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[상] 마이크로트렌드 
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하늘빛창공
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한국어판 저자 서문
서론
1장 사랑과 성, 그리고 인간관계
01 성비(性比) 싱글족
02 쿠거족
03 사내 연애족
04. 주말부부족
05. 인터넷 결혼족
2장 직장생활
06. 은퇴 후 노동족
07. 익스트림 통근족
08. 재택근무족
09. 말로 먹고사는
10. 열혈 여장부
3장 인종과 종교
11. 스테인드글라스 천장 파괴족
12. 유대인 선호족
13. 혼혈 가정
14. 히스패닉 개신교도
15. 온건파 무슬림
4장 건강과 웰빙
16. 태양혐오족
17. 단시간 수면족
18. 자유의 몸이 된 왼손잡이들
19. DIY 닥터족
20. 난청족
5장 가정생활
21. 늙은 아빠
22. 애완동물 양육족
23. 오냐오냐 부모족
24. 늦깎이 게이족
25. 착한 아들들
6장 정치학
26. 감수성이 예민한 엘리트들
27. 부동표가 말해준다
28. 호전적인 불법이민자
29. 기독교 시온주의자들
30. 출소자들
7장 10대들
31. 경미 장애족
32. 젊은 뜨개질 족
33. 10대 흑인영웅들
34. 고딩사업가
35. 저격병을 꿈꾸는
아이들
8장 식품, 음료, 식이요법
36. 채식하는 아이들
37. 불평등한 병
38. 장수를 위한 굶주림
39. 카페인 광
9장 생활 방식
40. 주의력 과다족
41. 무시당하는 아빠들
42. 모국어 사용자들
43. 유니섹슈얼
10장 부와 계급
44. 별장 구입자
45. 현대판 메리 포핀스
46. 조용한 백만장자
47. 부르주아와 파산
48. 비영리직 종사자
11장 외모와 패션
49. 상류층 문신족
50. 눈덩이 밑에 깔린 지저분족
51. 성형수술 애호족
52. 막강한 프티족
12장 기술
53. 사회적 별종들
54. 신종 러다이트
55. 테크파탈
56. 자동차 시장의 사커맘
13장 여가와 오락
57. 양궁 맘?
58. 포르노맨
59. 성인비디오게임족
60. 네오클래식족
14장 교육
61. 뒤쳐진 똑똑한 아이들
62. 미국의 홈스쿨링
63. 대학 중퇴자
64. 숫자광
15장 국제정세
65. 미니 종교
66. 외국인 주택 구입자
67. LAT 부부(영국)
68. 맘모니스(이탈리아)
69. 유로스타
70. 베트남 기업가들
71. 프랑스인 금주주의자
72. 중국인 피카소
73. 러시아인 유동표
74. 인도 여성들의 부상(浮上)
75. 고학력 테러리스트
결론 - 마이크로트렌딩
헌사
출처
“당신이 보지 못하는 곳에서, 이미 새로운 세상이 시작되고 있다."
Think Small… ‘작은 것’을 볼 줄 알아야 ‘큰 것’을 얻는다!
미국과 세계를 움직이는 힘을 파악하는 날카로운 두뇌와 놀라운 감각! - 빌 게이츠
패턴을 읽고 트렌드를 정의하는 탁월함! 새로운 시각으로 세상을 바라보는 통찰력! - 빌 클린턴
시대를 관통하는 메가트렌드는 없다. 개인의 선택이 점점 더 개별화되고 스타벅스 커피 종류만큼이나 맞춤화되는 세상에서 메가트렌드는 점점 힘을 잃어간다. 대신 일상속 다양한 마이크로트렌드가 모여 세상을 바꾸고 있다. 연하남을 선호하는 여성이 늘어나는 이유가 뒤늦게 커밍아웃을 시도하는 늦깎이 게이족 때문이라면? 평면TV 판매량에 따라 여성 매니저를 늘려야 하는 이유는?
소소한 개인의 선택들이 점차 공감대를 얻고 세력을 형성해 나가는 현재의 상황에서는 대량생산과 메가트렌드가 지배하는 포드경제 체제로는 더 이상 설명할 수 없는 부분이 많아지고 있는 현실이 되었다. 30대 성인들이 비디오게임에 열중할 때 10대들이 전통적인 뜨개질에 관심을 기울이고 있는 현상은 ...무엇을 의미하는 걸까? 휴가지에 가서도 블랙베리를 통해서 이메일을 확인할 수 있고 유튜브(Youtube)를 통해서 대선 토론 형식이 좌우되는 첨단 IT 기술 세상임에도 불구하고 컴퓨터를 거들떠보지도 않는 신종 러다이트족 들이 미국 내에만 약 7,000만 명이나 존재하고 있다는 사실은 우리에게 시사하는 바가 크다.
어제의 낡은 기준으로는 더 이상 이해되지 않는 세상. 어떻게 개인들의 작은 힘이 정치와 경제, 사회를 바꾸는가. 마이크로트렌드 세상은 당신의 미래에 어떤 기회를 열어줄 것인가.
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중고단행본
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