그에서 살아남는 법
054 연습을 실전처럼
055 팀 내에 국가대표가 있다는 것
056 용龍사들에게 영문 유니폼을
057 진정한 팬의 의미
058 삼위일체형 조직을 구현하다
059 월드컵 1 브라질에 가는 행운
060 월드컵 2 자만심은 독약
061 월드컵 3 즐기는 관중문화
062 월드컵 4 훌륭한 요리는 재료가 좋아야 한다
063 월드컵 5 축구강국 브라질
064 월드컵 6 명언은 남는다
제5장 축구에서 경영을 읽는다
065 역사의 DNA를 거스를 수 없다
066 가고자 하는 방향이 분명해야 한다
067 오프사이드, 제한된 자원을 극대화하다
068 백 패스와 혁신활동
069 선제골의 중요성
070 프로축구는 쇼 비즈니스다
071 스타디움에서 서비스 관리
072 제한된 시간 내에 최대 성과를 달성하라
073 조금의 차이가 결정적 차이를 만든다
074 헹가래는 승리 팀의 전유물이다
075 외국인 선수와 출구전략
076 스토리텔링 마케팅
077 감독은 기업의 생산담당 임원이다
078 감독이 해야 할 중요한 네 가지 역할
079 실패를 책임지는 냉혹한 세계
080 실전을 통해 인재를 양성하다
081 2년 차 징크스와 경쟁시장
082 우승의 핵심변수는 사람이다
083 축구도, 인생도 역전 가능하다
084 영원하지 않은 FA
085 18명의 엔트리
086 프로축구단 종사자의 비애
087 축구선수도 강소상인처럼
088 다음 경기는 항상 더 어렵다
089 윤리는 스포츠와 기업을 구분하지 않는다
090 모든 답은 현장에 있다
091 안전기원제 대신 기와불사를 하다
092 김병지 선수에게 배우다
093 소통 1 스피드가 경쟁력이다
094 소통 2 실패를 두려워하지 말라
095 소통 3 외국인 선수의 투혼
096 소통 4 한 분의 팬도 소중하다
097 리빌딩추진 2년의 결과가 궁금하다
에필로그
중고단행본
바보 빅터
