PROLOGUE 브랜드로 성공할 당신을 응원합니다!CHAPTER 1 브랜드, 제품에 가치를 더하다1. 한국 브랜드, 중국에 빼앗기다한국 대표 디저트 설빙, 중국 진출에 실패하다설빙, 중국에서 브랜드를 되찾아오다2. 스타트업, 브랜드로 지속 성장하다라비또, 깜찍한 디자인으로 세계를 사로잡다브랜드는 소비자와 소통하며, 다른 제품과 연결시키는 경영 자산이다3. 혁신 기술, 브랜드로 소비자와 소통하다인텔, 혁신 기술을 브랜딩하다뉴트라스위트, 특허권이 만료된 인공 감미료를 브랜드로 보호하다CHAPTER 2 어떤 브랜드가 보호되는가1. 누구도 독점할 수 없는 브랜드가 있다새우깡, 새우로 만든 과자라는 뜻인가, 브랜드인가어떤 상표가 식별할 수 있는 힘이 강한가2. 브랜드 중 무엇을 상표로 등록해야 하는가허니버터아몬드, 포장 디자인도 브랜드다브랜드로 기능할 수 있는 대상을 상표로 등록해야 한다덮죽, 메뉴의 이름도 상표로 등록될 수 있을까지리적 표시, 단체가 제출하면 식별하는 힘이 있다3. 비슷한 브랜드가 있다면 상표로 등록할 수 없다커피빈, ‘커피원두’가 아닌 ‘콩다방’으로 애칭되다이마트의 ‘No Brand’ 상표, 어떤 부분이 브랜드로 취급되는가시대에 따라 상표등록에 대한 판단도 변한다4. 상표등록 후 사용하지 않으면 결국 상표등록이 취소된다한라산 소주 ‘올래’, 상표의 사용을 인정받다BTS, 혼동되는 상표의 등록을 취소시키다CHAPTER 3 상표등록, 어떻게 진행되는가1. 먼저 상표등록을 신청해야 권리를 차지한다펭수, 브랜드를 선점당하다꼬꼬면, 상표를 등록하고 사용료를 거둬들이다2. 상표등록의 신청은 비즈니스 내용에 맞추어야 한다직방과 다방, 비즈니스 경쟁이 상표 분쟁으로 비화되다비즈니스 계획에 따라 상표등록 절차를 선택하자3. 한국 브랜드, 세계를 누벼라해외 시장에 진출하려면 해외 국가에서 상표권을 확보하자세계 상표권은 없다? 있다!미국, 상표의 사용 증거를 제출해야 한다4. 중국, 이젠 상표등록이 필요한 최우선 국가이다중국 상표 확보의 최선책! 한발 앞서서 상표등록을 신청하라이미 중국 상표를 선점당했다면, 상황에 따라 유연하게 대응하자CHAPTER 4 상표권, 비즈니스를 보호하는 든든한 재산이 되다1. 적극적으로 상표권을 주장하라나의 브랜드, 내가 스스로 지킨다상표권 침해는 소송보다는 침해 중지를 요청하자2. 피할 수 없는 상표권 분쟁, 아는 것이 힘이다상표권 침해 내용증명, 먼저 상표권 침해인지 차분히 검토하자브랜드의 정당한 사용은 막을 수 없다3. 브랜드, 기업의 가치를 결정한다지식재산으로 경영하라기업 지식재산의 꽃은 브랜드다EPILOGUE 브랜드를 재산으로 만들고 성공한 사람들참고문헌
중고단행본
멀티플라이어
