1. 웹은 세상을 어떻게 바꾸었는가?
1장 아직도 과거이 영광을 꿈꾸는가?
2장 마케팅과 홍보의 새로운 원칙들
3장 고객이 원하는 바로 그것
2. 웹으로 고객에게 직접 다가가라
4장 블로그, 복음 전도사들과 소통하기
5장 뉴스 발표의 새로운 원칙들
6장 팟캐스트를 통한 음성 콘텐츠 전달
3. 그들과 함께 느끼고 즐겨라
7장 포럼, 위키, 그리고 고객들
8장 모두를 춤추게 하고 싶다면
9장 웹사이트, 콘텐츠로 승부하라
4. 고객을 위한 콘텐츠를 개발하라
10장 마케팅 홍보 계획 세우기
11장 온라인에서 조직을 부각시키는 선도 역량
12장 웹 콘텐츠가 구매에 미치는 영향
5. 나를 세상에 알리는 다양한 방법들
14장 고객에게 직접 다가가는 발표 자료 사용법
15장 언론 매체보다 효과적인 온라인 미디어 룸
16장 언론 홍보를 위한 새로운 원칙들
6. 온라인 마케팅, 이렇게 하라
17장 세상과 하나되는 블로그 활동
18장 팟캐스트와 비디오, 쉽고 잘 만들려면
19장 소셜 네트워킹 사이트와 마케팅
20장 주목받는 검색 엔진 마케팅
21장 지금 당장 시작하라
주석
감사의 말
옮긴이의 말
기발한 UCC 하나가 멘토스를 세계적인 브랜드로 키웠다? NRDC클릭 한 번만으로도 환경 문제를 해결 할 수 있다? 2004년 미 대선은 '내스카 아빠'와 '시큐리트 엄마'가 좌우했다? 미국 음악 시장이 '누마 누마 댄스'동영상때문에 들썩였다? 자체 건물이 없음에도 교인들이 몰려드는 교회가 있다? 변호사는 많지만 사람들은 그리피스만 찾는다? 왜 그럴까?
엄청난 광고비를 퍼붓고도 왜 소비자들의 호응을 얻지 못하는가? 그렇게 많은 보도 자료를 언론사에 보냈는데 왜 한 줄도 실리지 않는가? 사람들은 제품을 사기 위해 판매점에 가는가 아니면 관련 댓글부터 보는가? 골든 펠리스닷컴은 헐값에 광고하고도 어떻게 회사를 전 세계에 알렸는가?
당신의 고객들에게 감동과 즐거움을 팔아라. 그들이 스스로 춤추게 하고, 마음것 입소문을 퍼트리게끔하라. 온라인에서 당신을 알리고, 세상을 들뜨게 하라. 그리고 지금 당장 당신만의 블로그를 만들어라. 작게 시작해도 크레 성공하려면 온라인을 적극 활용하라. 세계적인 온라인 마케팅 전략가 데이비드 미어먼 스코트가 공개하는 21가지 새로운 마케팅 홍보 원칙들
중고단행본
바보 빅터
