머리말 - 중국의 미래가 세계의 미래다
01‘여색’에 빠진 중국,‘미녀경제’가 뜬다
02 어머니만 진짜인 짝퉁천국
03 라이프스타일을 재창조하는 신종족들
04 13억 소비파워의 신드롬
05 Click&Buy의 시대가 눈앞에, 인터넷 쇼핑몰의 폭발적 성장
06 또 다른 나를 만드는 가상 커뮤니케이션
07 마오타이보다 강력한 보르도 와인 바이러스
08‘원바오’시대를 넘어‘샤오캉’시대로
09 자가운전의 대중화, 모토라이제이션
10 스몰팜에 열광하는 슬로비족
11 개성을 추구하는‘80후 세대’의 트렌드, 컨셉트 식당
12 2억 네티즌을 사로잡는 인터넷 스타들
13 온라인게임을 넘어 콘솔게임으로, 뜨거운 온라인게임 쟁탈전
14 체면이 밥 먹여주는 미엔즈 문화
15 감동시키거나 가둬놓고 틀어주거나, TV보다 무서운 광고
16 2007년 중국의 10대 히트상품
17 외국 물을 먹은 뉴리더, 하이꾸이
18 눈먼 돈 펑펑 써대는 꽁? 소비
19 베이징 한인사회의 빛과 그림자
20 옥상에서 뛰어내리는 일류 대학생들
21 연휴를 이용해 낙태를,‘인공유산절’이 되어버린 국경일
22 자존심을 던지고 빨간색 옷을 입은 펩시
23 ‘중화민주 따궈줴치’, 중화의 부활
24 두 얼굴을 가진 홍콩인의 변심
25 일본을 바라보는 시선, 히르어 vs 판르어
26 해가 떠도 ?시, 달이 떠도 ?시
27 전통가옥이라고 부르지 마라, 사합원의 대변신
28 더 이상 한국 드라마 안 본다, 한류(韓流)에서 한류(寒流)로
29 착한 기업, 똑똑한 브랜드의 메세나 마케팅
30 이름만 잘 지어도 중국에서 통하는 브랜드 네이밍
31 13억도 부족해 해외로 진출하는 중국기업
32 쓰촨성 지진의 후폭풍, 티에꽁지
33 합종연횡을 통한 기업의 생존 전략
트렌드로 바라본 중국, 중국인의 미래
‘미녀경제, 스몰팜, 하이꾸이, 컨셉트 식당, 모토라이제이션, 가상 커뮤니케이션…’
이 용어들은 중국사회에서 지난 10년 동안 생겨난 변화의 산물이다. 최근 중국에서는 미녀를 팔고 소비하는 미녀경제의 시대가 열리고 있으며, 한쪽에서는 빠르게 돌아가는 사회에서 천천히 살기를 원하는 슬로비족들이 스몰팜에 열광하고 있다. 또한 개성을 추구하는 신종족들은 컨셉트 식당을 즐겨 찾거나 와인에 빠져 있고, 해외유학파들인 하이꾸이는 창업을 통해 신흥 리더계급으로 부상을 꿈꾸고 있다. 오늘날 이 같은 중국인들의 소비와 사회·문화 분야의 최신 트렌드는 우리나라를 비롯해 글로벌 시장에도 큰 영향을 미치고 있다. 이 책은 베이징 올림픽을 전후해 중국인들, 그리고 중국에 진출한 기업들이 어떤 문제로 고민하고, 무엇에 열광하고 있는지에 대한 날카로운 분석과 함께 풍성한 사례 등을 담고 있다. 특히 저자는 베이징 주재원으로 활동하면서 실제 중국인들과의 인터뷰를 통해 날로 까다로워지고 다양해지는 중국 소비자들의 기호도 충실히 반영하고 있다. 중국에서 입지를 넓혀가는 한국기업들과 비즈니스맨들이 염두에 둬야 할 마케팅과 경영 전략 트렌드 등도 제시하고 있어서 글로벌 시장의 지형도를 그려주는 최적의 지침서가 될 것이다.
베이징 올림픽 이후 중국은 어떻게 변하고 있는가?
한류 역사 10년 만에 중국에서 불고 있는 반(反)한류와 혐(嫌)한류, 중화주의에 물든 베이징 올림픽 개막식, 쓰촨성 지진이 낳은 스타기업인 왕라오지, 티베트 사태로 야기된 까르푸 불매운동 등 베이징 올림픽을 전후해 드러난 일련의 현상들과 변화의 원인은 무엇이며, 우리는 이에 대해 어떻게 대처를 해야 할까.
이 책의 저자는 한국 드라마가 비난과 냉대를 받고 있는 작금의 상황에서는 역지사지의 지혜로 반한류의 본질을 이해해야 하고, 쓰촨성 지진의 사태로 기업의 사회적 책임이 요구되고 있는 분위기에서는 구두쇠 기업의 의미지보다는 조력자 기업의 이미지를 만들어야 한다고 조언한다. 또한 중화주의가 확산됨에 따라 극단적인 애국주의 경향을 보이는 ‘80후(後) 세대’의 움직임에도 각별히 주목해야 된다고 강조한다.
이 책은 중국인들만이 지니고 있는 고유한 특성과 그들의 본질적인 소비성향을 토대로 최근 중국에서 일어나고 있는 현상들의 원인이 무엇인지 설명해 주며, 향후 중국사회가 어떤 방향으로 나아가게 될지 밑그림을 그려준다. 이를 통해 거대한 중국의 작은 움직임이 어떤 파장을 불러일으키고 있으며, 이로 인해 우리가 놓치지 말아야 할 비즈니스 기회, 그리고 이에 따른 위기와 위험변수는 무엇인지 예측해 볼 수 있다.
중국의 미래가 세계의 미래다
영국의 시사주간지 [이코노미스트]는 2008년을 ‘팍스 시니카’ 시대의 개막으로 규정했으며, 하버드 대학의 닐 퍼거슨 교수도“금융위기로 인해 미국의 경제 영향력이 쇠퇴하는 반면 중국은 앞으로 20년 안에 미국을 초월할 것이다”라는 전망을 내놓았다. 이 책에서는 중국이 글로벌 경제를 이끄는 리더십을 가지기에는 부족한 측면이 많다는 점을 지적한다. 즉 경제 규모는 미국을 따라잡을 수 있지만, 정치·사회·문화·국민의식 등 소프트웨어 측면에서 후진국 수준을 면치 못하고 있다는 것이다. 그러나 한 가지 분명한 사실은 이미 팍스 시니카 시대가 열렸으며, 중국이 수년 뒤 미국을 제치고‘세계 제일의 경제대국’의 자리를 차지할 가능성이 높다는 것이다. 따라서 우리나라를 비롯해 세계가 앞으로 어떤 변화를 겪게 될지 알고 싶다면 중국의 작은 움직임들부터 주목하라고 말한다. 그것이야말로 우리의 미래를 위해 가장 중요한 일이 될 것이다.
중고단행본
바보 빅터
