Part 01 세계를 휩쓸고 있는 UCC, 왜 UCC인가?
01장 한국만의 키워드, UCC 누가 처음 만들었는가?
02장 웹1.0 시대부터 존재했던 UCC의 역사
03장 어떻게 UCC가 떴는가? 왜 UCC여야 하는가?
04장 웹2.0과 UCC는 찰떡궁합!
05장 이슈와 펌질로 무한 확대되는 UCC
06장 UCC가 가져다준 권력 이동
07장 내가 만들고 내 맘대로 트는 텔레비전2.0 시대
08장 UCC의 가치와 가치를 돋보여주기 위한 요소들
Special page 01 꼭 한번은 이용해봐야 할 국내 UCC 사이트
Part 02 UCC, 그 힘은 어디까지인가?
01장 UCC와 미디어는 어떻게 다른가?
02장 입에서 시작되는 UCC의 힘
03장 롱테일 콘텐츠도 소비되는 UCC 세상
04장 꺼리가 있는 UCC는 발 없는 말보다 빠르다!
05장 UCC 최고의 무기는 블로그
06장 광고비 없는 작은 기업들에게도 기회를 주는 UCC 세상
07장 살아 움직이는 기업을 만드는 기업 UCC
08장 UCC는 통제되지 않는 빠삐용
Special page 02 스마트한 IT 이야기
Part 03 수억의 가치를 창조해내는 UCC의 비밀
01장 UCC 스타 뒤에 숨어 있는 마케팅의 비밀
02장 여자 · 남자 그리고 아줌마, 아줌마의 입심은 강하다!
03장 인터넷 동영상으로 발상을 전환하라!
04장 미디어를 꿈꾸는 팀블로그를 노려라
05장 작은 아이디어로 만들어진 UCC가 수억을 창조한다
06장 왜 구글이 만들면 떠들썩한가?
07장 UCC 마케팅 성공 법칙, Attention = Money
08장 장보고도 울고 갈 UCC 상인
09장 안티들을 흡수하는 또 다른 안티들
Special page 03 UCC 비즈니스 모델 분석 리포트
Part 04 대한민국 UCC 마케팅의 성공 원칙
01장 신문 · TV를 넘어선 키워드, 배너 광고 다음은 UCC 광고?
02장 UCC 마케팅의 거름이 되는 기업 블로그 성공지침
03장 돈은 줄이고 효과는 높이는 동영상 UCC 성공전략
04장 온라인 안티를 잠재우는 UCC 리스크 관리 테크닉
05장 성공적인 UCC 마케팅을 위한 글쓰기 십계명
06장 UCC 생산자들을 녹이는 세 가지 법칙
07장 UCC를 주목받게 하는 기술
08장 가늘고 길게 살아남는 UCC 만들기
Special page 04 한 마케터의 성공적인 UCC 마케팅
웹2.0 시대를 살아가는 CEO, 직장인, 마케터라면 이 책을 보라!
입소문 마케팅에 UCC를 활용하여 소비자들의 마음을 사로잡아라!
이 책의 도입에서는 UCC의 기원 · 역사 · 사회현상에 대해 살펴보고 UCC의 기본적인 속성과 UCC와 궁합이 맞는 웹2.0의 공통적인 철학에 대해 다루고 있다. 예전에는 매스미디어가 우리의 눈과 귀를 사로잡았다면, 이제는 UCC가 우리의 눈과 귀를 사로잡고 있다고 말하며 ‘참여와 공유’의 철학을 가진 UCC 세상에서는 누구나 생산자나 소비자가 될 수 있다고 말한다. 그러므로 기업이나 마케터가 웹2.0 시대에 으뜸으로 꼽는 입소문 마케팅에 UCC를 접목시킨 마케팅 전략을 만들 것을 추천하고 있다.
현 국내 포털에서 마케팅 전략을 담당하고 있는 저자가 제공하는 UCC를 활용한 여러 마케팅 사례와 비즈니스 모델은 기업의 마케터와 CEO뿐 아니라 UCC에 대한 전반적인 사항을 알고 싶어 하는 직장인에게도 좋은 자료가 될 것이다. 또한 앞으로 UCC가 나아갈 방향(PCC, 텔레비전2.0, 쇼핑 UCC, UCC 저작권법)들은 UCC가 하나의 사회현상에만 그치지 않고 미래의 IT세계를 선도할 훌륭한 도구가 될 것을 암시하고 있다.
UCC는 어떻게, 왜 뜨게 되었을까?
웹1.0 시대부터 UCC는 존재했지만 그 당시 UCC를 이용한 수익모델이 없었기에 제대로 유행시키지 못하고 그대로 존재가 잊혔다. 하지만 미국 유튜브의 동영상으로 인해 그 가치를 인정받았고 한국에서는 한 포털 사이트의 캠페인으로 인해 널리 알려지게 되었다. 카페, 미니홈피, 블로그 등은 웹2.0 시대와 맞물려 사람들의 니즈를 반영하여 UCC 그 자체로 주목받고 있다.
왜 대통령 후보들은 UCC를 만들었을까?
2007년 중요한 화두 중 하나가 되었던 UCC. 누구나 생산자가 될 수 있고 누구나 소비자가 될 수 있는 UCC 세상에서 2007년 대통령 후보들도 UCC를 제작하여 선거 유세를 펼치기도 했다. 대통령 후보들은 한 장의 포스터보다 동영상 UCC가 유권자들에게 친근감을 표현하고 공약을 내세울 수 있는, 더할 나위 없이 훌륭한 도구란 것을 깨달았기 때문이다.
왜 구글과 애플이 만들면 떠들썩할까?
UCC를 활용하여 입소문 마케팅을 한 세계적인 기업인 구글과 애플. 그들의 성공적인 전략은 주효했다. 소비자들은 알아서 구글과 애플의 제품(서비스)을 여기저기 알리기 바쁘다. 이렇게 기업이 UCC 세상에 출사표를 던진 이상, 이제 한국에서도 UCC 수익 모델이 만들어지고 구글과 애플처럼 UCC를 이용한 마케팅이 이루어지고 있다. 이 책에 담긴 국내와 해외의 성공 사례를 통해 앞으로 기업이 나아갈 UCC 마케팅 전망을 바라보자.
중고단행본
바보 빅터
