머리말
Ch1 사원부터 CEO까지 디자인으로 혁신하라
Ch2 디자인은 기업의 새로운 권력이다
Ch3 디자인이 명품을 탄생시킨다
Ch4 마케팅 전략의 핵심은 디자인이다
Ch5 일등 브랜드는 디자인이 만든다
Ch6 디자인시스템을 활용하라
Ch7 혁신의 제1 성장엔진은 디자인이다
사원에서 CEO까지 디자인으로 혁신하라!
예전에는 가격과 품질이 시장에서 경쟁의 핵심 요소였다면 최근에는 고객의 감성적 니즈를 만족시키는 제품과 기업 혁신이 경쟁력의 원동력이 되었다. 여기에 디자인이 경영전략의 한 축으로 자리잡으며 조직 혁신은 물론 브랜드 이미지와 기업문화에 긍정적인 변화를 불러일으키고 있다. 디자인 경영은 일부의 노력만으로 바꿀 수 있는 제품 디자인을 넘어서 기업의 비전과 조직, 프로세스, 일하는 방식 등 전사적 변화를 전제로 하는 것이다. 이것이 바로 전사원이 디자인에 집중해야 하는 이유이기도 하다. 특히 기업의 최고 권력자인 CEO가 디자인의 중요성을 인식하는 것은 기업의 전방위적인 디자인 경영에서 가장 중요하다.
세계적인 혁신 기업 1위로 꼽힌 애플의 CEO 스티브 잡스가 바로 대표적인 예라 할 수 있다. 그는 “모든 제품을 디자인에 맞춰라”라고 강조하며 디자인에 대한 뛰어난 감각으로 위태롭던 애플을 화려하게 부활시켰고, 웹 2.0시대의 선두주자인 아이팟의 신화를 일궈냈다.
이 책은 CEO의 디자인적 사고와 전부서 간의 일체감을 바탕으로 디자인 경영에 성공한 사례들과 노하우를 제시하여 아직 디자인의 중요성과 가치를 발견하지 못한 기업인, 상품개발자들, 마케터들에게 길라잡이 역할을 할 것이다.
디자인은 혁신의 제1 성장엔진이다!
애플, 도요타, 구글, P&G 등 새롭게 두각을 나타내며 매출 신장을 이룬 글로벌 기업들의 성공비결은 무엇일까?
이들 기업은 디자이너를 경영 최일선에 두는 등 디자인 경영을 강화하여 혁신을 이룬 점을 성공 요인으로 꼽고 있다. 이에 글로벌 기업들은 MBA 출신보다‘디자인적 사고’를 가진 인재들을 선호하고 있는 추세다. 최근 삼성경제연구소가 조사한 결과에 따르면‘기업의 경쟁력은 디자인에 달려 있다’고 생각한 CEO가 51.7%나 됐다. 바야흐로 기업경영에서 혁신과 함께 디자인 중심의 경영이 또 하나의 화두로 부각되는 시대가 열리고 있다.
이 책은 상품의 외형을 꾸미는 기능 정도로만 여겼던 디자인에 대한 인식을 바꿔주고, 디자인에 대한 안목을 키운다면 개인의 삶의 질은 더 높아지고, 기업은 직원들의 창의성을 발전시켜 혁신을 이룰 수 있음을 강조하고 있다. 또한 디자인을 활용하여 제품과 서비스 가치를 높일 수 있는 실천 방안과 풍부한 사례들을 담고 있어 개인과 기업에게 혁신을 위한 새로운 지평을 열어준다. 기업의 CEO부터 직원들까지 이 책을 통해 자신들만의 고유 분야에서 창의적인 디자인을 적용해 조직의 혁신을 이룰 수 있을 것이다.
비즈니스맨들이라면 꼭 알아야 할 글로벌 디자인 전략
이 책은 디자인과 브랜드를 처음 도입해야 하는 기업들의 고민과 문제점을 가상의 스토리로 구성하여 소개한 뒤 그 해결방안에 대해 날카로운 지적과 조언을 들려준다. 이를 통해 성공적인 디자인 경영을 위해서는 조직의 권력과도 조화를 이루고 마케팅 전략으로서 디자인을 효과적으로 활용할 줄 알아야 하며, 무엇보다도 디자인에 대한 안목을 키워야 한다는 점을 강조하고 있다. 이 책은 저자가 디자이너로서 쌓은 풍부한 경험과 디자인 경영에 관한 해박한 이론을 토대로 비즈니스맨들이면 꼭 알아야 할 디자인 전략을 담고 있다. 따라서 창의성과 디자인을 바탕으로 개인과 기업이 끊임없이 변화와 혁신을 추구하는 데 유용한 지침서가 될 것이다.
중고단행본
바보 빅터
