1장 방송 미디어와 시장의 특질
2장 방송 미디어의 경제학적 과제
3장 방송 미디어 시장의 공급 분석
4장 방송 미디어 시장의 수요 분석
5장 방송 시장의 경쟁과 협조
6장 공공 방송의 경제적 의의
7장 프로그램 유통 시장
8장 방송 프로그램 거래의 법도
9장 프로그램 유통과 방송 저작권
10장 다채널화와 광고 방송
11장 방송 미디어의 산업 조직
21세기 거대 방송산업에 대한 체계적인 경제학적 분석
지금까지 방송을 대상으로 한 사회과학적 연구는 사회와의 관계, 방송 저널리즘론, 방송이 시청자에게 미치는 영향, 사회학?정치학?사회심리학적 관점에서의 연구가 대부분이었으며, 경제학을 기반으로 한 매체 연구는 거의 없었다.
이것은 방송이 산업 규모 면에서 그다지 크지 않았고, 국영 또는 공영 등 매우 폐쇄적인 시장에서의 경쟁밖에 존재하지 않았던 방송 시장 환경에도 기인하는 바가 크다. 그러나 방송 영역에서 지상파와 더불어 케이블 TV, 위성 방송의 도입으로 다매체?다채널화가 실현되어 방송 서비스가 다양화되고 시장이 개방되는 것과 함께 방송 서비스의 경제적 분석도 활발해지고 있다. 또한 인터넷의 브로드밴드화가 진행됨에 따라 웹 캐스트가 방송의 경합 서비스로서도 주목을 받게끔 되었다.
이 책은 일본의 방송제도를 대상으로 삼아 대학 교재로서도 사용 가능한 체계적인 방송의 경제 분석을 시도하고 있다. 이 책은 전반부에서는 방송 시장, 방송 산업의 공급 분석, 수요 분석처럼 경제학적 접근 속에서 방송이라는 매체를 체계적으로 분석하고 있다. 또한 후반부에서는 저작권 제도, 프로그램 거래 등 일본의 제도를 분석 대상으로 삼고 있어 한국 독자들이 일본 방송 제도를 이해하는데 좋은 지침서가 될 것으로 생각한다.
한편, 이 책의 타이틀은 '방송 경제학'이 아니라 '방송 미디어 경제학'으로 되어 있는데, 여기서도 지상파 방송이라는 협의의 '방송'뿐만 아니라 케이블TV?위성방송?웹 캐스트 등 다매체?다채널 시대의 새로운 방송 서비스를 포함한 광의의 방송 서비스를 대상으로 하고 있다는 것을 강조하기 위해 '방송'이 아니라 '방송 미디어'라는 용어를 사용했다.
－ 저자 머리말 중에서
중고단행본
바보 빅터
